近幾年的羊奶粉市場的發(fā)展速度，明顯高出嬰配粉其他品類，這讓很多奶粉企業(yè)踏入到羊奶粉事業(yè)當中。

根據(jù)中國社會科學食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心2018年發(fā)布的首份《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，2008年我國羊奶粉的市場銷售額僅在3億元左右，到2015年已經(jīng)突破50億元，預計2020年可達到100億元。

不論是最近伊利金領冠悠滋小羊通過注冊，還是羊奶粉嬰配粉生產(chǎn)商Nuchev登陸澳大利亞證券交易所，包括之前的合生元推下的旗下的嬰配粉可貝思，都說明羊奶粉市場的前景之大。

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伊利新品通過注冊

12月5日，國家藥品監(jiān)督管理局公布新一批嬰幼兒配方乳粉配方注冊信息，其中伊利拿下6個配方注冊，其中“金領冠悠滋小羊”系列奶粉受到業(yè)內(nèi)關注。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著伊利金領冠悠滋小羊的上市，羊奶粉行業(yè)的市場集中度將會進一步提升，將會進一步帶動羊奶粉領域。

據(jù)了解到，這款羊奶粉新品將于12月17日正式上市，值得注意的是，此次金領冠悠滋小羊系列產(chǎn)品包含了嬰幼兒奶粉的1-3段。

此次伊利新品以“精細小分子”“親活益吸收”為主要特點，采用荷蘭100%純羊乳原料，通過歐洲、荷蘭、中國三重質(zhì)量安全監(jiān)測；擁有二代OPO結構脂配方，其中的SN-2棕櫚酸含量高達64.4%；每100g“悠滋小羊”奶粉中含有4億活性益生菌，是國家標準基礎的4倍。

在此之前，伊利就感受到消費者對羊奶粉市場的需求變化，早在2017年初，伊利金領冠就開始布局羊奶粉市場，2018年開始籌備生產(chǎn)。

在奶源上，采用荷蘭南部的北布拉邦省的優(yōu)質(zhì)奶源，其100%優(yōu)質(zhì)純羊乳原料通過歐洲、荷蘭、中國三重檢測。致力于為新生代消費者提供更全面的營養(yǎng)健康服務。

相信在伊利的帶領下，羊奶粉行業(yè)的集中度將會進一步提升，包括專業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、配方、技術的提升，隨之而來行業(yè)淘汰的速度將會進一步加快。

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澳洲Nuchev上市加大國內(nèi)步伐

除了伊利金領冠悠滋小羊新品的推出，近日澳大利亞嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商Nuchev宣布，正式登陸澳大利亞證券交易所。

值得注意的是，Nuchev在中國內(nèi)地以跨境電商的模式銷售Oli6穎睿嬰幼兒配方羊奶粉，該品牌羊奶粉同時也在澳大利亞本地以及中國香港地區(qū)等多個渠道銷售，對中國羊奶粉市場就表現(xiàn)出高度的信心。

這也印證了羊奶粉市場的火熱程度，不論是國內(nèi)奶粉企業(yè)還是國際奶粉企業(yè)都對羊奶粉市場抱有很大的期待。

而在此前報道的，2019年5月31日澳洲奶粉品牌Oli6順利完成3000萬澳幣的融資。

根據(jù)Nuchev的招股書，全球嬰兒配方羊奶粉市場預計復合年增長率將達到16.6%，市場規(guī)模預計將從2018年的63億澳元增至2023年的136億澳元。而被該公司列為目標市場的中國山羊奶嬰幼兒配方奶粉市場，預計從2018年到2023年將以18.8%的復合年增長率增長。

其還預計到2023年（中國山羊奶嬰幼兒配方奶粉市場）規(guī)模將達到92億澳元，占中國嬰幼兒配方奶粉市場的12.8%。

但是，Nuchev在中國也面臨著奶粉配方注冊這一道坎。這也意味著至少在一定時期內(nèi)該品牌仍然只能依靠跨境電商以及代購渠道，而無法借助線下渠道在中國拓展市場。

據(jù)了解，Oli6穎睿羊奶粉主要在中國和澳洲本土銷售，據(jù)稱兩地各占一半銷售份額。有2017年的數(shù)據(jù)顯示，在澳洲Oli6穎睿奶粉已經(jīng)與近1500家高端藥房開展了合作。

并且Nuchev公司與澳大利亞墨爾本皇家理工大學（RMIT）達成了山羊奶研究戰(zhàn)略合作，后者為其提供包括羊奶營養(yǎng)成分研究、配方研發(fā)、嬰幼兒過敏消化等多方面合作項目。

2018年初，穎睿方表示為了進入中國市場，穎睿Oli6與澳洲獲得資質(zhì)的奶粉加工廠商NatureOneDaily達成協(xié)議，掃清進入中國市場的障礙，并攜手中國國藥集團遞交了配方注冊證的正式申請。

不過，天貓國際上的Oli6海外旗艦店的產(chǎn)品信息顯示，目前Oli6產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家顯示為Camperdown Powder Pty Ltd，該工廠是貝拉米耗資1.45億元收購的工廠，并且已經(jīng)通過了朵拉小羊的注冊。

其實，Oli6的上市計劃自進入中國市場之時就一直在提。2017年10月，Nuchev Pty Ltd就宣布，擬通過首次公開募股（IPO）融資上市，以推動下階段發(fā)展。

Oli6對外公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，Oli6取代友商Karicare成為藥房零售數(shù)據(jù)第一，一舉成為澳大利亞最暢銷的山羊嬰兒配方奶粉和渠道中增長最快的配方品牌，是第2名的7倍， 在澳洲大藥房Chemist Warehouse取得的驚人成績。

此外，2019年5月，Oli6與Coles簽訂了數(shù)百萬澳幣的分銷協(xié)議，Oli6系列產(chǎn)品將于6月起全面入駐澳洲超市巨頭Coles。

Oli6方面還透露，跨境電商是Oli6品牌最重要推動力。自2018年開始，Oli6拓展至跨境電商市場，如今已成為天貓/淘寶跨境第3大的羊奶粉品牌，僅次于新西蘭及荷蘭2個友商品牌。

中國市場對優(yōu)質(zhì)天然山羊奶粉的激增需求，使得Oli6在過去短短的一年里一躍成為主流羊奶粉品牌。同時Oli6與國內(nèi)的一線電商服務團隊合作，深入跨境電商平臺的分銷和深度運營，以超過十倍的年增長速度成為公司發(fā)展最快的渠道。