隨著二胎開(kāi)放和新生代家庭對(duì)高質(zhì)量育兒方式的追求，國(guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)飛速發(fā)展，繪本則成為了繼兒童文學(xué)之后童書(shū)市場(chǎng)的“新寵兒”，而科技技術(shù)的快速迭代使得繪本業(yè)態(tài)迎來(lái)百花齊放。目前，兒童繪本閱讀市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)除了實(shí)體繪本，還有繪本館、繪本APP等業(yè)態(tài)，就現(xiàn)存市場(chǎng)來(lái)看，繪本作為內(nèi)容生產(chǎn)端，其商業(yè)模式如何創(chuàng)造更多價(jià)值？

2018年兒童繪本零售規(guī)模達(dá)58億元

千禧年之后的近二十年，是中國(guó)繪本發(fā)展的重要階段。消費(fèi)者對(duì)繪本的熱愛(ài)更是直接反映在銷售業(yè)績(jī)上，讓繪本成為少兒圖書(shū)領(lǐng)域很賺錢的品類之一。據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為894億元，其中少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了234.59億元，占總體的26.24%。而少兒圖書(shū)中，兒童繪本占到了少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)的24.98%，市場(chǎng)份額高達(dá)58億元，穩(wěn)居細(xì)分品類第二的位置。并且，繪本在細(xì)分市場(chǎng)的比重還在進(jìn)一步上升。2019上半年數(shù)據(jù)顯示，在少兒細(xì)分市場(chǎng)，卡通/繪本/漫畫(huà)占比24.52%，依然是僅次于少兒文學(xué)占比27.05%。在渠道分布上，其中，卡通/繪本/漫畫(huà)實(shí)體店占比15.48%，網(wǎng)店占比25.62%；少兒文學(xué)，實(shí)體店占比42.81%，網(wǎng)店占比25.14%。 可以說(shuō)線上銷售渠道最暢銷的是繪本，線下主要是少兒文學(xué)。

在少兒細(xì)分品類外國(guó)作家作品圖書(shū)中，碼洋占比最大的是卡通/漫畫(huà)/繪本細(xì)分類，占到了52.56%。其次是少兒英語(yǔ)和少兒科普百科，分別占到了50.94%和46.09%。值得注意的是，從不同國(guó)家來(lái)看，美國(guó)和英國(guó)不管是在碼洋比重上還是品種比重上均占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，占比均超50%，其次是法國(guó)和日本。

引進(jìn)在減少 國(guó)內(nèi)原創(chuàng)傳統(tǒng)文化繪本受喜愛(ài)

對(duì)于出版行業(yè)來(lái)講，誰(shuí)提前搶占了少兒圖書(shū)市場(chǎng)，誰(shuí)就在未來(lái)這個(gè)版塊中搶占了先機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)大部分繪本主要內(nèi)容來(lái)源分為兩大類，一個(gè)是出版社外部引進(jìn)，另一個(gè)則是作者原創(chuàng)。出版社引進(jìn)圖書(shū)類型會(huì)以獲獎(jiǎng)書(shū)、暢銷書(shū)為主，這類書(shū)，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考線，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見(jiàn)效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說(shuō)成功了。童立方負(fù)責(zé)人也曾表示，市場(chǎng)開(kāi)始時(shí)98%童書(shū)都是從外國(guó)引進(jìn)的。一是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不成熟，二是消費(fèi)者決定了你需要提供什么樣的產(chǎn)品。但從2019上半年的新書(shū)品種數(shù)來(lái)看，少兒文學(xué)和卡通/漫畫(huà)/繪本類的外國(guó)作家新書(shū)數(shù)量同比均有所下降，尤其是少兒文學(xué)類，減少632種，卡通/漫畫(huà)/繪本類也在減少到141種。

這得益于近年來(lái)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書(shū)的持續(xù)發(fā)力，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2018年有67種原創(chuàng)少兒圖書(shū)年度印數(shù)達(dá)到50萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)39.6%，占年度印數(shù)50萬(wàn)冊(cè)及以上少兒圖書(shū)品種的73.6%，增長(zhǎng)13.6%。其背后伴隨的是中國(guó)傳統(tǒng)文化熱度逐步提升，以及從業(yè)者的努力耕耘。2018年當(dāng)當(dāng)童書(shū)報(bào)告顯示，銷量破百萬(wàn)的具有國(guó)產(chǎn)特色的節(jié)氣、民俗知識(shí)的繪本《這就是二十四節(jié)氣》榮登當(dāng)當(dāng)網(wǎng)原創(chuàng)童書(shū)暢銷行列，上市半年碼洋就過(guò)千萬(wàn)的《中國(guó)國(guó)際博物館兒童歷史百科繪本》，展示的是中國(guó)的歷史沿革發(fā)展，但成型時(shí)間則是歷經(jīng)3年，由國(guó)家博物館和中央美術(shù)學(xué)院專業(yè)人士精心打造。

