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輔食喂養(yǎng)新趨勢(shì) 2020年度輔食市場(chǎng)該如何發(fā)展
行業(yè)編輯:穎子
2019年12月27日 09:24來源于:EBH母嬰時(shí)代公眾號(hào)
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近幾年來,隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民消費(fèi)水平的提高,整體的國(guó)民觀念已經(jīng)不復(fù)從前,再加上,新一代的年輕父母已經(jīng)誕生,消費(fèi)趨勢(shì)也在慢慢向著新一代年輕父母過度,食品消費(fèi)觀念越來越追求安全健康,種種以上,喂養(yǎng)觀念發(fā)生翻天覆地的改變。

輔食喂養(yǎng)新趨勢(shì)   2020年度輔食市場(chǎng)該如何發(fā)展

01

大改變、新趨勢(shì)

在以前,消費(fèi)者不重視對(duì)嬰幼兒輔食的喂養(yǎng),或是對(duì)嬰幼兒喂養(yǎng)認(rèn)識(shí)不全面,以為自己熬的白粥,米湯甚至餅干就可以滿足嬰幼兒發(fā)育時(shí)期的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,使得嬰幼兒普遍存在能量、各種礦物質(zhì)不足,鹽攝入過量等問題。

但是,伴隨著現(xiàn)在時(shí)代的改變,越來越多的年輕父母重視寶寶的輔食喂養(yǎng),85后、90后父母對(duì)嬰幼兒輔食有著自己獨(dú)特的見解,重視寶寶喂養(yǎng),嬰幼兒輔食市場(chǎng)正在發(fā)生翻天覆地的改變。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)指數(shù)顯示,從2017年11月到2019年11月這兩年間,輔食喂養(yǎng)的搜索指數(shù)逐步攀升,每天由2017年的10-15萬次上升至20-30萬次。

根據(jù)此前發(fā)布的《輔食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出,基于2016-2018年CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),以線上輔食營(yíng)養(yǎng)品中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品的消費(fèi)群體為主要研究對(duì)象,通過分析他們的消費(fèi)行為特點(diǎn),還原當(dāng)代奶爸奶媽們的“喂娃”觀。

從報(bào)告中可以了解到,當(dāng)代寶爸寶媽都有自己的消費(fèi)觀,不再滿足“吃飽”這個(gè)層面,更要寶寶吃的營(yíng)養(yǎng)、健康、全面,并且,輔食營(yíng)養(yǎng)品大多數(shù)以女性消費(fèi)者為主,并且連續(xù)三年都持續(xù)大幅度增長(zhǎng),女性輔食消費(fèi)者的人數(shù)約戰(zhàn)8成。

02

多樣性、小眾品牌

同時(shí),寶媽們?cè)谫?gòu)買食品上,更加注重輔食營(yíng)養(yǎng)品的多樣性,近3成的寶媽購(gòu)買2種以上品類,且消費(fèi)2個(gè)及以上品牌的人數(shù)超4成。同時(shí),爸爸在選擇食品上,更注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)。

我們注意到,除了多樣性以外,新一代父母也注重產(chǎn)品的一些性價(jià)比,不追求大品牌,因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)觀念的轉(zhuǎn)變,輔食營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也迎來了大變革。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,雖然85后仍是輔食營(yíng)養(yǎng)品的主要購(gòu)買人群,人數(shù)占比37%;不過90后/95后消費(fèi)者人數(shù)在近三年間有大幅增長(zhǎng),人數(shù)占比提升了近10%。

并且,在消費(fèi)力方面,可以發(fā)現(xiàn)80后、90后媽媽人均消費(fèi)額和消費(fèi)頻次都遠(yuǎn)高于95后,且更樂意嘗試多個(gè)品牌,同時(shí)對(duì)促銷活動(dòng)的參與度也更高。從消費(fèi)的品牌來看,80后消費(fèi)的品牌以品類中TOP品牌為主,95后則會(huì)嘗試更多小眾品牌。

此外,在輔食營(yíng)養(yǎng)品中,米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面條這四大葉子類目,貢獻(xiàn)了超9成的市場(chǎng)份額,其中米粉的消費(fèi)占比最高,達(dá)到40%以上。

據(jù)悉,寶寶在0---3個(gè)月之間,家長(zhǎng)大多數(shù)會(huì)優(yōu)先購(gòu)買米粉,過了3個(gè)月之后,才會(huì)購(gòu)買其他輔食如磨牙棒、果泥和肉松等,直到寶寶一歲以后,輔食結(jié)構(gòu)會(huì)趨于穩(wěn)定。

在寶寶零食品類中,泡芙、溶溶豆、肉腸和果肉條這四大葉子類目的合計(jì)銷售額占比達(dá)到70%以上。其中,寶寶在6個(gè)月大之前,零食主要以泡芙和溶溶豆為主,1歲之后其他零食的比例顯著提高,3歲之后趨于穩(wěn)定。

最后,在寶寶嬰幼兒調(diào)味品品類中,近九成左右的消費(fèi)額都來自進(jìn)口商品,1歲以下寶寶則貢獻(xiàn)了6成以上的消費(fèi)額,其中二段寶寶是最主要的需求群,6-9歲兒童是僅次于二段寶寶的需求群體,銷售貢獻(xiàn)在2成以上。

值得肯定的是,市場(chǎng)已經(jīng)在改變,新的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在誕生,畢竟,消費(fèi)者的需求追求正在追求新的產(chǎn)品,不僅僅再局限于特定的某一種產(chǎn)品,因此,企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新,不斷進(jìn)步,才能緊跟消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下生存下來。

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