伴隨著精細化育兒理念的傳播，母嬰消費者對紙尿褲產(chǎn)品的要求進一步提升。紙尿褲作為寶寶出生后貼身的物品，在給寶寶正確使用的情況下，干爽透氣、減少紅屁屁產(chǎn)生機率成為媽媽追求的重點，消費者越來越意識到要給寶寶選擇真正適合他們的產(chǎn)品。而對于品牌來說，在消費升級的大趨勢下，及時洞察消費者需求，順應(yīng)市場趨勢，通過突破關(guān)鍵性技術(shù)，研發(fā)出能夠解決消費者痛點、針對不同需求提供差異化解決方案的產(chǎn)品，才能持續(xù)獲得消費者認可。

走出“越薄越透氣”的誤區(qū) 正確判斷紙尿褲透氣性

消費升級持續(xù)推動整個母嬰品類的增長，紙尿褲作為母嬰第二大品類高端化趨勢明顯，高端、超高端產(chǎn)品引領(lǐng)市場的同時，消費者對于紙尿褲“輕薄”的呼聲越來越高，各大品牌也紛紛推陳出新。以大王為例，今年5月推出花信風(fēng)系列新品紙尿褲，主打輕盈柔軟，兼顧輕薄與透氣，其所采用的芯體在原料選用上較其他品牌更安全放心，并在傳統(tǒng)芯體的基礎(chǔ)上做了改良，透氣性更佳，吸收更均勻，以滿足消費者不斷高漲的新需求。

“輕薄”為何成為媽媽選購紙尿褲的核心需求？嬰兒皮膚嬌嫩，每天貼身穿著紙尿褲，臀部長時間處于潮濕、悶熱的環(huán)境中，加上糞便及尿液的刺激，極易引發(fā)細菌感染，產(chǎn)生紅屁屁，令媽媽心疼不已。因此紙尿褲的透氣性對減少寶寶紅屁股有著重要的作用。很多媽媽選購紙尿褲時追求干爽透氣，陷入“越薄越透氣”的誤區(qū)，而部分商家正是抓住了消費者這一痛點，不惜添加更多高分子吸水樹脂和熱熔膠壓薄紙尿褲，為迎合需求一味以“薄”為賣點。

但是，紙尿褲真的是越薄越透氣嗎？有時候明明選擇了超薄紙尿褲，寶寶卻還是紅屁股了。紙尿褲國家標(biāo)準(zhǔn)目前沒有專門針對透氣性的要求，大多數(shù)紙尿褲透氣性測評采用透氣度測試儀或使用燒杯等裝置輔助測試在相同時間內(nèi)通過紙尿褲的蒸汽凝水珠量。其次，媽媽也可以通過觀察寶寶穿紙尿褲一段時間后屁股的干爽程度判斷透氣性。大量測評實驗表明紙尿褲的薄厚和透氣性之間并無直接關(guān)系，真正決定透氣性的是芯體。芯體決定了紙尿褲的吸收量、吸收速度、透氣性，它是一款紙尿褲的核心，也是影響紙尿褲品質(zhì)的決定性因素。

優(yōu)質(zhì)原料鑄就匠“芯” 彰顯品牌強勁實力

目前市面上流通的紙尿褲所采用的芯體大體可以分為兩類。混合芯體，又稱木漿芯體，主要原料是絨毛漿和高分子吸水樹脂（SAP）。天然絨毛形態(tài)蓬松，更為柔軟，透氣性更好。在實際生產(chǎn)中，合理配置絨毛纖維和高分子吸水樹脂的比例，就可以在很大程度上避免木漿芯體起坨、斷層的現(xiàn)象。由于天然絨毛漿的應(yīng)用，導(dǎo)流效果好、透氣性佳成為混合芯體最大的優(yōu)勢。復(fù)合芯體由無塵紙、無紡布和吸水樹脂壓制而成。生產(chǎn)過程中添加了熱熔膠粘合芯體層，生產(chǎn)熱熔膠需要用到石油，過度使用會消耗不可再生資源。復(fù)合芯體的優(yōu)勢在于輕薄，不斷層不起坨。但是過度強調(diào)“薄”必然要減少蓬松絨毛的添加，增加高分子吸水樹脂，強行壓薄，導(dǎo)致紙尿褲手感僵硬，不親膚、導(dǎo)流差，明顯影響透氣性。

混合芯體起源于西方，發(fā)展時間長，技術(shù)成熟，獲得了世界上大部分國家消費者的認可，目前廣泛應(yīng)用于各大國際品牌紙尿褲中。大王紙尿褲采用主流的混合芯體，依托70余年專業(yè)制紙的經(jīng)驗，及時捕捉消費者需求變化，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。為保證原材料的水準(zhǔn)，全部經(jīng)由集團統(tǒng)一采購。大王在南美智利擁有一整片面積相當(dāng)于東京二十三區(qū)的植樹林，可以滿足集團內(nèi)原材料的自給自足。優(yōu)質(zhì)的木漿原料能將SAP固定在絨毛漿組成的矩陣中，較好的保持芯體完整性，有助于液體快速吸收和滲透，柔軟度也會更好。在原料上突出性的優(yōu)勢成為大王在激烈的市場競爭中保持逆勢增長的核心競爭優(yōu)勢。2014年投入生產(chǎn)運營的大王（南通）工廠傳承大王品牌一貫的高品質(zhì)追求，保證和日本相同的原料采購渠道，為產(chǎn)品的品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)。

消費升級加速產(chǎn)品迭代，紙尿褲的透氣性、柔軟度被媽媽納入重點考量的范圍，傳統(tǒng)的木漿芯體也必然面臨著升級。大王品牌精準(zhǔn)把握市場、用戶的變化，從產(chǎn)業(yè)源頭入手，在原材料選用上精益求精，完善原料供給，優(yōu)化木漿芯體吸收性、透氣性、舒適性等方面的性能，用優(yōu)質(zhì)的原材料打造高端系列產(chǎn)品的核心競爭力，匠心精神可見一斑。正如不久前在母嬰行業(yè)觀察主辦的2019全球母嬰大會上，大王（南通）生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久提出未來母嬰市場的三點制勝關(guān)鍵，其中最重要的一點是“具備不斷發(fā)現(xiàn)消費者需求并將研究的價值實現(xiàn)成為商品的能力”。大王品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的追求正是對此最好的詮釋。

大王制紙作為一家擁有70余年專業(yè)造紙經(jīng)驗的日本企業(yè)，秉持“從寶寶的角度出發(fā)”的商品理念，采用技術(shù)成熟、穩(wěn)定性強的混合芯體，不斷優(yōu)化原料供應(yīng)鏈，為消費者提供安全放心的高品質(zhì)產(chǎn)品。短短七年時間，在中國市場扎穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品暢銷的同時樹立了良好的口碑。面對出生人口下降的大趨勢以及中國消費者需求的變化，各大企業(yè)紛紛尋找新的機會和增長點。以高端紙尿褲入局的大王在中國進行本土化研究，及時捕捉消費者需求并相應(yīng)研發(fā)出新的產(chǎn)品。在頭部企業(yè)紛紛業(yè)績下滑的節(jié)點，大王品牌仍然保持逆勢增長，在產(chǎn)品研發(fā)、消費者需求洞察方面仍然有很多值得行業(yè)借鑒的經(jīng)驗。