中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)的面貌正在被改寫，市場(chǎng)價(jià)值在不斷挖掘。這些都離不開(kāi)兒童作家們的深耕，比如知名繪本IP作者楊紅櫻、鄭淵潔、北貓、漪然、幾米等，以及大環(huán)境的改變，如今，越來(lái)越多各類專業(yè)院校、高校直接開(kāi)設(shè)插畫(huà)專業(yè)或者繪本創(chuàng)作專業(yè)，致力培養(yǎng)新生代繪本作者。

競(jìng)爭(zhēng)步入戰(zhàn)國(guó)，兒童繪本業(yè)態(tài)百花齊放

時(shí)代在慢慢改變，讓兒童繪本業(yè)態(tài)變得更加豐富多彩。當(dāng)下，市面上包括蒲蒲蘭、海豚繪本花園、凱迪克、愛(ài)心樹(shù)、啟發(fā)、信誼、暖房子、世紀(jì)繪本花園、麥田等繪本館，作為線上分銷代理和線下繪本相關(guān)活動(dòng)的主要承擔(dān)者。

在運(yùn)營(yíng)模式方面，諸如“蒲蒲蘭繪本館”、“老約翰繪本館”、“愛(ài)貝樂(lè)繪本館”、“童立方親子繪本館”等多個(gè)品牌與當(dāng)代兒童生活緊密相連，因開(kāi)館場(chǎng)地多設(shè)置在商場(chǎng)購(gòu)物中心、社區(qū)、早教中心等地，商業(yè)亮點(diǎn)以繪本的租賃、借閱及線下親子活動(dòng)為主，吸引親子家庭共同參與。但開(kāi)辦線下繪本館不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題，即場(chǎng)地費(fèi)用的支出，而大多數(shù)的繪本館運(yùn)營(yíng)模式單一，主要業(yè)務(wù)是借閱繪本、講故事、免費(fèi)講座等簡(jiǎn)單的活動(dòng),利潤(rùn)相當(dāng)小，生存艱難。但隨著線上線下繪本共享和付費(fèi)借閱新型模式的到來(lái)，給繪本館的未來(lái)提供了進(jìn)步空間。

在實(shí)體的繪本圖書(shū)之外，技術(shù)快發(fā)展使得繪本快速數(shù)字化成為可能，也讓中國(guó)的兒童閱讀相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量和獲得投資的公司數(shù)量在不斷增長(zhǎng)。據(jù)映魅咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，中國(guó)和兒童閱讀相關(guān)的披露投資事件達(dá)到近40起。

在線上繪本APP開(kāi)發(fā)的公司也開(kāi)始從有聲讀物到實(shí)體繪本化、線下化，比如咿啦看書(shū)、伴魚(yú)繪本、繪本森林、咔噠故事、凱叔講故事等多項(xiàng)產(chǎn)品不同運(yùn)營(yíng)。咿啦看書(shū)作為兒童數(shù)字閱讀平臺(tái)，2018年上線的面向幼教園所的產(chǎn)品“動(dòng)畫(huà)繪本館”，上線50天，在全國(guó)的園所開(kāi)通量突破2000家。目前咿啦看書(shū)APP注冊(cè)用戶數(shù)已超800萬(wàn)。凱叔講故事已將兒童線上（有聲）讀物產(chǎn)品繪本化，2018年實(shí)現(xiàn)全渠道造貨碼洋5000余萬(wàn)元，線下開(kāi)拓繪本館。背靠樊登讀書(shū)IP，樊登小讀者APP聚焦兒童閱讀習(xí)慣養(yǎng)成付費(fèi)型APP，內(nèi)容涵蓋繪本讀物、科普、親子教育知識(shí)，盈利模式主要為會(huì)員付費(fèi)，截止目前，會(huì)員用戶達(dá)200余萬(wàn)，2019年發(fā)力線下做閱讀課。

在這個(gè)兒童資源聚集地，繪本其商業(yè)模式由單一的線上或線下模式逐步過(guò)渡為線上線下相結(jié)合的模式，渠道也變得更為豐富，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。對(duì)于未來(lái)，如何構(gòu)建核心壁壘乃至打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是行內(nèi)從業(yè)者及準(zhǔn)入者需要考慮的。