導(dǎo)讀：據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2019年截至7月份，綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美六大電商平臺(tái)的線上銷售數(shù)據(jù)，玩具銷售額規(guī)模達(dá)119.4億，較2018年的91.5億增長(zhǎng)30.5%，銷售額在2018年11月達(dá)到最高。

在渠道分布上，玩具主要渠道來自天貓、京東、蘇寧，其中，天貓份額增加10.0%,京東份額減少10.2%，蘇寧份額增加0.3%。隨著電商在玩具銷售渠道中所占比例逐年增長(zhǎng)，通過上半年線上數(shù)據(jù)，解析母嬰行業(yè)玩具品類的發(fā)展趨勢(shì)。

玩具銷售額受節(jié)日影響明顯

從2018年1月到2019年7月玩具市場(chǎng)的銷售額來看，2月份銷售額均為全年最低，且為負(fù)增長(zhǎng)。由于受春節(jié)影響，物流停運(yùn)，線上購(gòu)買方式轉(zhuǎn)為線下，導(dǎo)致2春節(jié)前3個(gè)月玩具市場(chǎng)銷售旺盛，消費(fèi)者為春節(jié)贈(zèng)禮準(zhǔn)備，這一現(xiàn)象也間接造成2月份的低銷售額及低增長(zhǎng)率。

相比2月的負(fù)增長(zhǎng)，3月漲幅均超過33%，線上銷售明顯回升，但銷售額仍然低于平均水平。

此外，受雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的影響，11月份玩具線上銷售額為全年最高，達(dá)20.8億，相比10月份，11月增長(zhǎng)63.3%，此后的12月、1月也維持了較高的基數(shù)，這可能是消費(fèi)者在為春節(jié)送禮做準(zhǔn)備。

市場(chǎng)品牌集中度較低，內(nèi)地本土企業(yè)仍有成長(zhǎng)空間

作為全球玩具市場(chǎng)龍頭企業(yè)，樂高在中國(guó)市場(chǎng)依然表現(xiàn)不俗，長(zhǎng)期占據(jù)銷量榜首。整體來看，樂高價(jià)格高于前10品牌平均價(jià)格119.3元，直以來樂高的積木顆粒和玩樂系統(tǒng)都是業(yè)務(wù)的核心，玩樂可以培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)能力，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)很有必要。

銷售額緊隨其后的中國(guó)本土品牌奧迪雙鉆，雖然位居第二，卻與位列第一的樂高相差甚遠(yuǎn)，市場(chǎng)份額不及樂高的三分之一。在銷售額TOP10的企業(yè)里，我們看到中國(guó)本土品牌數(shù)量占到6家，雖然我國(guó)本土的玩具品牌規(guī)模普遍較小，但二胎政策放開之后，玩具市場(chǎng)需求旺盛，玩具行業(yè)趨向規(guī)范化、多元化，市場(chǎng)環(huán)境助推玩具企業(yè)成長(zhǎng)的同時(shí)，玩具企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，行業(yè)巨頭虛位以待。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，值得一提的是，在眾多品牌銷售額的增長(zhǎng)率低于100%的情況下，sunny baby銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)600%，增長(zhǎng)速度驚人，但其7966.8萬(wàn)的銷售額，想要趕超樂高3.4億銷售額，還需要很長(zhǎng)的路要走。

拆裝玩具銷售額依然領(lǐng)先，仿真/過家家玩具增長(zhǎng)明顯

從頭部品類來看，除去其他類別，2019年拆裝玩具、電動(dòng)/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類玩具牢牢掌控著前三位銷售份額，分別占比18.9%、11.4%、9.8%。

相比于2018年的排名，拆裝玩具、仿真/過家家玩具有了明顯提升，但是毛絨玩具類卻有了明顯的下降。從這樣的占比來看，目前的玩具市場(chǎng)走向依然是更加注重動(dòng)手能力，或者說實(shí)際生活相關(guān)的場(chǎng)景化玩具受歡迎。