2018年我國商品消費(fèi)總額為338271億元，同比增長8.9%。中國服裝市場2018年銷量總數(shù)達(dá)2.077萬億元，同比增長率達(dá)7.8%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理，2018年服裝類消費(fèi)占商品零售比重為4.05%，較2017年有所下滑。預(yù)計(jì)2019年服裝類在商品零售中占比有所上升，達(dá)到4.16%。但經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性加劇，對服裝市場的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)中國服裝市場的同比增長率2019年將下降至3.5%，市場銷量達(dá)2.15萬億元。

受國內(nèi)國外市場環(huán)境波動影響，我國的服裝業(yè)也有比較明顯的變化。首先是國際市場，整體來看，國際市場的需求動力不足，國外訂單向勞動力更廉價(jià)的東南亞轉(zhuǎn)移，所以在國際市場的發(fā)展不容樂觀；另外國內(nèi)的服裝消費(fèi)支出增速回落。

國際市場需求增長動力不足，訂單向東南亞轉(zhuǎn)移

受全球經(jīng)濟(jì)增長疲軟、金融市場波動以及發(fā)達(dá)國家收緊貨幣政策等因素影響，全球貿(mào)易增長持續(xù)放緩。從美國、歐盟、日本三大服裝出口市場來看，經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者信心指數(shù)回落，對服裝銷售均有不利影響。

具體來看，四大主要市場（歐盟、美國、日本、東盟）歐盟、美國服裝進(jìn)口總額保持小幅增長，日本服裝進(jìn)口略有下降，而三大市場從中國進(jìn)口服裝增速明顯低于從全球進(jìn)口平均增速。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年1-6月，我國對美國服裝出口金額153.28億美元，同比增長0.11%；對歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別下降6.56%、6.11%和6.73%，以上四大主要市場合計(jì)出口金額412.16億美元，同比下降4.13%，占服裝出口總額的61.91%。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，越南、孟加拉國、柬埔寨和緬甸等東南亞國家在歐盟、美國、日本三大主要市場的份額持續(xù)增長，尤其是2018年以來中美貿(mào)易摩擦的不斷升級，加劇了訂單向更具勞動力成本和關(guān)稅優(yōu)勢的東南亞國家的轉(zhuǎn)移。自2010年起，中國占?xì)W盟、美國、日本的市場份額持續(xù)下降，同時(shí)自越南、孟加拉國服裝進(jìn)口呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

我國人均衣著消費(fèi)支出增速回落，銷量一年減少178億件

2019年上半年，我國居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出增速明顯回落，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于與個人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增速，衣著消費(fèi)支出在人均消費(fèi)支出的占比也有所下降。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年二季度，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為731元，同比增長3.0%，增速比上年同期回落3.3個百分點(diǎn)；衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的7.08%，比上年同期減少0.32個百分點(diǎn)。同期，居民人均居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務(wù)消費(fèi)支出分別增長10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。人們買衣服更少了。

一方面由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費(fèi)用的持續(xù)增長，企業(yè)綜合運(yùn)營成本不斷提升。從成本費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比重變化來看，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，而服裝行業(yè)的該項(xiàng)比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢，成本費(fèi)用的快速上漲進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)尚、快銷、個性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個服裝消費(fèi)市場。新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。

童裝生意變得越來越難，國際國內(nèi)市場變得不太樂觀。但是童裝仍然是相比于其他品類服裝增速和發(fā)展前景最快的品類，未來如何在越來越難的童裝生意中取勝？占領(lǐng)消費(fèi)者心智？10月15日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”（?點(diǎn)擊報(bào)名）在上海舉辦，一起解碼未來營銷法則！

綜合來源：中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、人民日報(bào)海外版