9102年了已經(jīng)過了一大半，隨著消費人群的快速迭代和消費習慣的急劇變化，母嬰行業(yè)迎來了全新挑戰(zhàn)。面對新消費主義的來襲和新消費力量的形成，零售企業(yè)如何洞察先機、以變應(yīng)變，依靠敏捷行動及時獲取新生代消費者全面升級的紅利？近日，Mob研究院發(fā)布《85、95、00后人群洞察白皮書》，報告顯示，85后僅有31%升級為帶娃爸媽，這屆爸媽怎么了？

85后女性生育意愿低

數(shù)據(jù)顯示，僅31%的80后升級為帶娃爹媽，其中寶寶年齡在0-3歲之間的占比7.4%，年齡在4-6歲之間的占比14.6%，年齡在7-12歲之間的占比9%。從整個大盤數(shù)據(jù)來看，85后女性的生育率與其他女性人群相比明顯略低，可見其生育意愿較低。

究其原因，第一，較高的社會壓力和生活壓力，使很多年輕父母對生育問題望而卻步，“養(yǎng)不起”是最大的顧慮；第二，35歲是女性生育年齡的分水嶺，一般情況下，高齡產(chǎn)婦備孕、生產(chǎn)的難度提升，并且在備孕至生育的各環(huán)節(jié)都面臨較高的風險，寶寶的健康水平也有可能降低，這在一定程度上也限制了生育。此外，被不斷放大和渲染的育兒成本高、育兒要求高、育兒難度大等問題，可能也會直接降低整體民眾的生育意愿。

85后為“錢”所困，為“娃”所擾

在全面二孩的政策背景下，80、90后女性正逐漸成為育齡女性的主體。然而近來“中年老母”突然替代了“辣媽”成為新媒體的高頻詞，旨在揭示育兒艱難與當媽不易。從興趣圈層呈現(xiàn)出來的關(guān)鍵詞可以看出，85后更多的是為“錢”所困，為“娃”所擾。原因在于，新一代的年輕寶媽奶爸對嬰幼兒用品的價格敏感度低，更看重其品質(zhì)。隨著收入水平的增長和育兒觀念的提升，他們對嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的支付能力和支付意愿不斷增強，養(yǎng)兒育兒成本更是只增不減。

85后父母更偏好“兒童教育”

從上圖可以看出，相較于95后和00后在教育培訓方面的偏好之多和興趣之廣，85后僅在兒童教育領(lǐng)域的TGI偏好度超過100。激烈的社會競爭催生出越來越多的“焦慮緊張型”父母，嬰幼兒養(yǎng)育逐漸開上快車道，且這一代服務(wù)普遍具有高學歷，也因此對孩子持有高期望值，因此，越來越多為人父母后的85后逐漸地意識到兒童教育的必要性。

85后熱衷于線上剁手，母嬰電商是首選

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展，85后、90后年輕父母的孕育觀念和消費行為的升級，母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發(fā)展。通過觀察上圖，我們可以看出，85后更熱衷于線上剁手，對電商的偏好度較高，其中母嬰電商是其首選購物平臺。

與之相比，95后和00后視野開闊，喜歡全球好物，更傾向于跨境電商。有數(shù)據(jù)顯示，2018年跨境電商迎來大爆發(fā)，進口總額大幅增長，跨境消費已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)，預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。

85后養(yǎng)娃更多地依賴用藥醫(yī)療

報告顯示，85后對于試管嬰兒APP的偏好度高達437。隨著人們思想觀念的開放，試管嬰兒的出現(xiàn)使得不少即將步入高齡卻還未生育朋友們，多了一次關(guān)于人生規(guī)劃的雙重選擇。有專家稱，未來兩三年內(nèi)，中國可能成為全世界最大的試管嬰兒市場。此外，嬰幼兒疫苗也是85后關(guān)注的重點，TGI為達到195，可見，年輕爸媽更加關(guān)注新生下一代的免疫力健康，科學育兒已成為全民共識。

隨著二胎政策全面開放，80后90后不斷步入適育年齡，身處互聯(lián)網(wǎng)大潮的他們正全面向移動端遷移，此外，隨著現(xiàn)代生活方式下人們在孕育健康方面所遇到的挑戰(zhàn)越來越多，圍繞著移動母嬰醫(yī)療健康市場的發(fā)展逐漸被驅(qū)動加快，移動母嬰醫(yī)療健康市場正進入一個新的時期。

數(shù)據(jù)來源：《85、95、00后人群洞察白皮書》