導讀：新消費大變革時代，母嬰行業(yè)面臨更多的不確定性，從消費端到產(chǎn)品端，不斷證明著母嬰市場更迭換代速度加快。聚焦到童裝領(lǐng)域，消費者的變化主要體現(xiàn)在以下方面：

根據(jù)《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》顯示：線上母嬰市場近三年持續(xù)增長，動力主要來源于消費者人數(shù)的增長。其中95后初為父母走向人生新階段，因此，母嬰消費者人數(shù)增速遠超整體平均水平，體量有望進一步提升。

從消費端來看，90后人群為母嬰主力消費人群。根據(jù)《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》顯示：未來母嬰市場最具有潛力的四大消費人群分別為：90/95后父母、低線市場、二胎家庭、超級奶爸。

90/95后父母追求個性化、時尚產(chǎn)品。通過產(chǎn)品的不同，展示自己和寶寶的與眾不同，這非常符合90/95后的標簽。好孩子曾聯(lián)合天貓數(shù)據(jù)銀行、京東數(shù)據(jù)銀行的用戶分析中得出的關(guān)鍵詞也顯示這屆95后崇尚個性、是顏值控。

對細分領(lǐng)域的需求更加迫切，主要是在功能性需求細分和場景需求細分。童裝童鞋的細分領(lǐng)域也在持續(xù)爆發(fā)，消費者需求爆發(fā)倒逼產(chǎn)品更新，所以童裝童鞋細分產(chǎn)品中功能性服裝受到消費者歡迎，例如童鞋領(lǐng)域的功能性學步鞋的市場進一步擴大；場景需求也衍生出新的品類，隨著育兒場景的不斷豐富，小童外出服等成為童裝品牌加碼的品類。

低線市場崛起，小城父母消費升級更明顯。母嬰消費下沉市場規(guī)模略高于一二線城市，且增長穩(wěn)健，所以下沉市場比一二線城市更廣闊，同時低線城市出現(xiàn)的趨勢還有消費升級。

根據(jù)《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》顯示：我國低線城市的人口基數(shù)大，0-3歲嬰兒人口數(shù)量，低線是上線的1.5倍，由此可見，低線城市潛力非常大。另外，報告也顯示低線城市的品類滲透率比較低，對于高端或者創(chuàng)新類產(chǎn)品來說，會是一個非常廣闊的市場。

消費群體被重構(gòu)，更多超級奶爸“深入伴娃一線”。近年來，隨著90/95后年輕一代父母的崛起，再加上社會觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的爸爸參與到育兒活動以及家庭日常消費中，成為母嬰消費新的增長點。活躍在育兒平臺上的寶媽寶爸中，85后、90后和95后的年輕爸媽人數(shù)占比達到七成以上，是育兒的主力軍。

根據(jù)《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》中寶寶樹的數(shù)據(jù)顯示：90后中愿意做全職爸爸的占比達到62%，遠超80/85后人群；另外根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：2018年奶爸天貓消費偏好的品類中童裝的占比非常大。

當下母嬰行業(yè)的消費端變化更多圍繞整個家庭進行，新生代父母、超級奶爸等都是家庭消費結(jié)構(gòu)重構(gòu)產(chǎn)生的結(jié)果。

為了了解母嬰消費市場的整體動向，緩解消費結(jié)構(gòu)變化帶來的不確定性，提前洞察新生代年輕家庭變化至關(guān)重要。新生代年輕家庭的增長能力是未來幾年可確定的發(fā)展動力，如何立足母嬰生態(tài)，契合企業(yè)發(fā)展，尋求新的增長點？2020年1月9日北京，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“看見·年輕家庭增長力！2019中國母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會暨第五屆櫻桃大賞頒獎盛典”重磅開啟！母嬰人共同探討企業(yè)如何實現(xiàn)破局增長，一起極致增長2020！