在家庭消費(fèi)升級背景下，親子文化藝術(shù)行業(yè)迎來快速發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景，面對當(dāng)代中國高質(zhì)量兒童劇匱乏的事實(shí)，面對中國兒童劇市場仰賴進(jìn)口國外兒童劇的現(xiàn)狀。中國的原創(chuàng)親子劇如何去改變尷尬現(xiàn)狀？

資本助推 兒童劇市場蓬勃發(fā)展

近年來，兒童劇市場精彩紛呈。音樂劇、木偶劇、話劇等各種形式的演出，給孩子們一個豐富多彩的生活方式。兒童劇在蓬勃發(fā)展，在演出市場表現(xiàn)十分搶眼。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院的《2018年中國兒童劇市場發(fā)展報告》顯示，2018年中國兒童劇演出16493場，較2017年增加753場，近五年年復(fù)合增長12.3%。去年中國兒童劇觀眾增加了17.5萬人次，總?cè)舜芜_(dá)到652.9萬人次，近五年年復(fù)合增長率達(dá)到6.6%。在收入方面，中國兒童劇票房去年增長了7.4%，共收入5.72億元，五年年復(fù)合增長率達(dá)15.1%。

資本也早已嗅到了這個市場的潛力。2017年聚橙網(wǎng)旗下小橙堡獲盛通股份1500萬人民幣A輪投資，據(jù)盛通股份公告顯示，小橙堡投后估值5億元還有像開心麻花這樣的傳統(tǒng)舞臺劇制作公司，近年來也頻頻亮相親子劇市場，旗下開心小麻花出品并演出了多部劇目，包括《樹洞的秘密》和《舒克與貝塔之克里斯王國》。2019年暑期即將結(jié)束時，親子劇市場的熱情也并未就此減退。從8月底到9月初，整個北京的親子劇市場會有多達(dá)30幾部親子劇開演。

除此之外，兒童劇進(jìn)商場已成為新趨勢，以彩色熊貓劇場、戲聚會、小不點(diǎn)大視界等為代表的兒童劇場品牌也越來越多被引入購物中心，比如上海世博源的彩色熊貓劇場、廣州優(yōu)托邦奧體店的戲聚會。

知名IP劇目帶動增長 國內(nèi)原創(chuàng)劇目壓力倍增

面對暴漲的親子群體，國內(nèi)的演藝市場顯然還沒有做好充足準(zhǔn)備。2018年中國引進(jìn)兒童劇超200臺，臺數(shù)較2017年增加80余臺。在劇目上，中國仍以引進(jìn)大量優(yōu)秀兒童劇為主，2018年4大機(jī)構(gòu)引進(jìn)演出場次占整體引進(jìn)兒童劇比重的75.4%，占據(jù)了國內(nèi)的大半江山。其中演出場次占比分別是深圳小橙堡引進(jìn)最多達(dá)31.4%，其次為擁有“小不點(diǎn)大視界”品牌的布典文化29%、大船文化9.5%、樂童5.5%。在劇目選擇上，各大機(jī)構(gòu)選擇也頗有看點(diǎn)。

小橙堡與小不點(diǎn)大視界青睞引進(jìn)優(yōu)秀兒童劇劇團(tuán)，而大連天歌、大船文化、樂童文化、天津?qū)毸噭t喜好選擇優(yōu)質(zhì)動漫IP資源衍生劇目。

小橙堡與小不點(diǎn)大視界引進(jìn)兒童劇目類別分別是《愛心樹》和《北極熊飛上天》，兩大機(jī)構(gòu)較中意優(yōu)質(zhì)兒童劇劇團(tuán)。而大連天歌劇目引進(jìn)選擇的是《冰上迪士尼》，大船文化選擇的《汪汪隊立大功》，樂童文化選擇的《小豬佩奇之佩奇歡樂派對》，天津?qū)毸囄幕x擇的是《海底小縱隊4：極地大探險》，這些是知名IP衍生品。在大IP的加持下，其中《冰上迪士尼》票房收入超過3000萬，《汪汪隊立大功：救援先鋒》超過1000萬元。

因為引進(jìn)兒童劇不僅制作精良演出水平佳，而且有知名動畫形象做宣傳，直接導(dǎo)致原創(chuàng)兒童劇受到市場競爭白熱化。2018年中國原創(chuàng)兒童劇達(dá)1400余臺，其中新劇目達(dá)60余臺。但兒童劇演出場次僅增長0.3%，觀眾和票房均下降4.5%和8.2%。受到引進(jìn)兒童劇的競爭壓力，國內(nèi)各家兒童劇壓力倍增。

如何打破國內(nèi)兒童劇目尷尬現(xiàn)狀？

新生代的父母，由于受過良好的教育，除了給孩子創(chuàng)造優(yōu)厚物質(zhì)條件，還重視孩子娛樂以及文化素質(zhì)教育的培養(yǎng)。隨著IP市場的發(fā)展，以動漫、影視、游戲等改編的兒童劇持續(xù)走俏，低齡市場兒童劇可以細(xì)分到1-3 歲、3-5 歲、4-6 歲，催生了兒童劇場的擴(kuò)張。據(jù)中顧投問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020 年，兒童劇市場規(guī)模將達(dá)7.2億左右，復(fù)合增長率約為15%。

在業(yè)界和市場雙熱的現(xiàn)狀下，中國兒童劇演出市場卻尚處于粗放式發(fā)展階段。在創(chuàng)作劇目上，多數(shù)國內(nèi)兒童劇團(tuán)還是以經(jīng)典故事為創(chuàng)作靈感，比如《格林童話》、名著、傳統(tǒng)民間故事等，在創(chuàng)作上，令人眼前一亮的故事少之又少。社會對兒童劇的龐大需求雖然催生了兒童劇演出市場的擴(kuò)展，除了國家類的兒童劇專業(yè)團(tuán)隊，民營兒童劇團(tuán)也層出不窮，但它們?nèi)狈ψ銐虻馁Y金去創(chuàng)作并編排一部新的兒童劇，加上舞臺劇表現(xiàn)手法較為過時、形式單一，都影響了孩子和家長的體驗感，家長可能會送孩子去看劇，但自己卻不會看，從而造成觀眾的逐漸流失，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

一直以來，人們對兒童劇的印象仍然停留在“只演給孩子們看”，在創(chuàng)作上具有局限性。對于創(chuàng)作，國內(nèi)的親子劇團(tuán)應(yīng)如何打破常規(guī)？可將傳統(tǒng)的國粹元素與藝術(shù)完美融合，如《遇見名著》，在娛樂中向孩子們傳授了戲劇等國粹元素，不僅讓演出更具可看性，也讓孩子充分感受中國戲曲之美。還有音樂劇《故宮里的大怪獸之吻獸使命》，都是用親子劇這種形式喚醒孩子們對中國傳統(tǒng)文化的興趣和傳承感。

兒童劇給小朋友帶來的的幸福感，是從行為舉止、藝術(shù)審美等方面去影響小朋友的成長，非急功近利的成人視角，會在日積月累中看到孩子的變化。好的劇目會讓孩子的美學(xué)鑒賞能力因為眼界的開闊而得以提高。

在演藝市場不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，年輕觀眾與家庭親子群體正成為演出產(chǎn)品消費(fèi)的主力，親子劇市場無疑將是一塊能夠被充分開發(fā)的沃土。