導讀：繪本是兒童接觸的第一類讀物，在這里可以開啟孩子另一個世界。近年來，兒童繪本可以說是童書中最火的品類，據開卷數(shù)據顯示，2018年中國圖書零售市場總規(guī)模為894億元，其中拿下26.24%占比達到少兒圖書市場規(guī)模則達到234.59億元。如果以2018年前三季度24.78%的占比估算，兒童繪本的市場零售額約有58.13億元。

11月11日，幼教觀察統(tǒng)計了天貓、京東銷量排名前15的繪本，看下哪些兒童繪本最好賣?在國內市場，天貓平臺顯示，排在前三位的分別是親子閱讀、情緒管理與性格養(yǎng)成、唐詩300首，前15類繪本平均售價在20元左右。在品類選擇上，寶寶啟蒙、行為性格養(yǎng)成較受歡迎。

從京東表中可以看到京東繪本排在前三的分別是《你看起來好像很好吃》、《鼠小弟愛數(shù)學》、經典邏輯力培養(yǎng)。暢銷繪本以海外引進居多，而京東占據90%，引進國家包括美國、德國等出版國家。值得注意的是我國繪本品牌蒲蒲蘭繪本已上榜，《你看起來好像很好吃》排在首位。因繪本大多是以系列套裝組合售賣，售價普遍偏高，在平均售價上，前15類繪本平均售價在118元左右。

除了天貓、當當、京東平臺，抖音微信、抖音、小紅書等社交App也在賣書，在抖音搜索“童書”，“繪本”等關鍵字，可以看到一些賬號，比如育兒繪本推薦館、特價兒童繪本、蒲蒲蘭繪本館、藍豆聊繪本等。在銷量方面，相較于在抖音賣零食和美妝類產品，兒童繪本在這上面的銷量并不算高，比如粉絲數(shù)125萬的“育兒繪本推薦館”總銷量達到約30~40萬。特價兒童繪本粉絲4.9萬，總銷量達到近20~30萬。

母嬰行業(yè)是‘一歲一市場’，每個年齡段的孩子需求都是不同的。國內低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統(tǒng)，一般以小學作分界線，線下分為低幼兒童繪本、學前兒童繪本。其實，兒童繪本還可以再細分一些，畢竟0-14歲所處年齡每一階段，人生心理和生理變化都是不一樣的。

由于少兒出版作為細分和垂直的行業(yè)，更應注重獲客。如3-6歲孩子的家長，他們希望孩子接受技能性培訓、安全教育，家長會給孩子灌輸這類知識，技巧性、技能性和安全性的圖書就成為剛需。6到9歲，更多是科普類內容的提供；9到12歲，則會設計更多漫畫類和文學類的內容。對于不同年齡層不同內容的偏向也是要不斷調整的。