隨著國民消費(fèi)水平的提高，國貨也更年輕消費(fèi)者的歡迎。中國乳業(yè)發(fā)展至今，不斷的從與外資品牌博弈過程中自我成長，推動產(chǎn)業(yè)升級，打造品牌，輸出國際，如今整個(gè)產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，國產(chǎn)奶粉品牌迅速崛起，在奶粉市場更具有競爭力。

2019年兩個(gè)趨勢凸顯，一是對于國產(chǎn)奶粉和外資奶粉應(yīng)該會有一個(gè)分水嶺，預(yù)計(jì)今年國產(chǎn)奶粉市場份額有望超過50%，十年砥礪前行的國產(chǎn)奶粉可能會首度超過外資；消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2017年淘系國產(chǎn)奶粉消費(fèi)人數(shù)大幅度增長，平臺涌入大量新增用戶；2018年消費(fèi)人數(shù)趨于穩(wěn)定，人均年消費(fèi)金額大幅提升。值得關(guān)注的是三年間國產(chǎn)品牌奶粉市場銷售規(guī)模持續(xù)增長。

尼爾森的《2018年我國嬰幼兒配方奶粉商場環(huán)境洞察》陳述顯現(xiàn)，2018年國貨奶粉商場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。國產(chǎn)奶粉在母嬰途徑的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。說到奶粉市場，大家不可避免談到出生率人口下降的擔(dān)心。其實(shí)嬰幼兒奶粉市場份額早已經(jīng)進(jìn)入低速增長的白銀時(shí)代，2015-2018年行業(yè)平均增速約5%。但是我們看到的卻是國產(chǎn)奶粉品牌在這個(gè)過程中遠(yuǎn)高平均的增速。

國產(chǎn)奶粉正在不斷的崛起，在國產(chǎn)奶業(yè)這樣一個(gè)充分開放和競爭，甚至洋品牌一度占據(jù)主導(dǎo)的市場，在國內(nèi)眾多品牌的競爭下，只有產(chǎn)品更出色，才會更受消費(fèi)者青睞。嬰兒奶粉領(lǐng)域不同于其他，這個(gè)領(lǐng)域的門檻非常高。一款優(yōu)質(zhì)的嬰兒奶粉品牌是需要高昂資金投入日積月累去研發(fā)的，也需要真實(shí)食用體驗(yàn)的累積，最終才可能成為配方、分段、生產(chǎn)工藝等各方面成熟的嬰兒奶粉品牌，國產(chǎn)奶粉的崛起離不開對于品質(zhì)的追求。