從概念到本質(zhì)”為主題的首屆中國(guó)有機(jī)奶粉發(fā)展論壇在上海舉辦。作為有機(jī)奶粉行業(yè)高端、專業(yè)的盛會(huì)之一，本次論壇自然匯聚多方目光。據(jù)了解，有超20家有機(jī)奶粉企業(yè)、500多位嬰童行業(yè)精英參加本次論壇，更有10多位行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大咖蒞臨現(xiàn)場(chǎng)解密如何深耕母嬰渠道，多家主流媒體紛紛對(duì)論壇盛況予以關(guān)注報(bào)道。

（圖：論壇現(xiàn)場(chǎng)）

近幾年在有機(jī)奶粉市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不俗的雅士利國(guó)際，攜旗下子品牌瑞哺恩和戰(zhàn)略合作品牌Arla亮相論壇，引發(fā)行業(yè)熱議。目前，雅士利國(guó)際在國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)占有重要一席之地，此次參加論壇，旨在與來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)精英們，就有機(jī)奶粉的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行深入探討與交流，共同謀劃有機(jī)奶粉市場(chǎng)的新格局。值得一提的是，在本次論壇，瑞哺恩順利斬獲“2018-2019年度中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)品牌榜TOP 10”獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，不僅印證了行業(yè)對(duì)瑞哺恩品質(zhì)的認(rèn)可，也反映了雅士利國(guó)際越發(fā)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

（圖：瑞哺恩榮獲“2018-2019年度中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)品牌榜TOP 10”獎(jiǎng)）

率先入局有機(jī)奶粉市場(chǎng)，實(shí)力引領(lǐng)有機(jī)潮流

隨著國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖，奶粉同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也日益嚴(yán)重，高端細(xì)分產(chǎn)品成為乳企的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，不少乳企紛紛將目光瞄向有機(jī)奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示有機(jī)奶粉的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)20%，且仍有較大的增長(zhǎng)空間。

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不少乳企抓住有機(jī)奶粉市場(chǎng)升溫的機(jī)遇，投身其中，擁有36年發(fā)展歷史的雅士利國(guó)際便是其中一只優(yōu)績(jī)股。2015年，瑞哺恩有機(jī)嬰幼兒配方奶粉正式上市，成為中國(guó)第一款“歐洲奶源、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)”的有機(jī)嬰幼兒奶粉，打破了當(dāng)時(shí)有機(jī)嬰幼兒奶粉被進(jìn)口品牌壟斷的局面，為中國(guó)乳業(yè)注入新的力量。

在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟后，瑞哺恩不斷創(chuàng)新，于今年推出一系列有機(jī)產(chǎn)品，包括瑞哺恩有機(jī)兒童成長(zhǎng)奶粉、瑞哺恩有機(jī)青少年奶粉、瑞哺恩有機(jī)成人奶粉以及瑞哺恩有機(jī)孕產(chǎn)婦配方奶粉，全產(chǎn)品線布局滿足嬰幼兒、兒童、孕產(chǎn)婦等不同群體的健康需求，提供精確、完整的營(yíng)養(yǎng)支持。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：隨著越來(lái)越多乳企入局有機(jī)奶粉市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，瑞哺恩以創(chuàng)新不斷賦能品牌，煥發(fā)出新的活力，在集團(tuán)雄厚實(shí)力的加持下，相信未來(lái)將搶占更多市場(chǎng)份額。

秉承自然有機(jī)之道，瑞護(hù)寶寶成長(zhǎng)凈土

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民收入水平持續(xù)提高，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之發(fā)生巨變，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費(fèi)升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生。在此環(huán)境下，新一代的育兒觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，更為科學(xué)的“有機(jī)育兒”理念備受推崇，這也使得有機(jī)奶粉迎來(lái)巨大增量市場(chǎng)。

