Z世代崛起，新母嬰用戶對(duì)產(chǎn)品的需求方面從“消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)向“審美升級(jí)”，在童裝領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)、顏值及理念越來(lái)越被重視，同時(shí)個(gè)性社交訴求推動(dòng)行業(yè)潮流化發(fā)展。作為中國(guó)嬰童行業(yè)翹楚品牌，YeeHoO英氏始終極致追求產(chǎn)品品質(zhì)、安全、科學(xué)、時(shí)尚，引領(lǐng)童裝市場(chǎng)進(jìn)入更精致的消費(fèi)新時(shí)代。近日，YeeHoO英氏攜手由陳冠希創(chuàng)立兼擔(dān)綱創(chuàng)意總監(jiān)的童裝品牌Violet Mignon 共同發(fā)布Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列，這一極具品質(zhì)與寓意的高級(jí)跨界聯(lián)名玩法，無(wú)疑再次掀起童裝潮流新風(fēng)尚。

藝術(shù)設(shè)計(jì)融合潮流文化 Violet Mignon×YeeHoO英氏發(fā)布聯(lián)名企劃拓展潮流邊界

聚焦母嬰消費(fèi)品行業(yè)，跨界聯(lián)名已成為一種風(fēng)潮，各色聯(lián)名案例屢見(jiàn)不鮮，在大眾新一輪審美疲勞之前，母嬰品牌聯(lián)名合作該如何蛻變？答案是，更深層次的挖掘用戶潛在需求與品牌共性，產(chǎn)出更具長(zhǎng)久意義的品牌資產(chǎn)，深化用戶對(duì)品牌性格的認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)品牌影響力的倍增才是聯(lián)名合作最理想的結(jié)果。

多年來(lái)，YeeHoO英氏始終關(guān)注行業(yè)變化。在母嬰消費(fèi)者人群不斷年輕化的當(dāng)下，一直思考如何通過(guò)產(chǎn)品視覺(jué)的不斷升級(jí)緊抓新生代父母的眼球。而跨界聯(lián)名正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要方式之一。今年6月，YeeHoO英氏從 “純、柔、凈、美”的產(chǎn)品特點(diǎn)中提煉全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，推出簡(jiǎn)約、玩味、視覺(jué)系的設(shè)計(jì)PLUS系列，獲得消費(fèi)者良好回饋。緊接著又在7月份首次將藝術(shù)融入嬰童著裝，攜手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師管林及其創(chuàng)立的女裝品牌 Short Sentence 以UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心中國(guó)最大畢加索展為背景，推出 YeeHoO英氏 × Short Sentence 畢加索啟發(fā)系列，正式開(kāi)啟以“跨界聯(lián)名”為特色的品牌升級(jí)嘗試。

眾所周知，陳冠希這些年來(lái)與藝術(shù)、音樂(lè)和時(shí)尚界的頂尖人才合作，以街頭文化為基礎(chǔ)塑造精致美學(xué)，并在時(shí)尚人群中擁有深遠(yuǎn)號(hào)召力。升級(jí)為奶爸后的陳冠希，更希望把時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)交還孩子，致力于打造活潑、有趣的品牌風(fēng)格，而Violet Mignon則是由其在2019年創(chuàng)立的全新童裝品牌，創(chuàng)意靈感源于紫羅蘭。紫羅蘭的花語(yǔ)“永恒的愛(ài)與美麗”意在傳達(dá)所有父母對(duì)子女永恒的感情與付出，也是希望全世界父母都能永遠(yuǎn)美麗幸福的祝福。LOGO與紫羅蘭的靈感不謀而合，由陳冠希女兒 Alaia 共同創(chuàng)作，加入鬼臉表情，代表了每一個(gè)古靈精怪的小baby。Violet Mignon相信，只要貫注愛(ài)與期望，每個(gè)“壞”小孩都會(huì)有一個(gè)光明的未來(lái)。此次YeeHoO英氏攜手Violet Mignon推出跨界合作系列，是 YeeHoO 英氏成立 25 周年之際，繼設(shè)計(jì)PLUS 系列、YeeHoO 英氏 × Short Sentence 畢加索啟發(fā)系列后的第三個(gè)特別系列，它不僅是“藝術(shù)設(shè)計(jì)融入生活”理念的轉(zhuǎn)型升級(jí)之作，更顯露出了YeeHoO英氏花式取悅年輕用戶的深厚功力。

Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列推出了面向嬰幼兒及兒童的連體衣、外服及配飾等全線產(chǎn)品。做著鬼臉的紫色花朵、縮寫(xiě)變形的VM“毛毛蟲(chóng)”標(biāo)志、放射狀的扎染印花構(gòu)成了孩子們夢(mèng)境中異彩紛呈的花園場(chǎng)景，這正是初生時(shí)期對(duì)一切懵懂混沌又充滿無(wú)限好奇心的狀態(tài)。在屬于“壞”小孩的童話中，顏色也不是完全的亮色。暗紅、肉粉與海軍藍(lán)中有雜色點(diǎn)綴，還有檸檬黃、軍綠色長(zhǎng)帽外套等款式，讓小孩遐想屬于自己的冒險(xiǎn)故事。同時(shí)每一款都融入了YeeHoO英氏的高品質(zhì)基因，不僅潮流時(shí)尚，而且舒適好穿，展現(xiàn)出YeeHoO英氏以父母之心呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的理念。

