近日，北京大學經(jīng)濟學院教授,北京大學國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍發(fā)表演講稱，我們的人口數(shù)據(jù)可能已經(jīng)失真，人口總量的高峰在2017年就出現(xiàn)了，2018年人口或許已經(jīng)負增長了。

中國去年或已出現(xiàn)人口負增長

為什么這么說呢？他認為統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2018年新增人口是1523萬，但是衛(wèi)生健康委員會公布的活產(chǎn)數(shù)是1362萬，二者存在巨大的缺口，多地可能存在出生人口虛報情況。按照現(xiàn)在的情況，新生兒幾乎百分百在醫(yī)院出生，因為需要醫(yī)院開出生證明，才能上戶口等。

關(guān)于2018年的出生數(shù)據(jù)，在各個地方也都出現(xiàn)了數(shù)據(jù)顯示不一致現(xiàn)象：2018年黑龍江活產(chǎn)15.1萬孩子，統(tǒng)計公報公布22.6萬，多出50%；山東活產(chǎn)105.8萬，公報出生133.0萬；重慶活產(chǎn)27.4萬，公報出生34.0萬；新疆活產(chǎn)20.0萬，公報出生26.4萬。而在重慶今年1-5月才出生6萬人左右，但是六月一個月就出生了6萬人，這完全不符合邏輯。

據(jù)易富賢估算，中國的人口峰值應(yīng)該出現(xiàn)在2017年，大概是12.813億，峰值勞動力人口出現(xiàn)在2013年，大概是8.557億，按照這一估算，中國去年就已經(jīng)開始出現(xiàn)了人口負增長。

而人口減少會讓房價缺乏支撐，蘇劍就提到，去年開始，不少城市的房價開始出現(xiàn)下降趨勢，很多人認為這次房價的下調(diào)可能是一個周期性的因素，他認為，這跟中國人口峰值的到來密切相關(guān)。

人口數(shù)據(jù)如果不準確會產(chǎn)生什么影響？在宏觀經(jīng)濟中，因為人口因素同樣是一個非常重要的因素。比如長期增長核算的時候要用到勞動力的數(shù)據(jù)，勞動力是人口的一部分，人口數(shù)據(jù)如果不準確，很多研究都不會準確。比如未來勞動人口出現(xiàn)斷檔、國家老齡化加重、人口減少會讓國內(nèi)消費下降，會讓房價缺乏支撐等。在他看來，目前中國人口數(shù)據(jù)并不可靠。

新生兒減少對母嬰行業(yè)影響幾何？

出生率下降，新生兒減少，對母嬰行業(yè)影響最明顯的則是奶粉紙尿褲企業(yè)，目前惠氏、雅培、美贊臣、飛鶴、澳優(yōu)、達能等品牌的第三季度財報都已公布，其中外資品牌增速下降較為明顯，而國產(chǎn)品牌還都在保持較高增長。

惠氏：在今年以前，雀巢提到大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)都會提到增速較好，去年雀巢旗下嬰幼兒營養(yǎng)和惠氏加在一起保持保持中個位數(shù)以上的增長，尤其是惠氏的增幅更好推動雀巢中國嬰幼兒營養(yǎng)的發(fā)展。三季報中，雀巢指出“在S-26系列的銷售下降后，嬰兒營養(yǎng)增長放緩至低個位數(shù)”。

雅培：前三季度，雅培包括中國在內(nèi)的國際營養(yǎng)業(yè)務(wù)營收32.2億美元，同比增長1.6%。3季度，雅培除美國之外的國際國際嬰幼兒營養(yǎng)5.66億美元，同比下降2.4%。前三季度，雅培嬰幼兒營養(yǎng)營收17.18億美元，同比增長0.6%。雅培提到受到中國市場新生人口明顯下降、競爭激烈的影響，雅培在中國的嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)增速下降了，不如去年。

美贊臣：利潔時昨日公布的三季報顯示，前三季度實現(xiàn)收入95.25億英鎊，同比上升0.9%。其中，嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)前三季度的收入為22.53億英鎊，同比上升3.9%。在上季度，嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的同比增長加快，達到7.2%。

達能：達能專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)增長在三季度尤為強勁，其中，生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在三季度的增幅超過10%。中國生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售收入同比增長超過20%，超越上季度，并達到季度銷售收入的歷史最高水平。

第三季度，中國生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)達到季度銷售收入的歷史最高水平，這主要得益于低線城市實體店布局擴大，電商平臺增長等。官方銷售渠道銷售收入增幅超過間接渠道，約占中國總銷售收入的75%。

飛鶴：2019年上半年,飛鶴乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入58.92億元,比上年同期增長34.37%；實現(xiàn)凈利潤為17.51億元,同比增長60.41%。超越所有外資競爭對手。預(yù)計飛鶴前三季度營收增幅也在30%以上。今年，飛鶴既定目標是實現(xiàn)含稅銷售額150億。

澳優(yōu)：澳優(yōu)財報顯示，1-6月澳優(yōu)營業(yè)收入31.48億元，較2018年增長約21.9%；毛利16.39億元，同比上升36.9%；歸屬于公司股東凈利潤約4.35億元，較去年同期增長約63.8%。自有品牌嬰幼兒配方奶粉實現(xiàn)收入約27.29億元，同比增長31.4%，占公司總收入的86.7%。前不久，澳優(yōu)發(fā)布業(yè)績預(yù)報，預(yù)計2019年第三季度澳優(yōu)品牌配方奶粉將同比增長超過30%。

可見，新生兒出生率下降的情況下，市場規(guī)模收緊是一定的，但同時也可以看出，目前承壓的主要是外資的頭部玩家，而國產(chǎn)品牌目前在加速崛起。