前不久，雀氏紙尿褲舉辦了“雀氏X丑娃娃IP聯(lián)名新品發(fā)布”活動(dòng)。并在天貓超市等電商平臺(tái)以丑娃娃視覺(jué)的畫(huà)風(fēng)更新了產(chǎn)品詳情頁(yè)，頗為吸引眼球。

據(jù)了解，在活動(dòng)初期，雀氏即進(jìn)行媒體渠道IP視覺(jué)的升級(jí)改版，鎖定社交流媒體中毒人群，進(jìn)行內(nèi)容滲透；在預(yù)熱期，貼合90后媽媽愛(ài)曬娃心智觸發(fā)社交裂變，定制丑娃娃視覺(jué)H5，預(yù)測(cè)寶寶今后的長(zhǎng)相和職業(yè)，產(chǎn)品宣推植入+利益點(diǎn)釋放引流入點(diǎn)；在高潮期，邀請(qǐng)大咖助力直播新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，以引爆銷(xiāo)售等，達(dá)成內(nèi)容協(xié)同目的。針對(duì)消費(fèi)者洞察的標(biāo)簽特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑達(dá)到了更好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。