導(dǎo)讀：向來增長迅速的奶粉行業(yè)面臨著存量市場的挑戰(zhàn)，各乳企紛紛加快對新的細(xì)分市場品類的擴(kuò)張力度，以期通過錯位競爭尋求突圍機(jī)會，擴(kuò)充產(chǎn)品線，延長消費(fèi)者年齡段成為乳企突圍方向，兒童奶粉等成為各大乳企之間新的競爭藍(lán)海。

11月20日，世界兒童日當(dāng)天，貝因美在珠海隆重啟動愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃，同期發(fā)布愛加四段新品，全面守護(hù)寶寶各階段健康成長。盡管剛剛在公司名稱中去掉了“嬰童食品”四個字，但是，貝因美為母愛續(xù)航，守護(hù)中國寶寶健康成長的品牌形象卻一直未曾改變。

研究顯示，嬰童人群從生命初期到6歲這2000天里，成長是極為關(guān)鍵的：6個月時，抵抗力是人生最低點(diǎn)；3歲入園的年齡，抵抗力是人生正常水平的60%；抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長的初期2000天?？茖W(xué)研究也表明，嬰兒出生后的頭2000天，是體格、智力等各項(xiàng)能力飛速發(fā)展階段，也是孩子免疫力發(fā)展與成人水平接近的關(guān)鍵期。

在世界兒童日這個特殊日子里，一貫堅(jiān)持愛的企業(yè)精神的貝因美，啟動了“愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃”，守護(hù)寶寶初期的2000天，守護(hù)寶寶的健康成長。

啟動儀式上，貝因美CEO包秀飛先生詳細(xì)介紹了發(fā)布“愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃”的初衷，“寶寶出生之后，6個月抵抗力到達(dá)人生最低點(diǎn)，這個時候?qū)殞毢苋菀咨。?歲的時候，抵抗力也只有人生的60%，這個時候很多家長反而忽視了孩子抵抗力的持續(xù)加強(qiáng)；加上寶寶進(jìn)入幼兒園，戶外活動增加，容易因?yàn)榈挚沽ο陆翟斐筛鞣N生病。貝因美希望用專業(yè)知識及科學(xué)安全的產(chǎn)品，呼吁更多的媽媽們，關(guān)注孩子出生后的2000天；希望幫助媽媽們擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在這2000天合理增強(qiáng)寶寶自身的抵抗力，見證寶寶優(yōu)異的成長。所以，貝因美才于世界兒童日攜手愛嬰島特別提出‘愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃’ ”。

他同時還表示：“這將是一個長期計(jì)劃，會聯(lián)合更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)及母嬰企業(yè)走下去。”

據(jù)了解，貝因美此次推出“2000天保護(hù)力計(jì)劃”中的重磅產(chǎn)品：愛加四段，是貝因美愛加系列中一款專門針對3-6歲兒童的配方奶粉，選用新鮮的生牛乳作為原料，不含有香精、白砂糖、麥芽糊精等多余成分，為寶寶提供純粹的淡奶口味。愛加四段由乳鐵蛋白和鐵構(gòu)成的組合形成一重保護(hù)力，可以提高寶寶自身的抵抗力；由乳鐵蛋白、核苷酸組成的二重保護(hù)力可以幫助寶寶共同抵抗病毒入侵；而乳鐵蛋白和益生元可以調(diào)節(jié)寶寶腸道內(nèi)的菌群環(huán)境，促進(jìn)免疫系統(tǒng)的建立。

此外需要注意的是，乳鐵蛋白這種成分非常珍貴，一般來講，每10公斤鮮牛奶當(dāng)中，僅能提煉出1克乳鐵蛋白。也因如此，近兩年乳鐵蛋白價(jià)格繼續(xù)上漲，但據(jù)了解，貝因美旗下多款產(chǎn)品都添加了乳鐵蛋白，并且并未漲價(jià)。

臨床研究顯示，攝入一定量從牛乳中分離提取的保持活性的乳鐵蛋白，可有助于降低嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結(jié)腸炎、呼吸道疾病、新生兒敗血癥等疾病的發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)，對嬰幼兒生長發(fā)育起著積極作用，是嬰幼兒生長發(fā)育中不可或缺的重要營養(yǎng)。

目前貝因美持續(xù)在細(xì)分品類下功夫，如7月特配粉的上市、9月貝因美舒好敏兒童營養(yǎng)配方奶粉的上市、以及早前和bubs羊奶粉的合作，同時不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，如“粉愛”增長較快。這一布局正是響應(yīng)包總所表示的“優(yōu)化產(chǎn)品線，以奶粉、輔食為主營業(yè)務(wù)，不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，多業(yè)務(wù)線并行下，在不同的品類中打造爆款，同時在統(tǒng)一品類中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

貝因美將從細(xì)分市場入手，用精準(zhǔn)的營養(yǎng)配方和功能特性，滿足不同消費(fèi)者的個性需求和痛點(diǎn)需求，持續(xù)發(fā)力專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分市場，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、升級迭代，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑、不斷落地完善渠道策略，將消費(fèi)者與品牌戰(zhàn)略緊密聯(lián)系在一起，強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，加上更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品策略，將進(jìn)一步深化貝因美的競爭優(yōu)勢，而未來也勢必會俘獲更多消費(fèi)者的青睞！