從20世紀(jì)80年代到最近幾年，羊奶粉產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的發(fā)展。從以前的一個(gè)小乳種走上了前臺(tái)，并不斷有很多優(yōu)秀的企業(yè)加入到羊奶粉產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。

中國(guó)乳業(yè)四個(gè)階段回顧：

階段一：1978-1986年，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，供應(yīng)不足。在那個(gè)年代里，資源匱乏，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)奶粉都是需要憑票購(gòu)買(mǎi)的。

階段二：1987-1997年，乳企改革，政企分離。此時(shí)，奶粉市場(chǎng)活躍度逐步獲得提高，形成了一些地方乳品品牌。

階段三：1998-2007年，渠道為王，黃金10年。在這個(gè)時(shí)間段里，形成了以“三鹿”為頭的三巨頭企業(yè)，小企業(yè)也在起步、發(fā)展，市場(chǎng)格局初步形成。

階段四：2008-2018年，奶源為王，轉(zhuǎn)型10年。自2008年的“三聚氰胺”事件開(kāi)始，奶粉行業(yè)進(jìn)行了整頓，經(jīng)過(guò)了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，又有后來(lái)的政府干預(yù)、供給側(cè)改革，帶來(lái)的結(jié)果是整個(gè)行業(yè)集中度在上升、行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)整體都在提高。

羊奶粉的行業(yè)發(fā)展分析

羊奶粉得到一定發(fā)展，追根溯源，得益于兩個(gè)重要的發(fā)展因素。

因素一：政策保障。2018年初，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)奶粉新政落地以來(lái)，那些質(zhì)量過(guò)硬、有較高市場(chǎng)認(rèn)可度的羊奶粉企業(yè)脫穎而出，多品牌、小規(guī)模的企業(yè)淘汰出局；

因素二：政府支持。近兩年，陜西省政府尤其注重陜西羊乳企業(yè)發(fā)展，并提出“培育陜西千億級(jí)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈”。

目前羊奶粉企業(yè)可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是以營(yíng)銷(xiāo)漸長(zhǎng)的企業(yè)，以佳貝艾特為代表。一類(lèi)是以資源為踐行的企業(yè)，以和氏乳業(yè)集團(tuán)、雅泰集團(tuán)、百躍羊乳集團(tuán)為代表。2018年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在60億~70億元，預(yù)計(jì)2019年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到85億~90億元，2020年達(dá)到100億元。

在隨著奶粉新政帶來(lái)的行業(yè)洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場(chǎng)格局已逐步構(gòu)建。人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，以及人們對(duì)于羊奶粉認(rèn)知的提升，都使得羊奶粉受到越來(lái)越多的關(guān)注。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量平均增幅在10%以上，發(fā)展的春天真正來(lái)臨。

結(jié)語(yǔ)

目前越來(lái)越多的優(yōu)秀企業(yè)加入到羊奶粉市場(chǎng)，這對(duì)于羊奶粉的發(fā)展來(lái)講是一件好事，同時(shí)意味著這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，面對(duì)新的拐點(diǎn)期，還是要做好布局，做好戰(zhàn)略，才有可能不會(huì)被淘汰。

奶粉市場(chǎng)發(fā)展到今天，經(jīng)歷過(guò)輝煌，也曾在風(fēng)雨中掙扎過(guò)，每一位奶粉人的堅(jiān)守實(shí)屬不易。期待在這個(gè)拐點(diǎn)期過(guò)后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉會(huì)有更加美好的開(kāi)始，同時(shí)，也期待羊奶粉市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)為這個(gè)美好的開(kāi)始添上濃墨重彩的一筆。