導(dǎo)讀：正式進(jìn)入雙十一之后，各大商家戰(zhàn)役打響。從童裝童鞋角度來(lái)看，穩(wěn)中有變。整體格局的變化不太大，但是有一些出乎意料的品牌脫穎而出，也有些品牌的表現(xiàn)不盡如人意。不知不覺(jué)雙十一已經(jīng)十年，商家對(duì)此疲倦了嗎?還有哪些新花樣值得玩?到底誰(shuí)能玩得起雙十一的游戲?歡迎留言區(qū)討論~童裝觀察將會(huì)第一時(shí)間反饋給大家。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示童裝TOP30的排名和銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量都有了新的變化，童裝觀察為大家梳理了預(yù)售第二日與第一日相比，以及2019年雙十一預(yù)售與2018年雙十一相比出現(xiàn)變化比較大的品牌：

一、巴拉巴拉

巴拉巴拉在歷年的雙十一中銷(xiāo)售額第一的排名毋庸置疑，今年雙十一預(yù)售第一天即10月21日，巴拉巴拉銷(xiāo)售額微超2000萬(wàn);22日，銷(xiāo)售額約為3000萬(wàn)，遠(yuǎn)超第二名耐克，按照這個(gè)趨勢(shì)，差距還有可能繼續(xù)拉大。

二、耐克和安踏

耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域一直很有市場(chǎng)，在童裝領(lǐng)域的整體投入會(huì)稍微弱一點(diǎn)，2018年雙十一結(jié)束之后，耐克童裝僅僅排名27，今年一躍成為第二名。耐克在服飾界的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，得益于其在渠道、產(chǎn)品等方面多年的積累，鋪平童裝的發(fā)展也不在話(huà)下。

同樣屬于運(yùn)動(dòng)界的翹楚品牌安踏，從整體上來(lái)看，一直發(fā)展不錯(cuò)，但是雙十一一直不是其主要戰(zhàn)場(chǎng)，2018年雙十一結(jié)束安踏排名13，今年雙十一排名第六，可見(jiàn)其在童裝領(lǐng)域的發(fā)展又上了一個(gè)臺(tái)階。

三、Mini Balabala

另一個(gè)亮點(diǎn)同樣出自森馬集團(tuán)，Mini Balabala自誕生起，就成為童裝領(lǐng)域的一匹黑馬，今年雙十一預(yù)售之初，Mini Balabala雖成績(jī)不俗，但僅僅排名第八。短短一天時(shí)間，在22日，一躍躥升為第三名。從銷(xiāo)售額來(lái)看，與耐克的差距也不大，今年的雙十一，Mini Balabala成績(jī)不俗，其未來(lái)的表現(xiàn)同樣值得期待。

四、戴維貝拉

戴維貝拉曾連續(xù)三年雙十一僅次于巴拉巴拉，排名第二。今年雙十一預(yù)售第一天，戴維貝拉的成績(jī)不甚理想，僅排名第六。預(yù)售第二日，戴維貝拉正迎頭趕上，超越Y(jié)eeHoO英氏成為第四名。

五、paw in paw和FILA

相比于前幾位的中規(guī)中矩的表現(xiàn)，paw in paw和FILA在今年雙十一的表現(xiàn)是有爆點(diǎn)的。2018年雙十一排名十八，F(xiàn)ILA沒(méi)有入圍TOP30，而今年，雙十一預(yù)售前兩日，穩(wěn)居第九和第十，也是未來(lái)童裝市場(chǎng)中的潛力股。

六、優(yōu)衣庫(kù)

以?xún)?yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚品牌在2018/2019年經(jīng)歷了寒冬期，在今年雙十一中的表現(xiàn)也受到影響?？鞎r(shí)尚中比較優(yōu)秀的優(yōu)衣庫(kù)也受到一定沖擊，2018年雙十一優(yōu)衣庫(kù)童裝排名第四，今年僅僅排名24，但也是唯一入圍TOP30的國(guó)外快時(shí)尚品牌。其他在2018年雙十一表現(xiàn)不錯(cuò)的快時(shí)尚如Gap、Zara沒(méi)有沖進(jìn)前30。

童鞋也在不斷變化之中，其中有不少黑馬品牌脫穎而出;另外專(zhuān)業(yè)品牌占比越來(lái)越大，所以童鞋正朝著專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。突出的品牌表現(xiàn)如下：

一、阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯在成人運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域一直緊隨耐克，在童鞋領(lǐng)域要稍微遜色一點(diǎn)。但是今年雙十一預(yù)售，阿迪達(dá)斯位列第三，是不小的進(jìn)步，也說(shuō)明其在童裝領(lǐng)域有進(jìn)一步發(fā)力。

二、卡特兔

卡特兔童鞋算是目前雙十一預(yù)售的一匹黑馬，在眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際大牌中脫穎而出，排名第四，實(shí)屬不易。此次專(zhuān)業(yè)做童鞋的品牌上榜較多，說(shuō)明整個(gè)童鞋市場(chǎng)正朝著專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。

三、FILA和LI-NING KIDS

FILA和LI-NING KIDS是首次登上雙十一的TOP30的榜單，二者又同屬于運(yùn)動(dòng)服飾延伸童裝童鞋。歸屬于安踏旗下的FILA近兩年受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎，其童裝童鞋也不甘示弱，F(xiàn)ILA童裝排名第十，F(xiàn)ILA童鞋排名第八，兩品類(lèi)穩(wěn)定在前十的位置;另外李寧這兩年發(fā)力國(guó)潮，徹底走上時(shí)尚道路。李寧公司整體業(yè)績(jī)向前發(fā)展，在童裝童鞋的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

四、ABC KIDS

今年雙十一預(yù)售的童鞋市場(chǎng)有一個(gè)比較大的變數(shù)，專(zhuān)業(yè)童鞋出身，童鞋一哥ABC KIDS在今年僅僅排在了27位，著實(shí)讓人大跌眼鏡。但是雙十一戰(zhàn)役剛剛開(kāi)始，未來(lái)銷(xiāo)售額還在變化之中。

五、鬼塚虎

鬼塚虎和亞瑟士一樣來(lái)自日本，它們也同屬于一家公司。鬼塚虎誕生于亞瑟士之前，歸屬于運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)，但是后來(lái)朝著潮流、時(shí)尚方向變化。最近在童鞋領(lǐng)域也有一定成績(jī)，進(jìn)入TOP30，未來(lái)的發(fā)展還有待驗(yàn)證。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway

文章來(lái)源：童裝觀察