雙十一的熱度漸漸散去，馬上又要迎接下一波“剁手節(jié)”——雙十二，2019年最后的電商狂歡節(jié)就要來了，回看雙十一天貓母嬰戰(zhàn)報(bào)：從銷售額來看，不到3分鐘突破10億；用時(shí)32分鐘，超越去年1小時(shí)；7小時(shí)13分鐘突破100億；15小時(shí)41一分鐘，突破去年雙十一全天成交額。從用戶來看，更多奶爸辣媽加入狂歡，用戶同比增長(zhǎng)16.32%；90后年輕爸媽成為主力軍，同比增長(zhǎng)33%；下線市場(chǎng)人群同比增長(zhǎng)17.2%。

國(guó)潮崛起成為潛力

趨勢(shì)品類是能夠反映現(xiàn)階段和未來一段時(shí)間具有潛力的品類。在此次天貓雙十一中，“國(guó)潮崛起”是非常明顯的趨勢(shì)，其中兒童旗袍/唐裝/民族服裝，同比增長(zhǎng)198%。另外趨勢(shì)品類中增長(zhǎng)最高的當(dāng)屬兒童傳統(tǒng)布鞋，同比增長(zhǎng)381%。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：截止2019年7月，童裝子類目中增長(zhǎng)率最高的前三名分別是：兒童旗袍/唐裝/民族服裝（增長(zhǎng)315.8%），兒童配飾（增長(zhǎng)160.4%），兒童演出服（增長(zhǎng)124.3%）。隨著“漢服熱”，還有眾多傳統(tǒng)服裝品牌融入中國(guó)元素登上時(shí)裝周等潮流的推動(dòng)，童裝受其影響也異常明顯。

根據(jù)愛魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示：2019年1-10月線上兒童傳統(tǒng)布鞋的銷售額排名主要有以下品牌：老北京、夢(mèng)回大唐、老北京布鞋、果丁兔等，銷售額最高的老北京達(dá)1173萬。

巴拉巴拉領(lǐng)頭億元俱樂部

億元俱樂部再擴(kuò)充，其中5億品牌領(lǐng)軍者巴拉巴拉和babycare有一種分不開的“情緣”。此前，童裝觀察發(fā)布一篇關(guān)于巴拉巴拉進(jìn)軍紙尿褲的文章（詳情《巴拉巴拉都開始做紙尿褲了！童裝老大能否旗開得勝？》）巴拉巴拉在做到國(guó)內(nèi)童裝第一之后就開始轉(zhuǎn)向兒童消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)軍紙尿褲，而作為消費(fèi)市場(chǎng)躥升快，增長(zhǎng)又穩(wěn)健的babycare也在漸漸布局童裝市場(chǎng)，尤其是嬰童裝（詳情《占領(lǐng)多個(gè)母嬰類目TOP榜的Babycare做童裝，能否繼續(xù)“走花路”？》）Babycare在母嬰界可以算是“做一個(gè)成一個(gè)”，在面對(duì)童裝的大市場(chǎng)時(shí)還是有所猶豫，試探性進(jìn)軍，采取保守方式。但是對(duì)于絕大多數(shù)母嬰用品企業(yè)來說，童裝又是繞不開的類目，所以babycare采取“提前占位、行動(dòng)后補(bǔ)”的舉措，當(dāng)然最后成功與否還要看企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。

同時(shí)進(jìn)入5億元俱樂部的童裝品牌還有：NIKE兒童、安踏兒童、戴維貝拉、adidas KIDS、安奈兒、優(yōu)衣庫、mini balabala，另外全棉時(shí)代、好孩子、南極人也在童裝領(lǐng)域有所部署。

超人氣單品彰顯趨勢(shì)

雙十一熱銷單品中，巴拉巴拉其中一款童裝成為超人氣單品似乎在意料之中，天貓對(duì)于此產(chǎn)品的銷量比喻也比較形象：輕薄羽絨服雙十一售出130000件，相當(dāng)于購買用戶可以坐滿100輛加長(zhǎng)版復(fù)興號(hào)動(dòng)車。

童鞋中的人氣單品是MIKIHOUSE 2019年全球首發(fā)新品，開售80分鐘，銷量突破10000件，雙十一當(dāng)天銷售趕超日本2個(gè)月銷量。近兩年，學(xué)步鞋在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。因?yàn)殡S著精細(xì)化育兒觀念的普及，養(yǎng)娃越來越科學(xué)，學(xué)步鞋在很大程度上影響兒童走路的姿勢(shì)和足部發(fā)展。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的學(xué)步鞋品牌也在不斷發(fā)展進(jìn)步，例如基諾浦、江博士等。

雙十一的某些特點(diǎn)在一定程度上可以代表整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，趨勢(shì)品類和超人氣單品反映出來的童裝童鞋的趨勢(shì)大體可以概括為：國(guó)潮崛起，傳統(tǒng)文化元素鞋服成為潛力；功能性、細(xì)分化產(chǎn)品彰顯趨勢(shì)。