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歐恩貝“奶粉產(chǎn)業(yè),做的就是良心,這是規(guī)則,更是底線?!?/div>
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2019年12月22日 12:49來源于:中童觀察
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選奶粉主要看什么?

配方、奶源、價格、品質(zhì)、安全......

是的,這些都很重要。

在經(jīng)歷了大浪淘沙的配方注冊制,以及出生人口驟降的寒冬后,如今依然可以活躍在市場上的品牌們,便都是這個行業(yè)的基石。

奶粉,作為嬰幼兒的口糧,需要每一個環(huán)節(jié)保證一絲不茍,對得起良心。

正如歐恩貝奶粉品牌中心總監(jiān)曹毓巍所說的,“奶粉產(chǎn)業(yè),做的就是良心,這是規(guī)則,更是底線。”

“人生的第二條臍帶”

歐恩貝的品牌口號是——人生的第二條臍帶。品牌愿景是借由歐恩貝奶粉來傳遞母愛,讓每一個寶寶都能夠享受到安全放心的好品質(zhì)好奶粉。

“臍帶”的生產(chǎn)之路是難關(guān)重重的,從奶源開始,便求精益求精。

奶源是一罐奶粉的靈魂,是決定一款奶粉是否優(yōu)質(zhì)的底色。

歐恩貝奶粉甄選歐洲天然純凈牧場,進(jìn)口歐洲品質(zhì)卓越的原產(chǎn)于丹麥、荷蘭等國家的安全優(yōu)質(zhì)奶源。與歐洲百年乳企達(dá)成了牛奶及羊奶的長期奶源供應(yīng)合作,充分保障了奶粉品質(zhì)的可靠與安全。雄厚的上游實力能夠保證長久穩(wěn)定的供應(yīng),杜絕了源頭的斷貨問題。

荷蘭和丹麥均實行可追溯質(zhì)量控制體系,每頭牛羊的耳朵上都掛有一個標(biāo)牌,相當(dāng)于它們的“身份證”,上面包含它們的父母、年齡、體重、產(chǎn)奶量、去向等信息,一旦出現(xiàn)問題,就可以對奶源進(jìn)行追溯,從而查出問題所在。

歐恩貝合作的乳企的所有奶站都需要按照歐盟統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測,收集的鮮奶每批都會經(jīng)由實驗室檢測,一旦質(zhì)量有問題就會被拒收,這也為歐恩貝奶粉在奶源質(zhì)量控制上設(shè)好了一道堅固的防線。

除奶源外,歐恩貝還有一張亮眼的名片——配方。

歐恩貝奶粉包括四大系列:歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、兒童配方奶粉、孕產(chǎn)婦配方牛奶粉等。

歐恩貝在牛奶粉中,添加了LF乳鐵蛋白和FOS+GOS益生元組合。

眾所周知,乳鐵蛋白價格不菲,其在人體機(jī)體防御體系中扮演著十分重要的角色,能夠增強(qiáng)嬰幼兒機(jī)體抵抗力,調(diào)節(jié)嬰幼兒體內(nèi)鐵的平衡,且安全易吸收。

GOS(低聚半乳糖)是目前為止和母乳低聚糖最為相似的一種益生元。FOS(低聚果糖)除了具有功能性低聚糖作用外,還可以促進(jìn)腸道中菌群生態(tài)平衡,為雙歧桿菌增加活性和定殖。FOS+GOS二者相結(jié)合,將會在嬰幼兒腸胃中發(fā)揮更明顯的作用。

