近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合旗下專注于母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的信息服務(wù)平臺(tái)母嬰研究院，發(fā)布了2019年奶瓶品牌TOP10。榜單主要通過對(duì)各個(gè)奶瓶品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。

與嬰兒食品、紙尿褲這兩大類母嬰快消品不同的是，奶瓶既是母嬰行業(yè)的必需品，又是耐用品，雖然市場(chǎng)份額很小，但奶瓶奶嘴依然是喂哺用品中銷量最大的產(chǎn)品。

從目前中國(guó)奶瓶市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，一方面，外資品牌一直牢牢占據(jù)半壁江山，占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面，隨著近兩年國(guó)家各項(xiàng)政策的實(shí)施，我國(guó)嬰幼兒喂哺類用品行業(yè)規(guī)范化程度不斷提高，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉推動(dòng)奶瓶市場(chǎng)規(guī)模加速增長(zhǎng)。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，在阿里平臺(tái)上，奶瓶細(xì)分類目在三年間逐年增長(zhǎng)，尤其是2019年比2018年同期相比，增速高達(dá)21.54%。

1、外資品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)

從榜單可知，top20品牌中多半數(shù)且前4名都為外資品牌，幾乎壟斷了中國(guó)的奶瓶市場(chǎng)。其中以貝親、hegen、可么多么、新安怡四個(gè)品牌為代表。而好孩子憑借集團(tuán)在其他行業(yè)中的知名度和良好的口碑，成為了TOP 5中唯一一家本土品牌。其次奶瓶跟孩子的食品相關(guān)，這使得安全性成為消費(fèi)者首要考慮的因素，海外品牌在這一因素上的優(yōu)勢(shì)歷來比國(guó)內(nèi)品牌明顯，這也是造成海外品牌掌握市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要原因之一。

2、消費(fèi)升級(jí)下奶瓶從關(guān)注品牌逐漸轉(zhuǎn)移

奶瓶屬于小型母嬰產(chǎn)品，所以多數(shù)價(jià)格親民，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的價(jià)格敏感度并不會(huì)太高。當(dāng)然還是有不少品牌的產(chǎn)品憑借走“低價(jià)”的路線獲得了相當(dāng)出色的成績(jī)。另外，此前消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，且鐘愛大品牌，但新生代父母逐漸成為母嬰消費(fèi)主力軍，她們注重健康消費(fèi)，消費(fèi)需求也變得越來越個(gè)性化。她們不再單一的關(guān)注奶瓶的某個(gè)方面，而是開始從奶瓶本身的“健康”入手。故而他們的關(guān)注點(diǎn)不再僅放在品牌影響力上，開始逐漸將焦點(diǎn)放在其他性能上，如奶瓶、奶嘴材質(zhì)、奶嘴是否好吸、奶瓶消毒是否方便、奶瓶的性能、奶瓶可以用多久、是否好看等關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能等方面。

另外，奶瓶偏標(biāo)品，同質(zhì)化現(xiàn)象在所難免，凸顯品牌、產(chǎn)品差異性找到全新突破口驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，如日本品牌貝親主打奶嘴最接近母乳實(shí)感；美國(guó)品牌布朗博士主打防脹氣導(dǎo)管，控制滴速；英國(guó)品牌新安怡主打模仿媽媽乳房的功能構(gòu)造；nuk主打奶瓶高度仿母乳等等.....總之領(lǐng)軍品牌都有自己獨(dú)特的差異競(jìng)爭(zhēng)力。

但個(gè)別大品牌在線下渠道已經(jīng)出現(xiàn)下滑，母嬰全品類在線下渠道的銷售都存在同一個(gè)問題，即給門店多少利潤(rùn)，大品牌都是通路貨，能給門店的毛利率較低，目前奶瓶中的通貨品牌還較少，貝親則是其一，有業(yè)內(nèi)人士表示，“貝親在線下渠道的增長(zhǎng)遇到了瓶頸，線下渠道不受歡迎毛利率低，門店期待替代貝親的日系品牌。但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較早，線下覆蓋也較全面，有口碑優(yōu)勢(shì)。”

但同樣他也表示，“奶瓶市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)品牌，一方面大品牌毛利率低，同時(shí)控價(jià)不嚴(yán)格；另一方面小品牌沒品牌力，顏值也不夠，新品上市和營(yíng)銷力度也不夠；重要的是市場(chǎng)上不知名品牌較多，將市場(chǎng)分流?？偟膩碚f，奶瓶有機(jī)會(huì)出來新的品牌。”

可見隨著人口紅利消失，以及國(guó)產(chǎn)品牌崛起、行業(yè)整合加速競(jìng)爭(zhēng)加劇，奶瓶市場(chǎng)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，未來這一小品類是否有新的增長(zhǎng)點(diǎn)？機(jī)會(huì)又在哪里？