跨境電商的興起對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“革命”，電商平臺(tái)帶來(lái)的便利性讓很多企業(yè)受益匪淺。

短短幾年的時(shí)間，跨境電商已經(jīng)成長(zhǎng)為奶粉渠道中必不可少的一部分。

01

跨境電商勢(shì)不可擋

2014年跨境電商初展鋒芒，而如今跨境電商則毫無(wú)疑問(wèn)的成為消費(fèi)亮點(diǎn)，跨境電商平臺(tái)像天貓國(guó)際、京東、蘇寧、亞馬遜中國(guó)等近幾年發(fā)展速度驚人，紛紛推出了“全球購(gòu)”、“海外購(gòu)”板塊，為海外奶粉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)助力。

除了常見(jiàn)的一些電商平臺(tái)，一些專業(yè)銷售奶粉的電商平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域也發(fā)揮著重要作用，早在2015年，進(jìn)口奶粉電商平臺(tái)蜜芽與國(guó)際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括：達(dá)能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級(jí)的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之前只能通過(guò)自己或者朋友去海外代購(gòu)奶粉，這是導(dǎo)致母嬰類跨境電商異?；鸨脑蛑弧?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“目前依托跨境電商的奶粉規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了200億左右，已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，并且具有相當(dāng)大的潛力。”

“另外，跨境電商不用受國(guó)內(nèi)奶粉配方注冊(cè)制的約束，擁有更加廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)為奶粉行業(yè)助力。”

了解到，依托跨境電商的奶粉品牌，尤其是外資品牌，在渠道下沉上還沒(méi)有找到太好的辦法，利用跨境購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也成為其拓展下線市場(chǎng)的利器。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，外資企業(yè)正在加快跨境購(gòu)的投入。

例如達(dá)能發(fā)布的2019年半年報(bào)中提到，達(dá)能的奶粉業(yè)務(wù)提前一個(gè)季度恢復(fù)了增長(zhǎng)，其中重要的原因一方面是直接渠道的下沉，而另一方面則是間接渠道銷售的增長(zhǎng)，這就不得不提到跨境購(gòu)在其中起到的重要作用。

02

跨境電商促使行業(yè)變革

自2014年5月1日起，我國(guó)正式實(shí)施被業(yè)內(nèi)稱為”史上最嚴(yán)“的洋奶粉新規(guī)，明確規(guī)定未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。

隨后國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了《網(wǎng)購(gòu)保稅模式跨境電子商務(wù)進(jìn)口食品安全監(jiān)督管理細(xì)則》征求意見(jiàn)稿，今后網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口食品的準(zhǔn)入門檻將與傳統(tǒng)貿(mào)易一致，其中特別對(duì)嬰幼兒奶粉提出了具體要求。

征求意見(jiàn)稿主要限制的是通過(guò)跨境電商進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一渠道，而代購(gòu)、海淘則沒(méi)有被監(jiān)管。

一系列新規(guī)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易有很強(qiáng)的束縛力，但是通過(guò)海外購(gòu)、跨境電商購(gòu)買的奶粉則不受這一規(guī)定制約，這也無(wú)疑為奶粉行業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了便利之處。

跨境奶粉對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊，尤其隨著消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化趨勢(shì)的加快，這樣的影響會(huì)越來(lái)越明顯，但同時(shí)也會(huì)反向激勵(lì)國(guó)內(nèi)奶粉制造商不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源把控，改進(jìn)生產(chǎn)流程改進(jìn)，提升對(duì)終端用戶體系的服務(wù)水平，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌和洋奶粉品牌的銷售都會(huì)受到或多或少的影響。合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示當(dāng)初并購(gòu)Swisse也是為了應(yīng)對(duì)這趨勢(shì)，同時(shí)合生元也在自有電商平臺(tái)媽媽100以及天貓國(guó)際和京東等電商平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

在跨境電商奶粉的競(jìng)爭(zhēng)下，不僅國(guó)內(nèi)奶粉品牌貝因美、雅士利、合生元等受到很大影響，即使惠氏、雅培、美贊臣等洋奶粉也倍感壓力，再加上國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，中國(guó)市場(chǎng)上奶粉企業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛不可避免。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然跨境電商不乏針對(duì)性的監(jiān)管，但依然是未通過(guò)奶粉注冊(cè)制品牌的銷售重要渠道?？缇畴娚滩粌H沖擊奶粉的傳統(tǒng)銷售渠道和國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，也考驗(yàn)著政府部門進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮曾表示，目前跨境電商對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的影響很大，有很多正規(guī)乳企不得不選擇跨境電商的途徑銷售奶粉，國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)一方面業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，一方面看到了市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)始通過(guò)跨境電商的渠道做純進(jìn)口奶粉，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在國(guó)外投資、參股建廠，生產(chǎn)奶粉，這些奶粉通過(guò)跨境電商的渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售，國(guó)內(nèi)乳企這樣做的目的就是要提升業(yè)績(jī)，扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

相信在不久的未來(lái)跨境購(gòu)市場(chǎng)占比將會(huì)進(jìn)一步提升，接下來(lái)跨境電商對(duì)奶粉行業(yè)的影響還會(huì)持續(xù)加強(qiáng)。