歐恩貝牛奶粉中還含有五種核苷酸、DHA+ARA、硒等配方元素,能夠有效提高免疫力、抵抗力并促進(jìn)寶寶視力與智力發(fā)育。

然而這還不是歐恩貝的拳頭產(chǎn)品,其真正的王牌是羊奶粉。

歐恩貝“奶粉產(chǎn)業(yè),做的就是良心,這是規(guī)則,更是底線?!? width="492" height="354" class=""  src="http://img.ytpp.com.cn/newsImages/2019/12/21154314524.jpg" /></a></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">羊奶粉作為如今奶粉市場當(dāng)紅的細(xì)分品類,其品類紅利仍在釋放,與此同時,純羊紅利開始疊加。<br />
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純羊的定義其實并不十分明晰,但歐恩貝羊奶粉采用的是100%脫鹽羊乳清粉,DNA檢測不含有任何牛源性成分,實為純羊奶粉中最“純”的那一種。<br />
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100%純羊乳蛋白,小分子結(jié)構(gòu)高效吸收、不易過敏,產(chǎn)品中含有豐富羊乳糖,0添加,采用即溶技術(shù)、除膻工藝、活性因子保障工藝,加之FOS+GOS益生元組合、DHA+ARA、牛磺酸、葉黃素、硒等優(yōu)質(zhì)配方元素,成就了歐恩貝的王牌單品。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">從奶源開始的嚴(yán)格把控,再到配方的精益求精,歐恩貝以匠人精神,確保產(chǎn)品的絕對安全,打造這個“人生的第二條臍帶”。<br />
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如何成就“鎮(zhèn)店之寶”?<br />
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優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,要搭配有效的營銷策略才能夠事半功倍,以渠道為主的歐恩貝,提出了“三個穩(wěn)定”的渠道合作文化。<br />
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穩(wěn)定的合作<br />
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在與渠道的合作過程中,歐恩貝始終堅持共贏的原則,嚴(yán)格控貨控價,實現(xiàn)控區(qū)域、控網(wǎng)點(diǎn)、維護(hù)客戶之間的有效服務(wù)區(qū)域的協(xié)議,并采取一鎮(zhèn)(街)一店的戰(zhàn)略,與渠道簽定中長期合同且無需代墊費(fèi)用。<br />
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穩(wěn)定的發(fā)展<br />
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歐恩貝在9年的市場發(fā)展過程中,銷售預(yù)期和落實能夠有效的達(dá)成一致,所以不會產(chǎn)生舊日期和斷貨問題,每個批次都是新鮮的,且在動銷活動中,歐恩貝都會配備專業(yè)的團(tuán)隊指導(dǎo)。通過門店和經(jīng)銷商的銷售數(shù)據(jù)匯總內(nèi)測的平均值顯示,歐恩貝產(chǎn)品的復(fù)購率高達(dá)28.7%,云貴川渝、湖南、陜西、廣東、江西、廣西、浙江、安徽等優(yōu)勢區(qū)域還會更高,渠道和消費(fèi)者對產(chǎn)品高度認(rèn)可。<br />
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穩(wěn)定的收益<br />
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歐恩貝重視渠道保護(hù),嚴(yán)格控貨控價,在全國范圍內(nèi)線上線下售價統(tǒng)一,嚴(yán)禁竄貨及打價格戰(zhàn),避免出現(xiàn)市場亂價,除此之外,歐恩貝只授權(quán)會員店專銷,全方位保證了合作渠道的利益,并幫助渠道動銷,實行復(fù)盤機(jī)制,使得渠道能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的收益。<br />
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歐恩貝奶粉品牌中心總監(jiān)曹毓巍指出:歐恩貝的市場規(guī)劃及品牌定位清晰,市場基礎(chǔ)牢固。合作中認(rèn)同并注重渠道價值,在“3個穩(wěn)定”的合作背景下,歐恩貝當(dāng)選為門店提升盈利及競爭力的“鎮(zhèn)店之寶”主推產(chǎn)品。<br />
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良心,是規(guī)則,更是底線</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">有別于大部分奶粉品牌,歐恩貝的傳播方式并不是高舉高打的,而是實實在在的讓消費(fèi)者認(rèn)同,保證產(chǎn)品品質(zhì),用匠人精神,做良心產(chǎn)品。<br />
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創(chuàng)立于2010年的歐恩貝,在2017年便獲得了國家食藥監(jiān)局第十批羊奶粉和牛奶粉的雙配方注冊,9年的時間里,歐恩貝從未出現(xiàn)過產(chǎn)品質(zhì)量問題。<br />
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歐恩貝奶粉品牌中心總監(jiān)曹毓巍說過,“品質(zhì)的保障才是奶粉賴以生存的基礎(chǔ),如果離開了品質(zhì)和健康,那么奶粉這個產(chǎn)品的存在就成為悖論。”<br />
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“奶粉產(chǎn)業(yè),做的就是良心,這是規(guī)則,更是底線。”建立于品質(zhì)和健康之上,便是歐恩貝對“人生的第二條臍帶”的詮釋。</p>
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                                        <div   id="ajrncks"   class="mianze"><span>中童觀察 )</span></div>
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