近幾年隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升，市場(chǎng)需求一直也同時(shí)處于增長(zhǎng)的情況。同時(shí)在品牌方面，頭部的市場(chǎng)份額在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被國(guó)際企業(yè)“霸占”，所以在國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)起步較晚的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈都相對(duì)稚嫩，在市場(chǎng)需求巨大，利益肉眼可見(jiàn)的情況下，催生了無(wú)數(shù)以“盜版”為生的企業(yè)。

盡管我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，企業(yè)的版權(quán)意識(shí)也在增強(qiáng)，但是我們依舊能夠在玩具市場(chǎng)上看到大量的盜版產(chǎn)品。在市場(chǎng)監(jiān)管力度有明顯加大的情況下，暴露出來(lái)的盜版問(wèn)題主要集中在頭部品牌、知名IP以及以動(dòng)漫、游戲?yàn)樵偷氖洲k模型上。

從一定程度上來(lái)說(shuō)，人口基數(shù)大事我國(guó)天然的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但這同樣也是版權(quán)意識(shí)參差不齊的重要原因，供需關(guān)系雖然導(dǎo)致了盜版領(lǐng)域依然有非常多的受眾，但其背后的原因可以說(shuō)是各不相同。

品牌--盜版橫行的樂(lè)高積木和塞翁失馬的樂(lè)高教育

作為玩具行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的巨頭企業(yè)，樂(lè)高在保持對(duì)玩具領(lǐng)域的“統(tǒng)治力”的同時(shí)，也一直沒(méi)有停下過(guò)維權(quán)的腳步。“樂(lè)x”系玩具和“x高”系玩具如雨后春筍般一直存在于玩具市場(chǎng)上，秉承著“大樹底下好乘涼”的原則，很多中小型制造商愿意冒侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)已獲得短期的利益，而市場(chǎng)監(jiān)管的不及時(shí)更是讓類似企業(yè)抱有僥幸的心理，畢竟在足夠的市場(chǎng)利益面前，幾萬(wàn)元乃至幾十萬(wàn)元的罰款還是可以忍受的。所以樂(lè)高積木的維權(quán)之路恐怕還是要走很久。

而對(duì)比之下，樂(lè)高集團(tuán)對(duì)樂(lè)高教育的“模仿者”卻抱有很寬松的態(tài)度，假樂(lè)高班的出現(xiàn)從本質(zhì)上看是侵權(quán)的表現(xiàn)，但是從另外的角度去看，確是既為樂(lè)高免費(fèi)推廣了品牌，又為樂(lè)高積木提供了更多的消費(fèi)場(chǎng)景。在這樣雙贏的局面下，樂(lè)高教育默許了盜版的存在。

IP--“假佩奇”、“假熊大”等紛紛落網(wǎng)

對(duì)于高售價(jià)高質(zhì)量的樂(lè)高積木來(lái)說(shuō)，盜版同時(shí)也會(huì)意味著品質(zhì)的降低。但是小豬佩奇、熊出沒(méi)這些動(dòng)漫系列的衍生品來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有品牌方的授權(quán)，同樣可以做出品質(zhì)相差無(wú)幾的毛絨類玩具和其他的衍生產(chǎn)品，所以盜版對(duì)于以IP為主導(dǎo)的玩具是有著更嚴(yán)重的影響。在沒(méi)有設(shè)計(jì)開發(fā)或者是授權(quán)費(fèi)用等成本的情況下，目前的消費(fèi)者是更愿意從價(jià)格上來(lái)決定自己的消費(fèi)的。所以我們能夠看到企業(yè)對(duì)于IP版權(quán)的保護(hù)力度是更加大的。

2018年8月20日，全國(guó)首例涉“小豬佩奇”著作權(quán)侵權(quán)糾紛判決案件，判決被告兩公司賠償共計(jì)15萬(wàn)元。時(shí)間再向前推，華強(qiáng)動(dòng)漫公司一紙?jiān)V狀將溢價(jià)售賣“熊大、熊二系列玩具”的玩具行告上法院，最終被告方被勒令停止侵權(quán)行為并賠償7萬(wàn)元人民幣。

模型手辦--性價(jià)比成為促達(dá)消費(fèi)的最關(guān)鍵因素

盡管手辦模型的粉絲群體正在覆蓋更廣年齡段，但是不可否認(rèn)的是，大部分粉絲仍身處學(xué)生時(shí)代，不具備百分之百的自主消費(fèi)能力。所以價(jià)格成為了這一部分群體對(duì)正版手辦模型追求的阻礙。于此同時(shí)，盜版手辦的品質(zhì)也在隨著技術(shù)的提升而得到改善，但是相比于天價(jià)的授權(quán)費(fèi)用，盜版手辦依然能夠在低價(jià)的情況下保證利潤(rùn)。

無(wú)論是動(dòng)漫衍生品還是品牌玩具，想要完善產(chǎn)業(yè)版權(quán)的保護(hù)，以下兩個(gè)方面可以說(shuō)是重中之重：一是市場(chǎng)監(jiān)督方面。在利益面前，想要憑借價(jià)值觀念的提升而統(tǒng)一市場(chǎng)規(guī)則是絕不可能的。政府部門的法規(guī)以及監(jiān)管的力度、速度的完善才能有效的解決亂象。二是企業(yè)方面。想要獲得長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“模仿”絕不是一條正確的道路，如果國(guó)有玩具品牌和IP的質(zhì)量能夠擁有自身的特色，在自身不需要支付昂貴的授權(quán)費(fèi)用的情況，價(jià)格維度的調(diào)整和品質(zhì)的升級(jí)會(huì)讓市場(chǎng)自動(dòng)趨向于正版化。

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