近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的信息服務(wù)平臺(tái)母嬰研究院，發(fā)布了2019年童鞋品牌TOP40。榜單主要通過對(duì)各個(gè)童鞋品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

童鞋童裝市場(chǎng)有一個(gè)很大的共同點(diǎn)就是：各大品牌入局，有些大品牌在童鞋市場(chǎng)尚未完全打開局面。根據(jù)情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示：截止2019年9月，線上童鞋規(guī)模已經(jīng)達(dá)到270億。目前的童鞋市場(chǎng)有非常明顯的劃分，基本可以歸為三大類：運(yùn)動(dòng)類童鞋、專業(yè)童鞋和功能性童鞋。

就目前TOP40的童鞋榜單來(lái)看，占據(jù)頭部地位的還是運(yùn)動(dòng)類童鞋。Nike兒童憑借在中國(guó)市場(chǎng)多年深耕，穩(wěn)坐童鞋TOP1；但同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌安踏體育以突飛猛進(jìn)的姿態(tài)在各個(gè)品類中取得進(jìn)步，在童裝童鞋領(lǐng)域，安踏兒童都能“名列前茅”，近年來(lái)安踏集團(tuán)動(dòng)作頻頻，在今年市值超2000億，成為國(guó)內(nèi)最大服飾集團(tuán)；緊隨其后的阿迪達(dá)斯和斯凱奇在童鞋領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗，作為外資品牌，整體實(shí)力強(qiáng)勁；其次TOP40中，運(yùn)動(dòng)類童鞋品牌眾多，只是由于布局較晚或未重點(diǎn)發(fā)力，目前排名稍靠后，例如361°、LINING-KIDS、特步兒童、喬丹兒童等，F(xiàn)ILA也算是其中一份子，主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。在成人運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域都屬于佼佼者，在童鞋中發(fā)展還稍微落后，但是憑借主品牌的實(shí)力，未來(lái)發(fā)展還是比較可觀的。

另外，專業(yè)童鞋品牌的占比增加。目前TOP40的榜單中，專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，細(xì)數(shù)下來(lái)：ABCkids、江博士、基諾浦、MIKI HOUSE、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴、暇步士等。近年來(lái)，童鞋市場(chǎng)越來(lái)越朝著專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。

專業(yè)童鞋品牌相比運(yùn)動(dòng)類童鞋品牌缺少了主品牌帶來(lái)的“流量”，但是專業(yè)童鞋品牌的優(yōu)勢(shì)在于“專業(yè)性”，這些童鞋品牌憑借專業(yè)性，逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可，越來(lái)越有市場(chǎng)，只是目前品牌力稍弱。大黃蜂、芭芭鴨等都屬于“悶聲發(fā)大財(cái)”的品牌，在童鞋市場(chǎng)中的體量已經(jīng)不容小覷，線上銷售額均過億，線下布局能力欠缺，但是在本地銷售市場(chǎng)中也比較受歡迎。

功能性童鞋成為爆發(fā)趨勢(shì)，徘徊在頭部品牌之后。專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，而功能性童鞋又占據(jù)專業(yè)童鞋市場(chǎng)的半壁江山。隨著精細(xì)化育兒觀念的普及，新生代父母對(duì)產(chǎn)品的功能性比較看重。國(guó)外品牌以MIKI HOUSE為例。作為學(xué)步鞋的先驅(qū)品牌，日本品牌MIKI HOUSE創(chuàng)立于1971年，一直定位高端高品質(zhì)，也成為中國(guó)學(xué)步鞋市場(chǎng)的佼佼者；另外同樣來(lái)自日本的學(xué)步鞋品牌月星創(chuàng)始于1873年，號(hào)稱一直穩(wěn)居日本童鞋市場(chǎng)的熱銷品牌，1995年在青島設(shè)立了月星鞋業(yè)有限公司，算是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本童鞋；中國(guó)的功能鞋在近兩年也開始發(fā)力，越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎，偏高端的江博士童鞋，還有中高端基諾浦以及卡特兔等。功能性童鞋主要集中在學(xué)步鞋，由于在學(xué)步階段，童鞋對(duì)兒童腳部后期發(fā)育非常重要。