娃哈哈奢純自10月26日在杭州舉辦全球發(fā)布會短短一個月的時間,以不可想象的速度風靡全國,熱度迭起,引起行業(yè)內(nèi)的熱議,今天我們就來試圖復(fù)盤一下娃哈哈奢純到底是什么。

奢純是時代背景下的產(chǎn)物?？v觀2019年之前的十年和預(yù)測未來時間,2019年注定是一個劃時代的年份,契合狄更斯說的那句話經(jīng)典:“這是最好的一個時代,也是最糟糕的一個時代”,不管你信不信,2019年是前十年經(jīng)濟環(huán)境最壞的一年,但也是未來十年最好的一年,這就是周期論點。2019年是社交新零售元年,隨它一起載入史冊的還有一群弄潮兒,正是他們的先知先覺和堅信,才在中國的市場領(lǐng)域出現(xiàn)了獨特亮麗的風景線。眾所周知,傳統(tǒng)實體行業(yè)近幾年遭受重創(chuàng),苦無良策走出困境,我們不能完全歸罪于線上平臺的絞殺,而是中國傳統(tǒng)實體行業(yè)本身抗風險能力較弱,缺乏核心競爭力,同質(zhì)化較為嚴重,在國際環(huán)境和各種成本上升的狀況之下,步履艱難是為必然,之前拼的是人口紅利,現(xiàn)在已經(jīng)消失殆盡,而技術(shù)的更新完全跟不上嗎,掉隊也算正常。社交新零售的本質(zhì)是社交資源的變現(xiàn)和貨幣化,同時實現(xiàn)線上線下的有機統(tǒng)一,生態(tài)完整,尤其是以用戶的體驗感并以產(chǎn)品為核心的價值中心,輕資產(chǎn)運營,將品牌(產(chǎn)品)與用戶之間的距離拉近到零,它是出現(xiàn)做為營銷歷史中一個革命性的篇章并不夸張。

娃哈哈奢純是產(chǎn)品類的匠心之作。以用戶為核心,用戶才是最好的市場推廣員,所以產(chǎn)品的定位至關(guān)重要。奢純是娃哈哈產(chǎn)品研究員眾多專家的心血之作,產(chǎn)品特性直接而明確,就是“大健康+大美容”,腸胃健康管理、抗衰、抗糖,尤其是針對肥胖人群、熬夜人群、便秘人群、糖尿病人群,愛美人群有著獨特的健康管理功能,60余種天然成分,沒有任何添加,孕婦兒童都可以喝,受眾全面,復(fù)購率高,口碑美譽度強,再加上“娃哈哈”品牌的加持和宗慶后的推崇,真正實現(xiàn)了彎道超車和借船出海的“變軌”。

社交新零售必然會以“模式”做為裂變本源。娃哈哈集團與中國新零售集團聯(lián)袂登場,在模式的設(shè)計方面可謂煞費苦心,“模式”是敏感地帶,稍不小心就會游走在灰色地帶,而要想把項目良性且長遠運營下去,“合法合規(guī)”才是核心,奢純的兩級分銷模式其實就是將傳統(tǒng)的代理模式搬到了線上,只是真實做到了“沒有中間商賺差價”,把利潤剝比完全釋放到市場中,從而實現(xiàn)從“消費者”到“消費商”的無縫連接,也真正實現(xiàn)了李克強總理提出的“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的核心思想,讓眾多沒有資源、沒有資金、沒有項目的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)自己的財富夢想,真正靠自己的雙手、堅持和勤奮實現(xiàn)財富自由。

沒有對比就沒有傷害。社交新零售往往會被人誤認為微商,食品飲品的銷售必須具備“食品經(jīng)營許可證”和正常納稅,這是微商的真正痛點,而奢純的經(jīng)營者是必須要具備營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證和依法納稅的特質(zhì),中國新零售集團會保姆式的免費幫奢純經(jīng)營者做好每一個合法合規(guī)環(huán)節(jié),解除大家的后顧之憂。