消費(fèi)者需求變化、消費(fèi)觀念更新不斷倒逼產(chǎn)品變化升級(jí)，在產(chǎn)品端的變化顯示出整個(gè)行業(yè)的趨勢。隨著消費(fèi)者越來越年輕化，產(chǎn)品也呈現(xiàn)多樣性的發(fā)展趨勢。雖然童裝童鞋市場集中度非常低，品牌眾多，各種風(fēng)格、細(xì)分品類匯聚。但其實(shí)看似沒有“章程”的童裝童鞋市場現(xiàn)階段已經(jīng)有了一條明晰的發(fā)展路徑，其產(chǎn)品基本有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

專業(yè)功能性產(chǎn)品受追捧

消費(fèi)升級(jí)趨勢不斷蔓延，但是消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上的提高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)更加注重品質(zhì)和功能性的延伸。尤其是童鞋領(lǐng)域，高端具有功能性的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者歡迎。

隨著童鞋市場進(jìn)一步細(xì)分，功能性童鞋的消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大?？v觀童鞋市場，近兩年功能性童鞋的產(chǎn)品也逐漸增多。除日本學(xué)步鞋品牌Mikihouse之外，國產(chǎn)功能性學(xué)步鞋也在不斷爆發(fā)，包括Dr.kong江博士、基諾浦等在內(nèi)的偏高端童鞋品牌。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示：從2016年7月到2019年6月，消費(fèi)者對(duì)功能性童鞋的需求越來越高，在功能屬性中更加關(guān)注透氣性和保暖性。

在挑選功能性童鞋時(shí)，寶媽關(guān)注的幾個(gè)因素是：童鞋的呵護(hù)程度、品牌知名度和專業(yè)性。所以對(duì)于學(xué)步鞋品牌來說，打造高端專業(yè)產(chǎn)品是首選，其次在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上塑造品牌知名度。

顏值至上

縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)，高顏值品牌帶動(dòng)?jì)胪闷吩鲩L，消費(fèi)者愿意為顏值支付溢價(jià)。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：以babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷量高速增長，影響力不斷擴(kuò)大，且消費(fèi)者購買頻次增多，顏控消費(fèi)者主要集中在一二線城市，銷售額占比高于其他品牌，且單價(jià)也在一二線城市和其他品牌拉開差距。

今年的爆款顏色牛油果色被應(yīng)用到各類產(chǎn)品中，聚焦到母嬰行業(yè)，藍(lán)色和粉色還是主色調(diào)，同時(shí)清新淡雅的綠色和灰色正成為流行色。

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品大熱

近幾年，跑步、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升，運(yùn)動(dòng)鞋服市場又迎來一次爆發(fā)期。安踏、李寧作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，旗下子品牌也在不斷爆發(fā)。斐樂自2009年被安踏收購在中國的銷售權(quán)之后，業(yè)績一路上揚(yáng)，其品牌自帶的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)跨界屬性也逐漸成為眾多品牌效仿的案例。聚焦到童鞋領(lǐng)域，斐樂的成績也一樣出色，今年雙十一，斐樂童鞋進(jìn)入TOP20。

整個(gè)童鞋市場越來越偏向成人鞋風(fēng)格，90后新生代父母的審美觀直接展示在寶寶身上，健康陽光的運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)從成人時(shí)尚影響到童裝童鞋時(shí)尚。

國潮崛起

“國潮崛起”是近幾年最火熱的詞，也是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)趨勢，從中國李寧到波司登等一系列服裝品牌不斷推出國潮新品。聚焦到童裝領(lǐng)域，根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：童裝消費(fèi)者形成了一定的服飾偏好，受成人國風(fēng)潮流的影響，中國風(fēng)童裝線上訂單增長69%，是增長最快的童裝風(fēng)格之一。

“國潮”可以用兩個(gè)維度概括：中國品牌+中國風(fēng)格。國產(chǎn)品牌接受度提高背后有2個(gè)原因：一方面，90后和00后消費(fèi)理念，更強(qiáng)調(diào)自我，渴望創(chuàng)造自己獨(dú)一無二的風(fēng)格，對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深刻的了解和鑒別能力。他們對(duì)本土品牌更加開放包容，不在意是否本土進(jìn)口品牌，只要好看優(yōu)質(zhì)就接受。

另一方面，中國制造、認(rèn)同感、以及品質(zhì)提升等綜合因素影響。國產(chǎn)品牌逐漸占領(lǐng)年輕一代消費(fèi)者的心智，也為國產(chǎn)服飾品牌發(fā)展帶來利好。

在童裝童鞋產(chǎn)品端，無論是細(xì)分領(lǐng)域的變革，還是風(fēng)格調(diào)性上的變化，都顯示出我國童裝童鞋市場逐漸走向?qū)I(yè)性，市場體系也在良性發(fā)展。一方面產(chǎn)品端反映出來的是消費(fèi)端的需求，另一方面，產(chǎn)品端也能引領(lǐng)消費(fèi)者需求。在母嬰行業(yè)，消費(fèi)者以家庭為單位進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，并且家庭年輕化趨勢明顯，所以未來年輕家庭成為新的增長力。如何抓住年輕家庭的變化，成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌破局的關(guān)鍵，如何在產(chǎn)品和營銷上破圈而出，俘獲年輕人的心？2020年1月9日北京，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“看見·年輕家庭增長力！2019中國母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)暨第五屆櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典”（點(diǎn)此?獎(jiǎng)項(xiàng)投票）重磅開啟！與2000+母嬰人，一起洞見年輕家庭增長力，極致增長2020！