荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下Dutch Lady子母，盡管2016年才正式進(jìn)入中國市場，但緣于其領(lǐng)先布局，瞄準(zhǔn)中國三至六線城市，以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)在配方注冊制后可能出現(xiàn)的市場空缺，Dutch Lady子母已經(jīng)在中國十多個省市的基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起了數(shù)千家母嬰店銷售渠道，更在競爭較為激烈的區(qū)域市場——如廣東等地保持著顯著的增長勢頭。這樣的發(fā)展，讓 Dutch Lady 成為2019中國新消費(fèi)高峰論壇的“黑馬”。獲得《中國經(jīng)營報》“新經(jīng)濟(jì) 新動能 2019中國新消費(fèi)高峰論壇” 新消費(fèi)營銷創(chuàng)意獎，并成為該單元唯一獲獎?wù)摺?/p>

Dutch Lady將“給你的 我們也給自己孩子”理念真實(shí)化、科技化

與其他品牌采用明星代言、大媒體廣告的品牌規(guī)劃不同，Dutch Lady 更接地氣，直接選用了企業(yè)內(nèi)部使用Dutch Lady子母喂養(yǎng)孩子的職工成為形象大使，讓母嬰店店主成為消費(fèi)者身邊的代言人。

而在最近產(chǎn)品包裝升級的推廣規(guī)劃中，Dutch Lady子母則以廣為消費(fèi)者熟知且見證品牌成長的“荷蘭姑娘”Mia作為品牌大使，融入AR高科技，通過“掃M(jìn)ia，玩AR”的方式傳遞品牌價值，這一大膽創(chuàng)新和頗具開創(chuàng)性的立意一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者的熱烈追捧。與之配套的Mia樂園更是為媽媽和寶寶打造了親密歡樂的互動時刻，這些有趣的體驗(yàn)，消費(fèi)者都可以在新包裝中親身嘗試。

Dutch Lady用營銷創(chuàng)新贏得消費(fèi)者與行業(yè)的雙口碑

Dutch Lady子母認(rèn)為企業(yè)品牌理念的輸出以及與消費(fèi)者的全方位互動，是品牌價值的新方向。Dutch Lady不僅以“給你的 我們也給自己孩子”的理念深入人心，同時在今年的包裝升級中，也通過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Augmented Reality)的“打開方式”實(shí)現(xiàn)了品牌大使Mia與消費(fèi)者的互動，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品，這種根植品牌又結(jié)合高科技的營銷創(chuàng)意頗具開創(chuàng)性，十分受消費(fèi)者歡迎。

同時Dutch Lady子母以卓越的新時代營銷創(chuàng)意，為奶粉行業(yè)向消費(fèi)者輸出品牌理念做出了榜樣，贏得企業(yè)口碑，與1919、舍得、家樂福等企業(yè)一起榮獲了“新消費(fèi)行業(yè)影響力企業(yè)”的稱號。

文章和圖片來源：中國母嬰網(wǎng)