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惠氏、伊利、健合等乳企將“涉足”羊奶粉 會掀起何等腥風(fēng)血雨
行業(yè)編輯:婧宸
2019年11月25日 15:24來源于:奶粉圈
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近幾年隨著嬰配粉行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,加上新生兒出生率下降,羊奶粉、有機(jī)奶粉、兒童粉、成人粉、孕婦粉等“小而美”的細(xì)分品類越來越受到乳企的重視。尤其是羊奶粉品類,大型玩家越來越多。

惠氏、伊利、健合等乳企將“涉足”羊奶粉  會掀起何等腥風(fēng)血雨

品類藍(lán)海,羊奶粉江湖巨頭紛至

比如,在今年的進(jìn)博會上,佳貝艾特、朵拉小羊、合生元可貝思、Bluebell寶樂貝兒、可瑞康、升倍、斐嬰寶等羊奶粉品牌都有參展, 而首屆僅有佳貝艾特、朵拉小羊、升倍3款羊奶粉品牌參加,顯然此次參展的羊奶粉品牌更多。

另外,除了合生元在進(jìn)博會上亮相羊奶粉品牌可貝思,據(jù)惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰向《奶粉圈》新媒體透露,惠氏近期也將在香港上市首款羊奶粉,并通過跨境電商的方式銷售至大陸市場;據(jù)傳,伊利也將推出嬰幼兒配方羊奶粉品牌,羊奶粉行業(yè)將迎來三位重量級選手。

從市場格局來看,羊奶粉行業(yè)或?qū)⒂幸晾?、惠氏、飛鶴、達(dá)能、健合等五大綜合型營收過百億的乳企;澳優(yōu)、圣元、雅士利等30-50億乳企;再有藍(lán)河、貝特佳、蓓康僖、和氏、百躍、雅泰、美廬、完達(dá)山、明一等乳企,羊奶粉市場隨著大型玩家的不斷介入,將進(jìn)一步迎來擴(kuò)容。

市場激戰(zhàn),將刮起何等腥風(fēng)血雨?

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前通過配方注冊的羊奶粉品牌有89個,還有一些羊奶粉通過跨境購等方式進(jìn)入中國市場,加上大型乳企的不斷介入,不經(jīng)讓人思考,一個還不足百億的羊奶粉市場能否承載起這么多乳企和羊奶粉品牌,這又將引起何等腥風(fēng)血雨?

當(dāng)然,隨著這些大乳企的介入,對羊奶粉行業(yè)更多是利好。一是隨著這些大乳企的介入,將給羊奶粉行業(yè)帶來更多資源,會帶動行業(yè)整體向前發(fā)展,將羊奶粉蛋糕做得更大;二是有助于提高羊奶粉品牌力,比起牛奶粉而言,整個羊奶粉行業(yè)的品牌力處于弱勢,大乳企的介入有助于提高羊奶粉在市場上的影響力,做好市場教育;三是有利于羊奶粉行業(yè)集中度的提升,可能會出現(xiàn)一些10億、20億、30億級以上的大單品,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“牛羊并舉”的新格局。

另外,受消費(fèi)升級、大環(huán)境影響,羊奶粉市場的細(xì)分趨勢也在凸顯,比如山羊、綿羊、有機(jī)羊再到羊嬰配粉、羊孕婦粉、羊兒童粉、羊成人粉等細(xì)分。如此次進(jìn)博會上,佳貝艾特推出了全家營養(yǎng)羊奶粉新品“營嘉”。

競爭升級,中小乳企前路在何方?

隨著大乳企的涉足,羊奶粉江湖會變得更加復(fù)雜以及慘烈,就目前來看,其競爭的激烈程度并不亞于牛奶粉品牌。據(jù)筆者了解,今年大多羊奶粉品牌的增速在趨緩,甚至有的銷量下滑。

大乳企介入羊奶粉市場以及羊奶粉增量的趨緩,這對一些中小羊乳企而言更是挑戰(zhàn)。畢竟,大乳企無論是從資金、品牌、科研、營銷、團(tuán)隊(duì)等都是一些中小乳企所不及的,隨著競爭升級,大乳企將會蠶食更多中小羊乳企的銷量。

那么,中小羊乳企前路該如何走呢?此前乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮老師在奶粉圈“大咖說羊奶”一文中講過:“對于企業(yè)來說,核心是要做專業(yè),需要加強(qiáng)終端品牌建設(shè),加強(qiáng)渠道管控,拓展成人粉項(xiàng)目,在市場上,聚焦重點(diǎn)省份,做深做透,再謀全國布局。下一步羊乳將朝專業(yè)化食品方向發(fā)展,機(jī)會在于專業(yè)產(chǎn)品,重點(diǎn)在于研發(fā)能力的提升。”

比起牛奶粉而言,羊奶粉在資源整合、營銷創(chuàng)新、品牌力、渠道布局、消費(fèi)者教育等方面有所不及,乳企應(yīng)該在這些方面多下功夫。目前,羊奶粉從一個小品類幾乎變成了乳企的標(biāo)配,并且也有越來越多的大乳企介入,羊奶粉未來的市場規(guī)模究竟有多大以及未來的格局會是怎樣?我們拭目以待!

奶粉圈 )
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