在新鮮出爐的2019母嬰品牌黑馬權(quán)勢(shì)榜榜單中，涵蓋嬰兒食品、紙尿褲、嬰兒濕巾、童裝童鞋、喂養(yǎng)用品、嬰兒出行、嬰幼兒洗護(hù)、孕產(chǎn)婦相關(guān)、早教/玩具/益智、產(chǎn)康服務(wù)、母嬰零售以及母嬰互聯(lián)網(wǎng)等母嬰行業(yè)眾多細(xì)分領(lǐng)域的50家品牌。從榜單中我們不難看出：

高端品質(zhì)、專業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯

引領(lǐng)嬰兒食品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

嬰兒食品占比最大，上榜的有9家品牌，奶粉品牌中a2、healthy time、海普諾凱1897、佳貝艾特、君樂寶旗幟、卡洛塔妮等都在其中，輔食品牌bio island、Childlife/童年時(shí)光、Little Freddie/小皮也是榜上有名。

現(xiàn)階段，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在從存量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為增量市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群增長(zhǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，高端化、品質(zhì)化的產(chǎn)品展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，布局高端已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型不可或缺的一步。CBNData《報(bào)告》顯示，高端、超高端產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，且增速最快，其中嬰幼兒特配奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類發(fā)展空間理想。舉例來講，a2作為A2蛋白質(zhì)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，2019年線上線下齊開花，中國(guó)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減；作為羊奶粉市場(chǎng)當(dāng)之無愧的第一名及澳優(yōu)的尖刀產(chǎn)品，佳貝艾特2019年1月-9月羊奶粉銷售收入為人民幣19.96億元；作為率先進(jìn)入大陸市場(chǎng)的進(jìn)口羊奶粉代表品牌之一，卡洛塔妮一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，基于多年的市場(chǎng)沉淀和消費(fèi)者口碑，也有較好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，今年國(guó)產(chǎn)奶粉崛起之勢(shì)更為強(qiáng)勁，主打“高質(zhì)低價(jià)”的君樂寶，2019年1-11月產(chǎn)銷量超67000噸，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長(zhǎng)超過230%，奶粉全年產(chǎn)銷量銷售預(yù)計(jì)7.5萬噸，無論是品牌建設(shè)、科研技術(shù)，還是業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)明顯。

聚焦到嬰幼兒輔食領(lǐng)域，此次上榜的有童年時(shí)光和小皮兩家。作為奶粉的接棒者、寶寶的第二餐，近年來，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升，輔食滲透率不斷增長(zhǎng)，使用周期大大延長(zhǎng)，輔食有望成為嬰童行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，優(yōu)秀的輔食品牌開始展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

中外紙尿褲品牌同臺(tái)競(jìng)技

激烈競(jìng)爭(zhēng)孕育新機(jī)會(huì)

紙尿褲、童裝童鞋、孕產(chǎn)婦相關(guān)、母嬰零售四大類目并列第二，各有5個(gè)品牌上榜。以紙尿褲為例，當(dāng)下母嬰市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬變，盡管紙尿褲市場(chǎng)品牌高度集中，但是2019年許多小品牌逐漸嶄露頭角，一些中部品牌突出重圍，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額在不斷上漲開始強(qiáng)勢(shì)崛起，外資品牌雖市場(chǎng)份額多有流失，開始走向滯漲或下滑，但仍在堅(jiān)持謀求新增長(zhǎng)，因此，小品牌與大品牌、本土品牌與外資品牌之間的博弈持續(xù)激烈。當(dāng)兩千多個(gè)品牌的大戰(zhàn)拉開帷幕，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、口碑佳、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道打法得當(dāng)，基本在這幾方面下深功夫的紙尿褲品牌才有望從千人長(zhǎng)跑中沖到賽道前列。

此次上榜的紙尿褲品牌有 Beaba/碧芭寶貝、Teddy Bear/泰迪熊、巴布豆、大王，中外品牌同臺(tái)競(jìng)技，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)背后也意味著更多的機(jī)會(huì)。其中，主打中高端的Beaba以差異化的品牌定位，在母嬰界引領(lǐng)起一股時(shí)尚風(fēng)潮，2019年Beaba先后推出精心打造的跨界顏值巔峰IP聯(lián)名系列: 大魚海棠聯(lián)名款和哪吒之魔童降世聯(lián)名款紙尿褲，在顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的時(shí)代，Beaba不僅以顏值快速占領(lǐng)了年輕家庭用戶心智，在產(chǎn)品創(chuàng)新上更是不斷打破常規(guī)、突破邊界。此外，2019年1-9月份，綜合主流電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，巴布豆躋身紙尿褲前十，增長(zhǎng)率為164.6%，保持穩(wěn)健的發(fā)展步伐，已然成為國(guó)產(chǎn)紙尿褲中的佼佼者。

孕媽經(jīng)濟(jì)正在崛起

孕產(chǎn)成母嬰一大增量市場(chǎng)
據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重，并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口還會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。孕婦作為一個(gè)特殊需求群體催生了“大肚子經(jīng)濟(jì)”的盛行，隨著 95后新生代年輕媽媽人群的逐漸增多和消費(fèi)水平的不斷提升，孕產(chǎn)婦市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，再次刺激新增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為當(dāng)下最為火熱的賽道，入局者眾多，了解新生代孕媽群體的消費(fèi)習(xí)慣，占領(lǐng)孕媽群體的心智，無論是產(chǎn)品銷售還是品牌建設(shè)都顯得簡(jiǎn)單高效。在孕產(chǎn)婦相關(guān)領(lǐng)域，EMXEE/嫚熙、澳の蘭黛、米度麗、十月結(jié)晶、植物主義等品牌在今年的表現(xiàn)尤為亮眼。其中，在孕產(chǎn)哺乳文胸這一垂直賽道，嫚熙是典型代表，在今年天貓雙十一，嫚熙全渠道成交額達(dá)到1.03億元，首次晉級(jí)“億元俱樂部”，旗下爆款產(chǎn)品更蟬聯(lián)哺乳文胸、月子服、托腹褲、收腹帶等全線細(xì)分類目銷量冠軍。另外，縱觀2019年上半年的孕婦裝類目下，米度麗連續(xù)幾個(gè)月奪得第一，“高于女裝，定義孕裝”的品牌理念，更是兼容了女裝的時(shí)尚度和孕裝的舒適性。

