隨著人們生活水平的提高和觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。

2018年，中國0－14歲兒童少年人均玩具消費(fèi)金額達(dá)299.5元人民幣，比上一年增長8.2%；2019年，中國65.6%的消費(fèi)者計(jì)劃增加玩具消費(fèi)支出，63.9%的消費(fèi)者計(jì)劃增加?jì)胪闷废M(fèi)支出。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)29日在此間發(fā)布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，作為全球生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國，近年來，中國玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，國內(nèi)市場前景持續(xù)看好。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年，全國玩具市場規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長9%；育兒手推車市場規(guī)模達(dá)132.07億元，同比增長6.33%；安全座椅市場規(guī)模達(dá)45.23億元，同比增長14.1%；奶瓶零售規(guī)模達(dá)56.28億元，同比增長14.4%。

2018年，中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口250.84億美元，同比增長4.5%；傳統(tǒng)玩具進(jìn)口6.49億美元，增長15.9%。傳統(tǒng)玩具進(jìn)口大幅增長，說明國內(nèi)相關(guān)消費(fèi)旺盛，在一些產(chǎn)品的種類、結(jié)構(gòu)、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢，可與國產(chǎn)玩具形成互補(bǔ)。

消費(fèi)者購買玩具趨勢分析

據(jù)最新調(diào)查顯示，2018年48.2%的消費(fèi)者購買玩具選擇微信，其次為品牌官方網(wǎng)站，成為消費(fèi)者了解玩具品牌的首選。

京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)、唯品等電商渠道，其中在線上購買玩具淘寶與天貓合占54.3%，京東占25.4%，拼多多占比為9.1%。

這得益于年輕的父母花在玩具店的時(shí)間越來越少，網(wǎng)上購物迅速、便捷對(duì)他們購買玩具有著直接的影響。

2018年來自全國百貨渠道的反饋顯示，單價(jià)在100－300元間的玩具產(chǎn)品，占玩具銷售總額的比例接近50%，這表示100-300/元的玩具最受中國消費(fèi)者歡迎；單價(jià)300－500元間的玩具占銷售總額的20%；單價(jià)500－1000元的玩具占銷售總額的10%；而單價(jià)100元以下和1000元以上的玩具，則分別占銷售總額的15%和5%。

據(jù)多家知名電子商務(wù)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，中國市場電動(dòng)遙控類玩具的銷售增幅高達(dá)81%，銷售均價(jià)增長25%，成為最暢銷的一類玩具；滑板車和拼插積木的銷售額分別大幅增長48%和40%；毛絨布藝類玩具的銷售增幅也達(dá)到12%。

從中我們可以看到在智能電動(dòng)玩具領(lǐng)域，整體銷售增速抬頭，線上為主要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)近期對(duì)全國各地近2萬名消費(fèi)者問卷調(diào)查，65.6%的消費(fèi)者計(jì)劃2019年增加玩具消費(fèi)支出，四分之一的受調(diào)查者消費(fèi)支出增加預(yù)計(jì)超過三成；計(jì)劃減少玩具消費(fèi)支出的消費(fèi)者只有11 .4%。

在嬰童用品領(lǐng)域，63.9%的消費(fèi)者計(jì)劃2019年增加消費(fèi)支出，22%的受調(diào)查者消費(fèi)支出增加比例預(yù)計(jì)超過三成；計(jì)劃減少支出的消費(fèi)者只占14 .1%。