11月28日，荷蘭皇家菲仕蘭新任中國區(qū)總裁陳戈在“愛育未來公益項目”啟動儀式上首次公開亮相。陳戈表示，今年以來菲仕蘭旗下美素佳兒發(fā)展平穩(wěn)，在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場位列第一；子母奶粉在3-5線市場增長符合預期，未來菲仕蘭可能在中國市場推出羊奶粉、有機奶粉等超高端產(chǎn)品。

“愛育未來公益項目”啟動儀式

公益項目一期投入500萬元

11月28日，由全國婦聯(lián)指導、中國婦女發(fā)展基金會和荷蘭皇家菲仕蘭聯(lián)合發(fā)起的“愛育未來”公益項目在北京正式啟動。項目計劃在家庭早期教育發(fā)展較為滯后的地區(qū)，面向家庭、幼兒園和社區(qū)進行以0-3歲為主的學齡前兒童家庭早期教育干預，開展家庭教育精準指導服務，解決家庭教育指導“最后一公里”的問題。

荷蘭皇家菲仕蘭新任中國區(qū)總裁陳戈在活動上表示，“愛育未來”項目經(jīng)過婦基會、菲仕蘭及專家、顧問前期大量的實地走訪、調研論證，最終確定“健康、營養(yǎng)、安全、教育”四個主題。項目以“關注兒童”為第一位，以“服務家庭”為立足點，希望能切實地幫助父母和撫養(yǎng)人科學早教，讓孩子身心更加健康、更有創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Γ瑫r賦能當?shù)?，完善兒童早期教育體系和資源平臺。

項目第一年，菲仕蘭將投入500萬元，在貧困地區(qū)和欠發(fā)達的城鄉(xiāng)結合部搭建愛育空間、打造早期教育課堂體系、開展家庭早期教育家訪服務等行動，提升家庭早期教育意識和育兒水平，預計直接受益家庭超過800個，早教課堂和相關培訓受益超過15000人次。

荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈

市場策略將有所改善

資料顯示，陳戈2019年6月1日加入菲仕蘭，8月正式接替高瑞宏出任菲仕蘭中國區(qū)總裁。陳戈在快消品行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗，此前曾在利豐英和、易達文具、寶潔公司、卡夫亨氏就職，加入菲仕蘭之前擔任的崗位是卡夫亨氏大中華區(qū)商務總裁。

據(jù)新京報記者了解，高瑞宏已在今年7月辭去菲仕蘭相關職務。其2009年加入皇家菲仕蘭，2017年1月1日起出任菲仕蘭中國業(yè)務集團董事長。2018年2月，菲仕蘭以200萬美元的價格，從輝山乳業(yè)手中收購了菲仕蘭輝山乳業(yè)（雙方合資公司）剩余50%股權。

對于上任后是否改變高瑞宏時期制定的中國市場策略，陳戈回應新京報記者稱，“對的策略我們會堅持下去，不會有大的變化，但會有所改善，最主要是效率的提升。”

受中國人口出生率下降影響，今年前三季度不少外資奶粉在中國市場增長放緩。對此，陳戈援引尼爾森數(shù)據(jù)稱，菲仕蘭在中國市場份額位列第五，美素佳兒位列高端奶粉市場份額第一。具體而言，高端奶粉美素佳兒發(fā)展平穩(wěn)，市場份額一路攀升；超高端奶粉皇家美素佳兒受乳鐵蛋白原料短缺影響，產(chǎn)品供應不足，市場份額有所下降；子母奶粉繼續(xù)布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級市場，增長水平都達到了預期，尤其在廣東市場取得了較好的成績。與此同時，菲仕蘭在專業(yè)餐飲渠道也取得快速增長，僅今年10月銷售增幅就超過了30%。

陳戈表示，菲仕蘭嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務的當務之急是提升效率，通過產(chǎn)品創(chuàng)新觸達更多消費者。目前菲仕蘭荷蘭工廠和沈陽秀水工廠均有未使用的配方注冊名額，未來菲仕蘭將重點考慮推出超高端奶粉，不排除羊奶粉和有機奶粉品類。

在渠道布局上，陳戈透露菲仕蘭將繼續(xù)加深與大客戶的合作，通過更多營銷創(chuàng)新贏得上線城市的消費者。與美素佳兒不同的是，子母奶粉在3-5線市場的操作模式與國產(chǎn)奶粉十分相似，更側重與母嬰渠道的合作。在跨境購渠道上，菲仕蘭連續(xù)幾年取得了超過50%的增長，“在跨境購上做得好的產(chǎn)品，我們也會尋求做一般貿(mào)易的機會。”