萬眾矚目的雙十一購物狂歡節(jié)終于到來，對于消費者來說是購物狂歡的盛宴，對于品牌來說，是硝煙彌漫的戰(zhàn)場，銷售額品牌榜、店鋪榜公布之后，幾家歡喜幾家愁？我們一起來看！

迪士尼躍居第5，萬高空降品牌TOP20榜單

在預(yù)售榜中，排名前十的品牌有：樂高、可優(yōu)比、bc babycare、巧虎、火火兔、邏輯狗、曼龍、費雪、牛聽聽、貝易。

和預(yù)售相比，雙十一當(dāng)天品牌排名有變動，部分品牌銷售額增長迅猛。在前三名中，樂高依然穩(wěn)居榜首，bc babycare超越可優(yōu)比位列榜單第2名。在預(yù)售榜中，兩大品牌玩具銷售額相差不大，在雙十一當(dāng)天，bc babycare反超可優(yōu)比并不困難。

迪士尼由第11名躍居第5，費雪也由第8名上升到第6名。眾多知名品牌當(dāng)中，好孩子上升速度最快，在預(yù)售榜中排名第17，到了雙十一當(dāng)天，一躍成為銷售額榜單第7，上升10個排名。

此外，在榜單中看到了很多新面孔。萬高（玩具）、鳳凰、七田真、貝恩施、勾勾手等品牌在11月7日預(yù)售榜TOP30中未見身影，但在雙十一當(dāng)天，空降品牌TOP20榜單。

主攻早教益智玩具的品牌中，巧虎依然守衛(wèi)第四的排名，而火火兔、牛聽聽的排位有所下降。在2019雙十一熱銷寶貝分析文章中，巧虎的銷售方式是以智能早教機+益智玩具套裝的形式銷售，價格在千元左右，巧虎能夠有亮眼的成績，除了自身過硬的實力外，銷售方式也是重要因素。

澳樂掉出TOP10，貝易成店鋪榜黑馬

去年雙十一店鋪TOP10分別為：樂高官方旗艦店、可優(yōu)比官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、澳樂旗艦店、火火兔旗艦店、小米官方旗艦店、費雪官方旗艦店、好孩子玩具旗艦店、偉易達官方旗艦店。

在去年榜單中，可優(yōu)比旗艦店玩具品類銷售額排名第二，事實上除了旗艦店，去年11月可優(yōu)比在天貓上還有其他兩個銷售渠道（店鋪），如果將三個店鋪銷售額統(tǒng)計在一起，成績將更加亮眼。在今年雙十一，可優(yōu)比旗艦店排名退居第3，babycare旗艦店躍居第二。

巧虎的排名沒有變化，無論在去年的旗艦店榜單，還是今年的品牌榜、店鋪榜，都穩(wěn)居第4。費雪在今年表現(xiàn)不錯，和去年相比，在品牌榜和店鋪榜都有所提升。去年店鋪排名位列第五的澳樂，在今年表現(xiàn)不佳。店鋪榜中，澳樂掉出前10,品牌榜TOP20中，未見澳樂身影。

相比去年的第9名，好孩子旗艦店今年排名有所下降，位列第11。今年新增的品牌榜中，好孩子銷售額排名靠前，位列第7。今年好孩子在天貓的店鋪數(shù)量是20，而在2016年，好孩子的店鋪數(shù)量是43，由此可見，好孩子逐漸重視店鋪的質(zhì)量，趨向渠道精細(xì)化發(fā)展。雖然縮減后的店鋪數(shù)量依然較多，但品牌榜和店鋪榜排名差距不大，可以說明，好孩子在雙十一中主要的銷售額來自旗艦店。

此外，去年TOP10未見貝易身影，而在今年店鋪排名中，一躍成為玩具品牌排名第6。貝易在店鋪活動中五折限量搶活動亮眼，店鋪銷售品類豐富，加之貝易的品牌效應(yīng)，在榜單中成為銷售額黑馬不足為奇。

京東雙十一品牌TOP10：玩具巨頭企業(yè)較多

京東雙十一玩具品牌TOP10是：樂高、babycare、BANDAI萬代、比樂、費雪、孩之寶、hape、澳樂、藍宙、奧迪雙鉆。

與天貓相比，京東銷售額排名靠前的品牌中，玩具行業(yè)知名大牌較多。海外品牌有BANDAI萬代、費雪、孩之寶，中國本土品牌有奧飛娛樂旗下的奧迪雙鉆。

京東與天貓是兩個不同類型的渠道，因此，玩具品類的品牌類型、產(chǎn)品分類也不盡相同。天貓TOP10和京東TOP10有相同的品牌有：樂高、babycare、費雪。在天貓中掉出TOP的澳樂，在京東排名第8，這和澳樂的渠道布局和營銷戰(zhàn)略有關(guān)。

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