導讀：雙十一的熱度漸漸散去，馬上又要迎接下一波“剁手節(jié)”——雙十二，2019年最后的電商狂歡節(jié)就要來了，回看雙十一天貓母嬰戰(zhàn)報：從銷售額來看，不到3分鐘突破10億；用時32分鐘，超越去年1小時；7小時13分鐘突破100億；15小時41一分鐘，突破去年雙十一全天成交額。從用戶來看，更多奶爸辣媽加入狂歡，用戶同比增長16.32%；90后年輕爸媽成為主力軍，同比增長33%；下線市場人群同比增長17.2%。

國潮崛起成為潛力

趨勢品類是能夠反映現(xiàn)階段和未來一段時間具有潛力的品類。在此次天貓雙十一中，“國潮崛起”是非常明顯的趨勢，其中兒童旗袍/唐裝/民族服裝，同比增長198%。另外趨勢品類中增長最高的當屬兒童傳統(tǒng)布鞋，同比增長381%。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：截止2019年7月，童裝子類目中增長率最高的前三名分別是：兒童旗袍/唐裝/民族服裝（增長315.8%），兒童配飾（增長160.4%），兒童演出服（增長124.3%）。隨著“漢服熱”，還有眾多傳統(tǒng)服裝品牌融入中國元素登上時裝周等潮流的推動，童裝受其影響也異常明顯。

根據(jù)愛魔鏡市場情報顯示：2019年1-10月線上兒童傳統(tǒng)布鞋的銷售額排名主要有以下品牌：老北京、夢回大唐、老北京布鞋、果丁兔等，銷售額最高的老北京達1173萬。

巴拉巴拉領頭億元俱樂部

億元俱樂部再擴充，其中5億品牌領軍者巴拉巴拉和babycare有一種分不開的“情緣”。此前，童裝觀察發(fā)布一篇關于巴拉巴拉進軍紙尿褲的文章（詳情《巴拉巴拉都開始做紙尿褲了！童裝老大能否旗開得勝？》）巴拉巴拉在做到國內童裝第一之后就開始轉向兒童消費市場，進軍紙尿褲，而作為消費市場躥升快，增長又穩(wěn)健的babycare也在漸漸布局童裝市場，尤其是嬰童裝（詳情《占領多個母嬰類目TOP榜的Babycare做童裝，能否繼續(xù)“走花路”？》）Babycare在母嬰界可以算是“做一個成一個”，在面對童裝的大市場時還是有所猶豫，試探性進軍，采取保守方式。但是對于絕大多數(shù)母嬰用品企業(yè)來說，童裝又是繞不開的類目，所以babycare采取“提前占位、行動后補”的舉措，當然最后成功與否還要看企業(yè)的運營能力。

同時進入5億元俱樂部的童裝品牌還有：NIKE兒童、安踏兒童、戴維貝拉、adidas KIDS、安奈兒、優(yōu)衣庫、mini balabala，另外全棉時代、好孩子、南極人也在童裝領域有所部署。

超人氣單品彰顯趨勢

雙十一熱銷單品中，巴拉巴拉其中一款童裝成為超人氣單品似乎在意料之中，天貓對于此產品的銷量比喻也比較形象：輕薄羽絨服雙十一售出130000件，相當于購買用戶可以坐滿100輛加長版復興號動車。

童鞋中的人氣單品是MIKIHOUSE 2019年全球首發(fā)新品，開售80分鐘，銷量突破10000件，雙十一當天銷售趕超日本2個月銷量。近兩年，學步鞋在中國市場呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。因為隨著精細化育兒觀念的普及，養(yǎng)娃越來越科學，學步鞋在很大程度上影響兒童走路的姿勢和足部發(fā)展。國內優(yōu)秀的學步鞋品牌也在不斷發(fā)展進步，例如基諾浦、江博士等。

雙十一的某些特點在一定程度上可以代表整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，趨勢品類和超人氣單品反映出來的童裝童鞋的趨勢大體可以概括為：國潮崛起，傳統(tǒng)文化元素鞋服成為潛力；功能性、細分化產品彰顯趨勢。