11月11日24時(shí)，2019年天貓雙11大戰(zhàn)落下帷幕，總成交額最終定格在2684億元，比2018年的2135億元多了549億元。雙十一狂歡，母嬰消費(fèi)也邁上一個(gè)新臺(tái)階。當(dāng)下母嬰市場的主導(dǎo)力量多以90/95后為主，她們愛寶寶的同時(shí)也更愛自己，在這一理念的助推下，母嬰孕婦市場迎來了大爆發(fā)。其中，孕產(chǎn)婦彩妝增長迅速，成孕產(chǎn)婦相關(guān)市場最大黑馬。尤其是雙十一大促，從10月21日零點(diǎn)預(yù)售的號角正式吹響，孕產(chǎn)彩妝的各大商家摩拳擦掌，氣勢如虹。

截止2019年11月11日24:00，2019年天貓雙十一孕產(chǎn)婦彩妝品牌最終揭曉的top20分別是袋鼠媽媽、Belli、親潤、澳の蘭黛、植物主義、花姿菓色、紅色小象、十月天使、蘇秘37° 、LIVING NATURE、逆季、卡酷、祖瑪瓏、雅滋美特、詩丸、發(fā)芽時(shí)光、Ressac、百羅、子初、親恩。

摘得桂冠，位列TOP1的袋鼠媽媽一直秉承“妝食同源”的理念，研發(fā)專門針對孕期女性皮膚護(hù)理的產(chǎn)品。早在去年雙十一，袋鼠媽媽銷售額就破億，奪得孕期護(hù)膚行業(yè)銷量冠軍，并創(chuàng)造了雙十一五連冠的行業(yè)傳奇。截止到2019年11月11日24:00，袋鼠媽媽在孕產(chǎn)婦彩妝品牌中位列榜首，在彩妝方面的發(fā)力也是尤為突出。

位列第二的Belli璧麗誕生于2002年，是美國婦產(chǎn)科醫(yī)院推薦孕期護(hù)膚品牌。2015年進(jìn)入中國市場，并成為中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，和指定孕期護(hù)膚品牌，可見其在母嬰護(hù)膚彩妝領(lǐng)域的地位。

第三名是親潤，倡導(dǎo)“妝食同源”的產(chǎn)品理念和“自然、健康、安全”護(hù)膚理念備受年輕消費(fèi)者抑或是高齡孕媽媽的喜愛。

整體來看，孕產(chǎn)婦彩妝市場這幾個(gè)趨勢尤為明顯：

第一，國產(chǎn)品牌地位強(qiáng)勢。天貓雙十一孕產(chǎn)婦彩妝品牌TOP20中，有12個(gè)國產(chǎn)品牌，且名次都較為靠前，其他分別來自于美國、日本、韓國、新西蘭、英國和法國。不難看出，如今在孕產(chǎn)行業(yè)特別明顯的趨勢是越來越多的國產(chǎn)品牌敢于和外資品牌正面較量，特別是在孕產(chǎn)彩妝這樣的細(xì)分品類上更是趕超外資大牌。

第二，孕產(chǎn)婦彩妝安全性需求旺盛。對于孕產(chǎn)婦這個(gè)特殊群體，品質(zhì)好、成分單純、以天然原料為主要的性質(zhì)溫和的產(chǎn)品成為孕產(chǎn)婦彩妝的主要方向。以此次天貓雙十一上榜的品牌為例，旗下產(chǎn)品多以無添加，無酒精，以天然原料為主作為其產(chǎn)品特色，產(chǎn)品安全性成為最大賣點(diǎn)。

第三，孕產(chǎn)彩妝和孕產(chǎn)護(hù)膚的界限似乎并非特別明確。就目前來看，其實(shí)專注只做或偏重彩妝的品牌偏少，大多都是以孕產(chǎn)婦洗護(hù)或護(hù)膚為主。從此次雙十一上榜的TOP20品牌來看，其實(shí)同時(shí)做護(hù)膚和彩妝的品牌眾多，諸如袋鼠媽媽、親潤、澳蘭黛、Belli、子初、蘇秘37°等。

消費(fèi)的升級和母嬰市場的擴(kuò)容帶來了需求的多樣化，孕婦彩妝的出現(xiàn)充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。就目前來看，我國孕產(chǎn)婦彩妝市場已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)其雛形，待孕產(chǎn)婦彩妝的安全性深受市場認(rèn)可時(shí)，巨大的市場需求也會(huì)隨之而來，孕產(chǎn)婦彩妝市場注定勢頭強(qiáng)勁，期待明年的雙十一，孕產(chǎn)婦彩妝可以爆發(fā)出更大的潛力。