此外，孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)的壯大，與其自身的獨(dú)特性，專業(yè)性不無關(guān)系。當(dāng)90后人群開始成為孕育主力大軍時(shí)，她們對(duì)于時(shí)尚和美麗也有了更多的追求，很多品牌抓住了這一商機(jī)，其中，澳の蘭黛和植物主義等表現(xiàn)優(yōu)異，備受消費(fèi)者青睞。

母嬰零售平穩(wěn)擴(kuò)張

線上線下渠道成長(zhǎng)空間巨大

在母嬰零售領(lǐng)域，線上電商平臺(tái)發(fā)力媽媽經(jīng)濟(jì)分食母嬰市場(chǎng)，線下渠道在牢牢抓住本土市場(chǎng)份額的同時(shí)，也開始不斷地通過自身優(yōu)勢(shì)加速布局、整合并購(gòu)、攻城略地，更有B2B平臺(tái)賦能線下新零售，領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)復(fù)雜且不確定的商業(yè)環(huán)境，仍有眾多母嬰零售企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，此次上榜的母嬰零售企業(yè)包括棒棒糖萬物心選、貝店、孩子王、海拍客、南國(guó)寶寶。

就線下渠道而言，競(jìng)爭(zhēng)激烈，母嬰專賣店相對(duì)優(yōu)勢(shì)明顯。在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)、品牌化和高端化背景下，品類齊全、專業(yè)性強(qiáng)且迭代相關(guān)服務(wù)模式的連鎖母嬰店相對(duì)優(yōu)勢(shì)更為突出。這其中，孩子王的大店優(yōu)勢(shì)較為明顯。有資料顯示，2019年孩子王的會(huì)員數(shù)量接近3000萬，會(huì)員消費(fèi)占比達(dá)96%，會(huì)員首年復(fù)購(gòu)率達(dá)50%，成立十年，足跡遍布全國(guó)16省，3個(gè)直轄市，124座城市，占據(jù)了全國(guó)近1/3的10萬平米以上的Shoppingmall，313家全數(shù)字化智慧門店。南國(guó)寶寶作為海南地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)地方連鎖，目前門店已經(jīng)達(dá)到200家，海南全省都已經(jīng)全部覆蓋。

反觀線上渠道，社交電商仍待破局。貝店已然成長(zhǎng)為月活躍用戶數(shù)第一、用戶使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)第一、發(fā)展增速第一的社群電商APP，居社群電商之首。社群電商新秀棒棒糖萬物心選短短一年，單月交易額已經(jīng)破億。值得注意的是，海拍客作為母嬰B2B平臺(tái)也榜上有名。據(jù)悉，海拍客目前已經(jīng)鏈接了17萬家門店，和7000多個(gè)通路品牌、近600個(gè)渠道品牌達(dá)成合作。

此外，在童裝童鞋領(lǐng)域，上榜的品牌有BOBDOG house、FILA KIDS、gxg.kids、Mini Balabala、辰辰媽。近年來，面對(duì)潛力無限的童裝市場(chǎng)，有不少優(yōu)秀的成人裝服飾品牌延伸出童裝產(chǎn)品線，憑借主品牌的實(shí)力，發(fā)展趨勢(shì)一片大好，未來可期。

在嬰兒出行領(lǐng)域，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平和居民收入的持續(xù)提升，很大程度上促進(jìn)了母嬰家庭出行率，嬰兒車、安全座椅等耐用品的滲透率也在不斷增加，家庭汽車的普及更是催生了中國(guó)兒童汽車安全座椅市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，此次上榜2019母嬰品牌黑馬權(quán)勢(shì)榜的嬰兒出行品牌眾多，例如，cybex、elittle、HBR/虎貝爾、joie/巧兒宜?？梢?，嬰兒出行這一細(xì)分品類已然成為母嬰行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)。

除以上各細(xì)分類目外，上榜2019母嬰品牌黑馬權(quán)勢(shì)榜的還有Anmous/安慕斯、Aveeno/艾惟諾、babycare、Coati/小浣熊、hegen、JACE、MUSTELA/妙思樂、POUCH、寶寶巴士、勾勾手、藍(lán)絲帶、媽媽網(wǎng)、泡泡瑪特、親寶寶、童之聲、萬高、小豆苗?？梢姡谙M(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，寶寶家庭的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，85后、90后母嬰家庭成為消費(fèi)主力，孕產(chǎn)婦兒科醫(yī)療、寶寶早教、嬰兒洗護(hù)等非傳統(tǒng)母嬰場(chǎng)景帶來了消費(fèi)新需求。

一個(gè)品牌，尤其是一個(gè)在紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌，我們不能只是看到這些增長(zhǎng)黑馬逆勢(shì)增長(zhǎng)的光鮮，卻忽略了它們能保持高速增長(zhǎng)的背后對(duì)于用戶洞察、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷服務(wù)、渠道建設(shè)等領(lǐng)域的變革和創(chuàng)新。母嬰產(chǎn)業(yè)無限大，究竟哪里才是下一個(gè)黑馬頻出的掘金地，哪些領(lǐng)域的發(fā)展情境更值得期待？2020年母嬰行業(yè)又會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)？