沒有做任何大范圍公開推廣，蒙牛于6月開始在微信商城推出了品牌“甄簡”，這個新品牌的系列產(chǎn)品以營養(yǎng)、健康的固體飲料類產(chǎn)品為主。

按官網(wǎng)介紹：“甄簡品牌以健康管理為經(jīng)營理念，搭載專業(yè)的營養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)，同時提供健康監(jiān)測、健康咨詢等服務(wù)”。

目前正在線上售賣的有平衡身體系列的甄簡輕衡益生菌固體飲料、健康零食系列的甄簡風(fēng)味酸奶塊固體飲料，未來還將推出一款高蛋白營養(yǎng)代餐粉。

蒙牛低調(diào)試水新品牌“甄簡”，加快布局大健康產(chǎn)業(yè)

記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前甄簡系列產(chǎn)品僅能在同名微信商城上購買，并未上線天貓、京東等官方旗艦店。該品牌相關(guān)負責(zé)人對筆者表示，甄簡目前還處于招商階段，正在配合市場做規(guī)劃。

據(jù)行業(yè)自媒體小食代的報道，蒙牛內(nèi)部專門組建了新品孵化團隊，除了精準營養(yǎng)、健康食品等，還在研發(fā)飲料等品類。除甄簡外，進入2019年蒙牛還推出了新品“益SHOW雙益多飲品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品”，它們也都強調(diào)“精準營養(yǎng)”、瞄準大健康領(lǐng)域。其中，益SHOW雙益多是蒙牛創(chuàng)新孵化渠道推出的“腸道管理”系列產(chǎn)品，強調(diào)添加了益生元及膳食纖維，而晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品主打“睡前助眠”的功效，添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。而這些產(chǎn)品目前基本都還處于試水階段。

蒙牛晚上好項目董事長陶林海于新品啟動會上表示：蒙牛正借助時代趨勢進軍大健康產(chǎn)業(yè)，根據(jù)消費者洞察開拓特殊營養(yǎng)板塊，完善集團戰(zhàn)略布局。

事實上，國內(nèi)乳企都在布局大健康產(chǎn)業(yè)。

飛鶴于2017年收購美國第三大營養(yǎng)健康補充劑公司VITAMIN WORLD, INC.。這被視作飛鶴在大健康產(chǎn)業(yè)方面的多元化、國際化布局。收購?fù)瓿珊?，飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進入中國營養(yǎng)補充劑市場。

此外，伊利、君樂寶、澳優(yōu)、貝因美等乳企都已先后進入大健康領(lǐng)域。2018年，伊利還將“立足乳業(yè)核心業(yè)務(wù)，進軍大健康產(chǎn)業(yè)，加速健康食品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局”寫入了年報。

按國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2020年，健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破8萬億元，2030年將突破16萬億元。