今中國(guó)的嬰配粉已進(jìn)入大品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，關(guān)乎奶粉品質(zhì)內(nèi)核的配方成為了制勝焦點(diǎn)。由于消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒和奶粉知識(shí)的普及，新生代父母?jìng)儗?duì)奶粉配方的重視程度大幅提升，這也對(duì)乳粉企業(yè)的研發(fā)實(shí)力提出了更高要求?？梢哉f(shuō)，配方競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已全面到來(lái)。

同時(shí)我們也注意到，中國(guó)奶粉行業(yè)頭部品牌之一的金領(lǐng)冠，憑借18年母乳研究的實(shí)力及國(guó)家權(quán)威認(rèn)可的“中國(guó)專(zhuān)利配方”，早已搶占了先機(jī)。在5月底召開(kāi)的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，金領(lǐng)冠更是強(qiáng)勢(shì)官宣了“中國(guó)專(zhuān)利配方 母愛(ài)傳承”的新主張，并預(yù)告了下半年全系列產(chǎn)品的配方升級(jí)。

作為乳粉行業(yè)的標(biāo)桿，“中國(guó)專(zhuān)利配方”究竟寓意何在？此次升級(jí)又將給行業(yè)和消費(fèi)者帶去哪些變革？

新生代孕媽有主張
奶粉配方急需加碼含金量

父母之愛(ài)子,則為之計(jì)深遠(yuǎn)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2019年中國(guó)90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書(shū)》顯示：互聯(lián)網(wǎng)的普及和人群代際的變遷，使得近84%的90后媽媽在進(jìn)行母嬰消費(fèi)前必將主動(dòng)預(yù)先了解相關(guān)商品及品牌信息。再加上近兩年中國(guó)奶粉整體質(zhì)量得到保障，滿足“安全”的需求已不再是90、95后家長(zhǎng)選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)隨著消費(fèi)者需求的提升，像單純地將DHA、乳鐵蛋白、益生元等營(yíng)養(yǎng)素添加其中，完成營(yíng)養(yǎng)的強(qiáng)化已滿足不了他們的要求，消費(fèi)者希望擁有更加模擬母乳相似營(yíng)養(yǎng)成分的選擇，讓寶寶獲得更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)滋養(yǎng)。想要跟上新一代母嬰群體快速提升的消費(fèi)需求，中國(guó)乳企就必須擁有扎實(shí)的母乳研究實(shí)力，拿出更有含金量的配方也顯得尤為重要。

但母乳中的成分多而復(fù)雜，母乳研究一直以來(lái)都是世界性的課題，這對(duì)任何一個(gè)企業(yè)的人力物力財(cái)力都是巨大挑戰(zhàn)。正如中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)主席宋昆岡所言：中國(guó)乳業(yè)的大跨步發(fā)展還是要靠像伊利這樣有資源、有積累的大企業(yè)。據(jù)了解，金領(lǐng)冠之所以能夠擔(dān)此大任，是因?yàn)樗侵袊?guó)母乳研究領(lǐng)域的拓荒者，2003年就開(kāi)始了中國(guó)母乳研究的征程，完成了從0到1的科研累積，并先后獲得了5項(xiàng)核心配方專(zhuān)利，是嬰配粉中唯一且最多擁有中國(guó)專(zhuān)利配方的品牌，同時(shí)也成為憑借硬核實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)向上的中堅(jiān)力量。

鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力
為奶粉插上升級(jí)的翅膀

進(jìn)入2020年，金領(lǐng)冠便以在母乳研究領(lǐng)域帶來(lái)的突破性成果，接連給行業(yè)帶來(lái)驚喜，推動(dòng)?jì)肱浞坌袠I(yè)完成配方創(chuàng)新及乳產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。

金領(lǐng)冠先是憑借“中國(guó)專(zhuān)利配方”與華為、騰訊等一起被人民網(wǎng)列入 “專(zhuān)利天團(tuán)”，在獲得權(quán)威媒體與母嬰人群廣泛認(rèn)可的同時(shí)，也讓更多人意識(shí)到了“中國(guó)專(zhuān)利配方”的含金量。緊接著在5月20日，金領(lǐng)冠在“中國(guó)專(zhuān)利 守護(hù)母乳力量”品牌升級(jí)暨中國(guó)母乳研究白皮書(shū)發(fā)布會(huì)上，又與全行業(yè)共享最新研究成果——最新一版《母乳研究白皮書(shū)》，首次提出對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)成分的全面模擬，敲開(kāi)了中國(guó)母乳研究“Σ時(shí)代”的大門(mén)，標(biāo)志著母乳研究從營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化時(shí)代正式步入系統(tǒng)模擬時(shí)代。

