母嬰行業(yè)九大類目中，童裝童鞋一直是線上市場(chǎng)規(guī)模最大的類目，根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：截止2019年7月，童裝童鞋線上體量達(dá)258.1億，相比去年增長(zhǎng)27%，對(duì)于體量龐大的類目能有25%以上的增速，說(shuō)明其還是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

童裝子類目解析

兒童演出服

根據(jù)愛(ài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示：從童裝中的子類目來(lái)看，2019年1月—9月，品類銷售額最高的是套裝、其次是褲子、裙子、T恤等，這幾種剛需品類一直占據(jù)童裝的大半江山。

在童裝所有類目中增長(zhǎng)比較亮眼的是“兒童演出服”，整體來(lái)看，體量超十億。但是相比于以上幾大品類過(guò)十億的銷售額來(lái)看，受眾人群比較有限，所以體量還比較小。而且整體集中度不高，品牌分散。從銷售額來(lái)看，目前前九大品牌分別為：007、艾舞戈、舞元素、必嘉、三優(yōu)貝貝、丁樓、博歌、rolian mille、布丁小丘。

以排名第一的007為例，2019年的銷售額波動(dòng)比較大，最高點(diǎn)超2000萬(wàn)，1—9月銷售額為6210.41萬(wàn)。

嬰兒禮盒

隨著消費(fèi)升級(jí)，精細(xì)育兒觀念的流行，對(duì)新生兒的重視程度不斷提高，嬰兒禮盒作為禮品贈(zèng)送的需求也在擴(kuò)大。所以另一大增長(zhǎng)類目是嬰兒禮盒。

截止2019年9月，線上市場(chǎng)規(guī)模也是過(guò)億元的。按銷售額排名，前九名分別為：巴貝迪、藍(lán)咖小熊、玉瓔、南極艦、土娃娃、mafabebe、酷童拉米、童泰、小皮特?？傮w來(lái)看，前后各品牌銷售額相差不大，所以嬰兒禮盒中還未出現(xiàn)絕對(duì)的龍頭品牌。

不論是嬰兒禮盒還是兒童演出服，在童裝領(lǐng)域都是更加分散的類目，占據(jù)這兩個(gè)類目的多為小品牌，但是隨著消費(fèi)需求的不斷增多，這兩類目也將會(huì)快速增長(zhǎng)。作為想要進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的小品牌來(lái)說(shuō)，也可以將這兩個(gè)類目作為切入點(diǎn)。

童鞋子類目解析

童鞋市場(chǎng)現(xiàn)在有比較明顯的趨勢(shì)，其中之一是運(yùn)動(dòng)鞋類目不斷增長(zhǎng)。服飾界整體趨勢(shì)有向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚靠近，童鞋領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)鞋一直是大類目，在市場(chǎng)整體的推動(dòng)下，這一類目還在不斷增長(zhǎng)。

學(xué)步鞋

在天貓+淘寶平臺(tái)，童鞋下面的子類目中，2019年上半年，涼鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、靴子等在前兩名角逐，但是可以看出，它們的銷量排名受到很明顯的季節(jié)性影響。但是學(xué)步鞋整個(gè)上半年都沒(méi)有掉出前三名的位置，可見(jiàn)在相對(duì)于逐漸飽和的運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋市場(chǎng)，學(xué)步鞋市場(chǎng)正在成為一片藍(lán)海。在生育政策放寬之后的大環(huán)境下，對(duì)學(xué)步鞋的短期發(fā)展是有很大利好性的，學(xué)步鞋屬于專業(yè)性比較強(qiáng)的類目。

從2019年1月—9月的銷售額來(lái)看，前九名分別為：基諾浦、卡特兔、巴布豆、BOBDOG house、不拉米勒、拉拉豬、班米奴、愛(ài)嬰諾、款款熊。其中前兩名的優(yōu)勢(shì)比較明顯，基諾浦和卡特兔。根據(jù)2019年雙十一預(yù)售最新數(shù)據(jù)顯示：卡特兔目前排名第五，基諾浦目前排名20，巴布豆排名15；在2018年雙十一最終銷售額排名中，卡特兔和基諾浦分別排名11和12名，巴布豆排名第19。所以整體來(lái)看，學(xué)步鞋品類中的品牌在整個(gè)童鞋市場(chǎng)都占有比較大的優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)的童鞋市場(chǎng)，學(xué)步鞋將會(huì)是非常大體量的類目。但是由于其專業(yè)性要求比較高，所以對(duì)公司的研發(fā)能力要求比較高，而想要獲得消費(fèi)者認(rèn)可，也是需要足夠的專業(yè)性。學(xué)步鞋市場(chǎng)的集中度正在進(jìn)一步提高，頭部的品牌正在占據(jù)大部分市場(chǎng)。