9月16日上午中國嬰配奶粉市場傳來重磅消息，蒙牛發(fā)布公告稱將收購澳洲奶粉“國民品牌”貝拉米，繼續(xù)加碼高端奶粉板塊。綜合業(yè)內(nèi)分析師觀點，普遍看好本次并購前景，認(rèn)為蒙牛做了一筆“眼光獨到”的生意，通過拿下稀缺的有機明星品牌，切入未來增長潛力極大的國內(nèi)高端奶粉市場，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，提前確立領(lǐng)跑優(yōu)勢。

乳業(yè)專家宋亮對記者表示，這無疑是一樁優(yōu)質(zhì)的并購：“三個方面，一是貝拉米是非常好的有機明星品牌，蒙牛借此加強了奶粉業(yè)務(wù)差異化競爭力，加之原有雅士利品牌發(fā)展的良好勢頭，很看好蒙牛奶粉品類在2020年過百億很并趕超伊利；二是貝拉米是澳大利亞上市公司，業(yè)績可以并表蒙牛乳業(yè)，且具有更高的利潤率，對于君樂寶的剝離是一個完美補充；三是借助貝拉米業(yè)務(wù)，蒙?？梢赃M(jìn)一步打造嬰幼兒全營養(yǎng)食品鏈條，同時幫助蒙牛打開澳大利亞跨境電商業(yè)務(wù)。”

對于市場關(guān)心的溢價收購，分析師和投資機構(gòu)均表示價格“合情合理”。一家東南亞主要機構(gòu)投資者表示，此次并購在價格、時機上都恰到好處：“貝拉米有機在澳洲有很強的品牌影響力，目前正處于業(yè)務(wù)拐點，并購時機非常好，而且奶粉品牌的表現(xiàn)不能線性地去看，抓住拐點進(jìn)入爆發(fā)期后會很有影響力，所以這個交易價格也是很好的”，他進(jìn)一步補充道，“有機概念品牌現(xiàn)在是稀缺性資源，在誰的手里玩好非常值得期待。”

潛在巨大的市場增長空間，是此次并購的主要動因。蒙牛在公告中稱，“嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳制品板塊中最大、增長最快的板塊之一。” 隨著國內(nèi)消費者對嬰兒輔食認(rèn)知水平的提高以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國嬰兒輔食市場也將迎來爆發(fā)式增長。而貝拉米的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品、嬰幼兒有機輔食產(chǎn)品均產(chǎn)自于澳洲塔斯馬尼亞島，一個常年P(guān)M2.5為零、世界公認(rèn)的“純凈之地”，能夠帶給中國媽媽們關(guān)于有機品質(zhì)需求的完全滿足。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，蒙牛并購貝拉米進(jìn)軍高端奶粉市場，可謂提前把握了未來市場趨勢：“盡管大家對中國的人口出生率有擔(dān)憂，但我們已經(jīng)進(jìn)入了優(yōu)生優(yōu)育的新時代，由于生活品質(zhì)提升，帶來的針對單個嬰幼兒服務(wù)需求的提升，決定了未來高端奶粉乃至整個嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品的需求會大幅提升，這樣的市場環(huán)境下，誰能有更好的奶源、配方、品牌背書，誰就能夠占足先機。”

另一方面，進(jìn)軍高端嬰幼兒配方奶粉市場，也符合蒙牛的長期布局和國際化戰(zhàn)略。2016年盧敏放擔(dān)任蒙牛總裁后，對嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)投入核心資源，制訂了側(cè)重打造高端產(chǎn)品、高端品牌的發(fā)展策略。“聯(lián)姻”貝拉米，也充分響應(yīng)了國辦《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》和《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》等文件精神，通過投資并購等多種方式整合優(yōu)質(zhì)資源、提升產(chǎn)品品質(zhì)、競爭力和美譽度，貝拉米的高端有機奶粉與嬰幼兒有機輔食板塊，將與蒙?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)實現(xiàn)完美的優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同，創(chuàng)造出未來業(yè)務(wù)增長巨大的想象空間。

朱丹蓬進(jìn)一步表示，收購貝拉米將在長遠(yuǎn)角度有力支持蒙牛國際化戰(zhàn)略。“蒙牛強大的品牌號召力、渠道話語權(quán)，不僅能讓貝拉米在國內(nèi)實現(xiàn)短時間爆發(fā)，更可能在未來以貝拉米這一全球公認(rèn)的高端品牌作為重要抓手，幫助蒙牛突破目前大洋洲、東南亞的狹小市場，真正展望全球市場，支撐蒙牛的國際化戰(zhàn)略。”

針對并購之后的下一步動作，蒙牛提出了“三個升級”策略，即將推動貝拉米實現(xiàn)品牌、品質(zhì)和服務(wù)的全面升級優(yōu)化，以更好地適應(yīng)拓展中國市場。宋亮指出，有理由相信蒙牛已經(jīng)針對“澳洲國民品牌”中國落地做好了充分研究和準(zhǔn)備。宋亮表示：“一方面貝拉米本身是個很好的品牌，未來可以充分利用蒙牛在國內(nèi)強大的渠道優(yōu)勢；另一方面嬰幼兒奶粉的服務(wù)性、專業(yè)性非常重要，這正是蒙?？梢詭椭惱赘倪M(jìn)的，所以蒙牛提出的這三個升級非常精準(zhǔn)。”

朱丹蓬認(rèn)為，貝拉米將會更精準(zhǔn)地研發(fā)更高端、更適合中國市場的產(chǎn)品，同時使服務(wù)體系更上一層樓：“原來貝拉米主要是跨境購，服務(wù)體系非常粗放，甚至還可能買到假冒偽劣產(chǎn)品，未來依托整個蒙牛的體系、平臺、服務(wù)，貝拉米會有一個質(zhì)的飛躍。對于中國的媽媽而言，以后也不用再花大價錢跨境代購，貝拉米的認(rèn)可度、美譽度也將會有非常大的提升。”

文章和圖片來源：中國乳品網(wǎng)