受益于“二胎政策”的深入推行，我國孕婦人口數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，母嬰產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)從嬰兒延伸到準(zhǔn)媽媽及媽媽群體。特別是當(dāng)下母嬰市場(chǎng)的主導(dǎo)力量多以90/95后為主，在時(shí)代和社會(huì)環(huán)境影響下，她們性格獨(dú)立、追求新潮和生活品味，在她們的育兒觀念里，孕育新生不等于放棄自己的生活，這些媽媽愛寶寶，也更愛自己，在這一理念的助推下，母嬰孕婦市場(chǎng)迎來了大爆發(fā)。其中，孕產(chǎn)婦彩妝增長(zhǎng)迅速，成孕產(chǎn)婦相關(guān)市場(chǎng)最大黑馬。

孕產(chǎn)婦彩妝爆發(fā)式增長(zhǎng) 增速高達(dá)360.3%

據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月母嬰相關(guān)類目線上零售總規(guī)模達(dá)918億，同比2018年增長(zhǎng)了24.4%。其中，孕產(chǎn)婦相關(guān)作為母嬰消費(fèi)入口，潛力逐漸爆發(fā)，成為增速最快的類目，高達(dá)41.6%。而在孕產(chǎn)婦相關(guān)的孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦奶粉、孕婦褲|托腹褲、孕產(chǎn)婦彩妝、孕產(chǎn)婦洗護(hù)、孕產(chǎn)婦服裝、產(chǎn)前產(chǎn)后用品等七個(gè)子品類中，孕產(chǎn)婦服裝的市場(chǎng)份額目前最大，占到48%，孕產(chǎn)婦彩妝市場(chǎng)份額雖只有8.1%，但其增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)360.3%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

其實(shí)孕產(chǎn)婦彩妝的爆發(fā)離不開90后、95后新生代媽媽群體迅速崛起，一是消費(fèi)升級(jí)之下，科學(xué)、新潮的孕產(chǎn)理念也逐步深入人心，伴隨著女性獨(dú)立自主意識(shí)的覺醒，孕媽們也開始開始更注重孕期保養(yǎng)。CBNData報(bào)告指出，線上高消費(fèi)層級(jí)人群呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，孕產(chǎn)高端用戶和忠實(shí)用戶逐年增長(zhǎng)，其中95后/90后人群增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)超過100%，年輕人群孕期消費(fèi)能力提升可觀。

二是年輕寶媽更愿意在自我護(hù)理上花錢，在護(hù)膚美體、美容美妝上的消費(fèi)逐年提升。相較于80后媽媽群體在孕期更注重營(yíng)養(yǎng)攝取，95后/90后更偏向于取悅自我，注重孕期保養(yǎng)和妝容，他們?cè)谧o(hù)膚祛紋和孕產(chǎn)婦彩妝用品的購買人數(shù)高于整體孕產(chǎn)消費(fèi)者。

另外，各年齡段的孕婦對(duì)彩妝品類的選擇也不相同，在孕產(chǎn)婦彩妝市場(chǎng)，口紅+BB霜貢獻(xiàn)了六成以上的市場(chǎng)，而95后則更偏好彩妝套裝品類。

天貓渠道地位強(qiáng)勢(shì) 彩妝品牌童信、蝶鵲圖來勢(shì)洶洶

其實(shí)就孕產(chǎn)婦相關(guān)類目整體的線上銷售來看，天貓的市場(chǎng)份額最大，占到85.3%，是第二大平臺(tái)京東的6.6倍，可見天貓?jiān)谠挟a(chǎn)婦相關(guān)類目中規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，地位強(qiáng)勢(shì)。特別是孕產(chǎn)婦彩妝在在天貓平臺(tái)占比幾乎達(dá)到了100%，地位強(qiáng)勢(shì)無可撼動(dòng)。

從品牌上來看，其實(shí)專注只做或偏重彩妝的品牌偏少，大多都是以孕產(chǎn)婦洗護(hù)或護(hù)膚為主，以天貓平臺(tái)為例，在天貓搜索“孕產(chǎn)婦彩妝”一共出現(xiàn)887件相關(guān)在售商品。品類包含眉筆、氣墊、口紅、隔離、粉餅等基礎(chǔ)彩妝產(chǎn)品，其中銷量以袋鼠媽媽、親潤(rùn)、AOCILENDA/澳の蘭黛、紅色小象、植物主義、四季蕾等品牌為主。

從ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)來看，在2019年1-7月孕產(chǎn)婦相關(guān)線上銷售TOP30的品牌中，僅有四季蕾、童信、蝶鵲圖主打彩妝品牌，且均為進(jìn)口品牌，其中童信位列孕產(chǎn)婦相關(guān)線上銷售top10品牌，其增長(zhǎng)率也十分突出，高達(dá)43054.7%，而另一彩妝品牌蝶鵲圖雖市場(chǎng)規(guī)模不大，但是其增長(zhǎng)速度最快，達(dá)102946.3%，可謂是異軍突起，未來可期。

消費(fèi)的升級(jí)、市場(chǎng)的擴(kuò)大帶來了需求的多樣化，孕婦彩妝的出現(xiàn)充分迎合了孕媽咪追求美的市場(chǎng)需求。童信和蝶鵲圖作為孕婦彩妝品牌，它們的爆發(fā)式增長(zhǎng)也暴露出孕婦用化妝品的未來市場(chǎng)增長(zhǎng)空間很大。

中國孕產(chǎn)婦彩妝起步晚，安全性、功能性趨勢(shì)愈加明顯

從市場(chǎng)發(fā)展來看，中國孕產(chǎn)婦彩妝市場(chǎng)起步較晚，孕產(chǎn)婦專用也品牌較少，市場(chǎng)集中度較高。此外我國孕產(chǎn)婦彩妝并未建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)處于初始發(fā)展階段。

對(duì)于孕產(chǎn)婦這個(gè)特殊群體，品質(zhì)好、成分單純、以天然原料為主要的性質(zhì)溫和的產(chǎn)品成為孕產(chǎn)婦彩妝的主要方向。以天貓為例，其中大多孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)品多以無添加，無酒精，以天然原料為主作為其產(chǎn)品特色，產(chǎn)品安全性成為最大賣點(diǎn)，如LIVING NATURE（新西蘭有機(jī)口紅）等在天貓平臺(tái)的銷量較為突出。同時(shí)由于孕期激素原因，肌膚問題層出不窮，孕產(chǎn)婦彩妝產(chǎn)品的功能性也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

目前，我國孕產(chǎn)婦彩妝市場(chǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)其雛形，待孕產(chǎn)婦彩妝的安全性深受市場(chǎng)認(rèn)可時(shí)，巨大的市場(chǎng)需求也會(huì)隨之而來，孕產(chǎn)婦彩妝市場(chǎng)注定勢(shì)頭強(qiáng)勁。