2019年11月11日，2019“雙十一”全球購物狂歡節(jié)拉大盛大序幕。當(dāng)天，光明乳業(yè)以4341萬元的傲人成績刷新歷年“雙十一”銷售紀(jì)錄，完美收官。電商營銷中心單日銷售額2300萬元，高達(dá)常規(guī)日均銷售額的11倍。隨心訂營銷中心單日銷售額1841萬元，創(chuàng)歷史新高。隨心訂天貓旗艦店單日銷售額1720萬元，為乳制品類目銷售排行榜前三旗艦店之一；隨心訂京東旗艦店單日銷售額121萬元，實(shí)現(xiàn)同比增長49%。作為首次參與“雙十一”的原料奶酪營銷中心，交出了單日銷售額200萬元的亮眼成績單，所售出的光明奶酪棒累計(jì)高度等于260座東方明珠電視塔，成為全網(wǎng)電商平臺(tái)奶酪業(yè)的新起之秀。

光明電商，主推純奶效果顯著

電商營銷中心在今年“雙十一”活動(dòng)中，以純奶產(chǎn)品為主打，實(shí)現(xiàn)了純奶品類銷量迅速增長。其中，光明苗條裝純牛奶表現(xiàn)亮眼，全天銷售額高達(dá)720萬元，同比增長30%。在天貓超市，光明純牛奶開售僅1小時(shí)，華東地區(qū)即迅速售罄；在京東平臺(tái)，光明純牛奶銷售額為去年同期30倍，位列國產(chǎn)純牛奶前二。此外，光明有機(jī)純牛奶在本次“雙十一”活動(dòng)中亦表現(xiàn)頗佳，全天銷售額破500萬元，創(chuàng)歷史新高。今年“雙十一”前夕，電商營銷中心瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)食品無添加、有機(jī)等方面的市場(chǎng)需求，加大了對(duì)光明有機(jī)純牛奶的宣傳力度和營銷活動(dòng)，通過站外微博、小紅書、抖音等新媒體的推廣種草，同時(shí)配合站內(nèi)活動(dòng)資源位的積極籌劃與提報(bào)，使光明有機(jī)純牛奶在今年“雙十一”活動(dòng)中，銷售較去年同期增長19倍，實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)跑。

電商營銷中心不斷創(chuàng)新營銷模式，拓展新渠道，深耕電商平臺(tái)，深化品牌和產(chǎn)品推廣，取得了階段性的顯著成效。下階段，在公司整體的策略下，電商營銷中心將繼續(xù)深耕和創(chuàng)新，力爭再攀新高峰。

光明隨心訂，線上線下捷報(bào)頻傳

隨心訂營銷中心在今年的“雙十一”活動(dòng)中，天貓旗艦店內(nèi)的優(yōu)倍新鮮杯單品單日銷售額超476萬元，銷量突破100萬份，持續(xù)蟬聯(lián)店鋪單品TOP1，成為當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。此外，致優(yōu)隨手杯單品單日銷售額超227萬元，超級(jí)新品致優(yōu)娟珊牛乳單品單日銷售額超50萬元，表現(xiàn)亮眼。

隨心訂營銷中心通過不斷創(chuàng)新營銷模式，積極開拓新零售電商平臺(tái)，勇于拓展線下新渠道，在今年取得了良好成績。今年初，隨心訂營銷中心成立直播團(tuán)隊(duì)，以每周直播的互動(dòng)形式吸引更多消費(fèi)者。“雙十一”活動(dòng)當(dāng)天，隨心訂營銷中心直播間配合店鋪大促運(yùn)營節(jié)奏，順利晉升天貓直播人氣食品榜第17名，觀看量達(dá)22061人，點(diǎn)贊量破72.25萬。期間，天貓店鋪新增粉絲1.9萬人，以直播為首的內(nèi)容營銷成為拉新引流利器。同時(shí)，為了更好地奮戰(zhàn)今年“雙十一”，隨心訂營銷中心還從產(chǎn)品、流量、權(quán)益、資源等不同維度進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了銷售收入和利潤的雙增長。下階段，隨心訂營銷中心將堅(jiān)持創(chuàng)新營銷，精準(zhǔn)投入的原則，繼續(xù)創(chuàng)新探索之路，走出一條有質(zhì)量的銷售新路，力爭再創(chuàng)業(yè)績新高。

光明奶酪，新起之秀蓄勢(shì)待發(fā)

原料奶酪營銷中心在今年首次參與“雙十一”活動(dòng)，憑借由直播帶動(dòng)的實(shí)力爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)銷量大漲。其中，在淘寶全球好物推薦官薇婭直播期間，光明奶酪棒創(chuàng)下了4分鐘內(nèi)銷售額破80萬元的銷售神話；在知名歌星林依輪的直播帶動(dòng)下，光明奶酪棒完成了6分鐘內(nèi)銷售額破18萬元的好成績，令人眼前一亮。

原料奶酪營銷中心瞄準(zhǔn)新零售的發(fā)展趨勢(shì)，于今年7月全新打造光明奶酪電商平臺(tái)，短短4個(gè)月，光明奶酪電商平臺(tái)銷量穩(wěn)步上升。下階段，原料奶酪營銷中心將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，全力打造光明奶酪電商平臺(tái)，蓄勢(shì)待發(fā)為明年的“雙十一”做好萬全準(zhǔn)備，力爭再創(chuàng)輝煌。

2019年已近尾聲，2020年即將啟程。下階段，光明乳業(yè)將持續(xù)在電商、新零售等平臺(tái)發(fā)力，結(jié)合線上線下，不斷開拓創(chuàng)新，力爭交出更為優(yōu)異的成績單。