作為雅士利國(guó)際旗下高端子品牌的瑞哺恩，有機(jī)系列產(chǎn)品秉承“天生有機(jī)，自然瑞哺恩”的品牌主張，堅(jiān)持全鏈有機(jī)，始終守衛(wèi)寶寶成長(zhǎng)凈土。在奶源上，臻選阿爾卑斯山有機(jī)牧場(chǎng)的奶源，滴滴新鮮純凈；在配方上，瑞哺恩有機(jī)奶粉由集團(tuán)的專業(yè)母嬰研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心研制，適合中國(guó)寶寶體質(zhì)；在認(rèn)證方面，通過(guò)認(rèn)證機(jī)構(gòu)萬(wàn)泰（WIT）的有機(jī)認(rèn)證，符合中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

憑借出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，瑞哺恩在今年取得傲人成績(jī)，繼斬獲質(zhì)量界的奧斯卡獎(jiǎng)“蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”后，在第十三屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)BIOFACH CHINA上成功榮膺 “年度有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)” 和“年度優(yōu)質(zhì)配方獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，三項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)加冕，不僅體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)瑞哺恩品質(zhì)的一致認(rèn)可，也使得產(chǎn)品的國(guó)際聲譽(yù)得到進(jìn)一步提升。

本次論壇，瑞哺恩事業(yè)部總經(jīng)理馬紅兵發(fā)表了主題演講——《創(chuàng)新：有機(jī)奶粉的突破與創(chuàng)新》，他表示：瑞哺恩始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為突破口，依托集團(tuán)對(duì)母乳研究的優(yōu)勢(shì)，秉承科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，研制出適合中國(guó)寶寶的奶粉配方，以實(shí)打?qū)嵉挠袡C(jī)品質(zhì)為中國(guó)寶寶帶來(lái)專業(yè)、好吸收的營(yíng)養(yǎng)。

（圖：瑞哺恩事業(yè)部總經(jīng)理馬紅兵發(fā)表主題演講）

值得關(guān)注的是，瑞哺恩自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，一直備受消費(fèi)者認(rèn)可與信賴，已建立起良好口碑，目前已成功覆蓋全國(guó)3萬(wàn)家門(mén)店，出貨量連續(xù)三年增長(zhǎng)200%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

在談及瑞哺恩的成功之道時(shí)，馬紅兵表示：談?dòng)袡C(jī)奶粉，不能脫離有機(jī)生活方式，有機(jī)奶粉與整個(gè)有機(jī)食品大行業(yè)是密切相關(guān)的，只是作為奶粉和食品，有機(jī)奶粉比較特殊。要想做好有機(jī)，必須倡導(dǎo)有機(jī)生活方式，做好消費(fèi)者教育，搶占消費(fèi)者心智，引領(lǐng)他們樹(shù)立有機(jī)生活理念。

據(jù)了解，瑞哺恩十分專注于有機(jī)教育，一年累計(jì)舉辦活動(dòng)達(dá)10萬(wàn)場(chǎng)，大到有機(jī)論壇與講座，小到媽媽班，還有各種有機(jī)知識(shí)普及、有機(jī)采摘等活動(dòng)，幫助消費(fèi)者認(rèn)同并接受有機(jī)奶粉。此前，瑞哺恩還攜手“中國(guó)有機(jī)第一人”胡刪開(kāi)辦有機(jī)育嬰講座，引起消費(fèi)者的熱烈反響。“我們想把消費(fèi)者從有機(jī)生活理念的角度突破，慢慢地接觸到有機(jī)這個(gè)行業(yè)，這對(duì)整個(gè)奶粉行業(yè)是有幫助的”，馬紅兵如是說(shuō)道。

目前，雅士利國(guó)際正不斷加碼有機(jī)奶粉市場(chǎng)，據(jù)集團(tuán)日前公布的2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，高端嬰幼兒奶粉在奶粉中的銷(xiāo)售占比從2018年上半年的34.9%及2018年下半年的34.4%，提升至2019年上半年的36.4%，其中有機(jī)奶粉占有重要位置。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，依托集團(tuán)和品質(zhì)的雙重優(yōu)勢(shì)，雅士利國(guó)際旗下子品牌瑞哺恩未來(lái)可期。在有機(jī)奶粉這片“藍(lán)海”里，瑞哺恩將如何成為最大贏家之一，讓我們拭目以待！