近日，雙十一預售榜中，早教/智能玩具品牌闖進TOP10，這一品類在玩具市場中占據(jù)的份額已不容忽視。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2019年4月~9月，綜合天貓、淘寶、天貓超市、天貓國際、天貓全球購的銷售額數(shù)據(jù)，玩具十大類目中，早教/智能玩具市場規(guī)模已達16億，成為玩具第五大類目。

早教機/點讀學習最受歡迎，玩具掛圖/認知卡是早教剛需

早教/智能玩具的細分類目中，銷售額最高的是早教機/點讀學習，其次為玩具掛圖/認知卡、早教教具/早教套裝、兒童MP3/故事機、早教閃卡/潛能開發(fā)卡、貼紙、多功能玩具臺/游戲桌、其他早教玩具類、兒童手表、磁性貼等等。在雙十一玩具預售權(quán)勢榜TOP10中，有7個品牌都有早教機產(chǎn)品，產(chǎn)品類型豐富，價格不一，可見早教機/點讀學習品類消費需求旺盛，并且已有品牌占據(jù)較大市場份額。

從早教/智能玩具的銷量來看，早教機/點讀學習銷量不是很高，但玩具掛圖/認知卡、貼紙的銷量較高，遠超其他品類。早教機/點讀學習作為智能產(chǎn)品，其研發(fā)、生產(chǎn)成本較高，消費者重視產(chǎn)品的電池續(xù)航能力、音質(zhì)效果、智能程度等等，在最終的售價上相應較高。而玩具掛圖/認知卡、貼紙成本低、售價低，并且是孩子學習必備的教具，因此雖然其銷量很高，但銷售額卻排名靠后。

童之聲銷售額占據(jù)榜首，但雙十一未見布局

從品牌銷售額來看，除去其他類目，童之聲以1.14億的市場份額占據(jù)第一，巧虎緊隨其后，火火兔、樂樂魚、邏輯狗分別位列第三、第四、第五名，六至九名分別是小霸王、牛聽聽、熊貓量子、小米。在雙十一最新預售榜中排名第8的牛聽聽，4月~9月的銷售額排名靠后。

此外，童之聲、樂樂魚、小霸王、熊貓量子、小米等品牌在雙十一預售權(quán)勢榜中未見身影。

從品牌銷量來看，銷售額排名第一的童之聲銷量卻很少，這和童之聲主打產(chǎn)品是早教機器人有關。早教機器人相對有聲讀物來說，產(chǎn)品單價高，成本高，因此，在圖表中，樂樂魚銷量高，但銷售額卻排名第四。

從品牌趨勢來看，4月~9月，童之聲銷售額軌跡呈現(xiàn)一個拋物線形狀，從五月開始增長，在7月達到頂峰，隨后逐漸放緩，雙十一即將到來，其官方旗艦店依然是開學季的活動，未見雙十一活動宣傳。