不過(guò)研發(fā)的最終目的是要造福消費(fèi)者，據(jù)品牌透露2020年下半年，中國(guó)專(zhuān)利配方的金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品都將迎來(lái)升級(jí)。其中金領(lǐng)冠珍護(hù)的升級(jí)主要是全面整合 “含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**”兩大獨(dú)家王牌專(zhuān)利，四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合、“珍稀乳脂球膜”和“唾液酸”雙重智賦組合、以及代表嬰配粉行業(yè)突破創(chuàng)新的源自對(duì)乳脂肪結(jié)構(gòu)模擬的乳源二代OPO，這六大核心營(yíng)養(yǎng)素，打造“六維易吸收”體系，基于“中國(guó)專(zhuān)利配方”背后的科研實(shí)力，盡可能地發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)素間的相互作用，全方位助力寶寶健康成長(zhǎng)。


在奶源上，金領(lǐng)冠也將迎來(lái)重磅升級(jí)！金領(lǐng)冠菁護(hù)將采用臻稀A2奶源，實(shí)現(xiàn)唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護(hù)的A2生牛乳配方奶粉；金領(lǐng)冠睿護(hù)是在原罐原裝新西蘭進(jìn)口的基礎(chǔ)上，全面升級(jí)為更純凈草飼奶源；金領(lǐng)冠基礎(chǔ)奶源則是甄選1%自有牧場(chǎng)鮮牛乳。

金領(lǐng)冠“六維易吸收”體系以及系列產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)一步將中國(guó)奶粉配方研發(fā)的水平推到了新的高度，給消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的選擇，滿足他們高端化、細(xì)分化的需求。也可以說(shuō)，這步棋流露出金領(lǐng)冠科研自信，為打好配方戰(zhàn)做足了準(zhǔn)備，有望推動(dòng)整個(gè)奶粉市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

以科研為源
中國(guó)乳業(yè)亟需重構(gòu)行業(yè)格局

2019年，國(guó)家七部委提出了“力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在 60%以上”的目標(biāo)。提升配方水平，贏取消費(fèi)者信賴(lài)，自主研發(fā)成為至關(guān)重要的一環(huán)，也是乳粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。近段時(shí)間國(guó)際局勢(shì)之下，科技競(jìng)爭(zhēng)成為大國(guó)博弈的關(guān)鍵領(lǐng)域，這種實(shí)力某種意義上來(lái)說(shuō)就是代表更多的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于奶粉行業(yè)也不例外。

而且政府近年來(lái)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)奶粉行業(yè)的科技投入，《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中也提出：鼓勵(lì)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品配方，結(jié)合母乳研究成果和市場(chǎng)消費(fèi)需求，加快產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品牌培育?；蛟S專(zhuān)利配方這一方向可能成為中國(guó)奶粉企業(yè)重構(gòu)行業(yè)格局的風(fēng)口，誰(shuí)能掌握核心技術(shù)，誰(shuí)才更有機(jī)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

在這種環(huán)境下，金領(lǐng)冠用扎實(shí)的科研投入搭建成一張全球研發(fā)資源的集成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了在歐洲、大洋洲、美洲、亞洲4大高水平研究中心的成立，充分利用國(guó)內(nèi)外資源服務(wù)中國(guó)寶寶；累積了千萬(wàn)母乳高量級(jí)數(shù)據(jù)，還組建了一支超過(guò)2500人的全球高精尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)；并且僅2019年研發(fā)投入就達(dá)到近5億，這些數(shù)據(jù)不是追求短期利潤(rùn)的乳企能達(dá)成的。

中國(guó)乳企肩負(fù)著下一代健康成長(zhǎng)的責(zé)任與使命，金領(lǐng)冠產(chǎn)品的升級(jí)動(dòng)作拉近嬰幼兒配方奶粉和母乳的距離，既是金領(lǐng)冠從2003年起堅(jiān)持了18年的目標(biāo)和初心，也是中國(guó)奶粉不斷蝶變的縮影。

以專(zhuān)利配方開(kāi)啟奶粉競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元的金領(lǐng)冠，未來(lái)還會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜？作為領(lǐng)航員的金領(lǐng)冠值得期待。

*中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL200810241156.3；
**中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510290842.X；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510291739.7；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510300587.2；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利號(hào)：201680013841.3