據(jù)悉，今年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)期間，Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列已登陸天貓英氏官方旗艦店展開(kāi)預(yù)售，并于11月11日0點(diǎn)正式發(fā)售，后續(xù)登陸線下門(mén)店。該系列已吸引了大批消費(fèi)者關(guān)注，預(yù)售階段已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)。在越來(lái)越多潮牌、跨界潮品、藝術(shù)家聯(lián)名款誕生的今天， YeeHoO英氏與Violet Mignon聯(lián)名企劃聯(lián)名是潮流與品質(zhì)、舒適與有趣的完美結(jié)合。

多元化個(gè)性化需求凸顯，YeeHoO英氏突破審美壁壘以匠心詮釋高端品質(zhì)

在消費(fèi)需求多元化，“產(chǎn)品主義”當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，為用戶創(chuàng)造預(yù)期的產(chǎn)品，滿足用戶需求非常重要，在街頭時(shí)尚的浪潮徹底顛覆傳統(tǒng)審美的今天，消費(fèi)者的需求發(fā)生了巨大的變化。產(chǎn)品也不僅僅是滿足日常使用，而是個(gè)人生活理念和價(jià)值追求的體現(xiàn)。

YeeHoO英氏立足文化消費(fèi)的新場(chǎng)景，迎合母嬰消費(fèi)多元化、個(gè)性化的特性，不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，抓住消費(fèi)者年輕化的機(jī)遇，做時(shí)尚化、藝術(shù)化的嘗試。在保持品牌核心價(jià)值——品質(zhì)的前提下，不斷升級(jí)童裝潮流理念，為用戶提供更加安全舒適、高顏值的產(chǎn)品，同時(shí)也在潛移默化培養(yǎng)寶寶藝術(shù)感、審美感，讓中國(guó)年輕父母看到藝術(shù)潮流嬰童裝新風(fēng)尚的可能。

同時(shí)，年輕父母不僅有廣泛的信息獲取渠道及出色的教育理念，也對(duì)生活品質(zhì)及審美有了更高要求。YeeHoO英氏始終推崇高品質(zhì)的嬰童衣物，此次與Violet Mignon限量合作系列繼續(xù)秉承高端優(yōu)質(zhì)的理念，以卓越面料及匠心工藝打造一系列優(yōu)質(zhì)、環(huán)保且安全的嬰幼兒衣物，受到廣大媽媽的認(rèn)可。作為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的母嬰品牌，為了給中國(guó)媽媽和寶寶提供更優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，YeeHoO英氏從原料端到生產(chǎn)端，嚴(yán)格把關(guān)，聚焦品質(zhì)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新，以更專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力與對(duì)產(chǎn)品極致的追求，滿足新消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、安全、科學(xué)、時(shí)尚更極致的追求。

在年輕一代追求個(gè)性化、高顏值的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)需求也變得多元化。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2019年線上童裝消費(fèi)者的服飾風(fēng)格偏好受街頭文化和國(guó)潮影響，嘻哈風(fēng)和中國(guó)風(fēng)是線上訂單增量最大的童裝風(fēng)格。而Violet Mignon品牌創(chuàng)始人Edison Chen近些年以街頭文化為基礎(chǔ)塑造精致美學(xué)，Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列的上市，讓YeeHoO英氏童裝更加潮流化、個(gè)性化。獨(dú)特的花朵圖案、色彩搭配，在屬于“壞小孩”的童話中，打造了一個(gè)充滿奇趣的冒險(xiǎn)世界。YeeHoO英氏先后推出的三個(gè)特別系列在深厚的品牌文化底蘊(yùn)上實(shí)現(xiàn)了全新審美突破，將藝術(shù)設(shè)計(jì)及潮流文化共冶一爐，讓年輕父母得以用符合自身風(fēng)格的生活方式來(lái)育兒，成為整個(gè)童裝行業(yè)值得學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

25年匠心打造，YeeHoO英氏在產(chǎn)品品質(zhì)上的苛求給億萬(wàn)家庭帶來(lái)精致呵護(hù)，多次獲得“最佳之最”——“最佳中國(guó)嬰童品牌獎(jiǎng)”“中國(guó)市場(chǎng)童裝行業(yè)十大知名品牌” “中國(guó)品牌價(jià)值冠軍”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。YeeHoO英氏關(guān)注新生家庭，不斷迎合家庭品質(zhì)消費(fèi)需求，從原料種植研發(fā)、面料加工和銷(xiāo)售上發(fā)力打造品質(zhì)閉環(huán)生態(tài)圈，打造品質(zhì)+潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，牢牢抓住年輕父母的心。并且不斷突破審美壁壘，深化潮流品質(zhì)內(nèi)涵，創(chuàng)新增長(zhǎng)，致勝新時(shí)代！