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蒙牛阿里合作,美贊臣聯(lián)手小米,乳企為何愛上和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作?
行業(yè)編輯:清芷
2019年12月17日 11:34來源于:知食君
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隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)”模式在未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重正在逐步加大。它顛覆了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)形態(tài)、商業(yè)模式和思維模式,使得傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

知食君發(fā)現(xiàn),近期,國內(nèi)外不少乳業(yè)巨頭與電商平臺、科技應(yīng)用平臺之間互動頻頻,開始借助各類互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化科技建設(shè)賦能企業(yè)發(fā)展,升級中國消費(fèi)者的服務(wù)。

蒙牛阿里合作,美贊臣聯(lián)手小米,乳企為何愛上和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作?

乳企與電商密集互動,新零售帶動鮮奶配送升級

國家企業(yè)信用公示系統(tǒng)顯示,蒙牛旗下新零售訂奶平臺天鮮配(上海)科技有限公司于11月11日完成股權(quán)變更,新增股東阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,注冊資本由5000萬元增至3億元,目前由阿里和內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司各持股50%。

據(jù)了解,這是蒙牛與阿里巴巴旗下淘寶、天貓的技術(shù)合作,打造消費(fèi)者通過線上平臺訂奶,線下智能冰柜取奶的新零售模式。

無獨有偶,11月19日,光明乳業(yè)宣布與阿里云計算有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。光明乳業(yè)董事長濮韶華對此表示,與阿里云的合作是光明乳業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個重要契機(jī),通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動賦能,光明乳業(yè)將實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化管理系統(tǒng)搭建,為迎接新零售做好準(zhǔn)備。另外,在中國市場主銷常溫液奶產(chǎn)品的新西蘭乳業(yè)恒天然也聯(lián)合生鮮電商每日優(yōu)鮮推出低溫產(chǎn)品“誠實的鮮牛乳”,并于今年10月在每日優(yōu)鮮華東上線,后續(xù)還將陸續(xù)布局華北和華南市場。

在乳業(yè)專家宋亮看來,近幾年,以鮮奶為代表的低溫乳制品銷量增長迅速,越來越多的消費(fèi)者開始接受鮮奶,但由于鮮奶的保質(zhì)期短,運(yùn)輸及儲存的標(biāo)準(zhǔn)高,讓很多消費(fèi)者的選擇變得謹(jǐn)慎。而乳業(yè)與電商平臺合作,通過新零售模式解決乳品的冷鏈、物流等問題,可以將業(yè)務(wù)延伸至更大的健康市場領(lǐng)域。

蒙牛阿里合作,美贊臣聯(lián)手小米,乳企為何愛上和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作?

人工智能賦能乳企升級消費(fèi)服務(wù)

除了對產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的擔(dān)憂,面對如今信息爆炸的時代,各類資訊紛繁復(fù)雜、良莠不齊,專業(yè)性也有待考驗,這使得不少新手媽媽也陷入了育兒焦慮。在此背景下,對于品牌而言,在升級產(chǎn)品品質(zhì)、功能、顏值的同時,如何以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)為消費(fèi)者提供貼心的個性化服務(wù),成為其占領(lǐng)用戶心智的正確姿勢。

于是不少品牌紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行這項服務(wù),通過整合優(yōu)勢醫(yī)療資源,線上小程序等形式,擊破家長們最頭疼的育兒痛點。比如在去年,惠氏營養(yǎng)品與育兒平臺寶寶樹、平安好醫(yī)生聯(lián)合發(fā)起“w+ Club育悅薈會員制母嬰健康管理平臺”,針對媽媽和寶寶在生命最初1000天中不同階段的需求,為用戶提供專業(yè)篩查服務(wù)和個性化營養(yǎng)解決方案;伊利則開發(fā)“母嬰營養(yǎng)學(xué)院”小程序,給多位專家開辟課堂分享平臺……

而隨著人工智能時代的來臨,AI的應(yīng)用已被融入日常生活的方方面面。在剛剛過去的11月份,美贊臣與小米旗下人工智能“小愛同學(xué)”聯(lián)合推出“AI超級智慧母嬰管家”,為新生代媽媽提供生命早期1000天智能化健康管理;合生元與百度智能音箱“小度”達(dá)成合作,通過“人機(jī)互動”形式,從分析海量數(shù)據(jù)得出消費(fèi)者在育兒過程遇到的難題,了解消費(fèi)者迫切需求后推出符合用戶需求的產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)分析,乳企們之所以紛紛攜手科技、電商企業(yè)合作,主要是為了利用互聯(lián)網(wǎng)工具和思維來完善消費(fèi)者體驗,因為未來的競爭,服務(wù)體驗也將是爭奪消費(fèi)者的重要一環(huán)。而不管是電子商務(wù)還是新零售,或是人工智能,乳企都應(yīng)該積極探索與合作,企圖在“新零售”的商業(yè)模式下取得更好發(fā)展。

知食君 )
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