引言：2018年亞洲博鰲論壇，習(xí)近平主席著重提到“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，再次掀起公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。中國作為全球第五大授權(quán)市場，也是全球增速最快的授權(quán)市場之一。如何借助多元IP的價(jià)值承載，通過緊隨時(shí)代的精品衍生品開發(fā)，滿足人民對(duì)于美好事物和生活的需求？成為授權(quán)生態(tài)鏈中企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要參考維度。

1月8日晚，由中玩協(xié)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)主辦的授權(quán)生態(tài)圈精英薈系列活動(dòng)——“CLE授權(quán)之夜香港站”在香港君悅酒店舉辦。依托亞洲最大CLE授權(quán)展規(guī)模資源優(yōu)勢(shì)，提出“授權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略”模式，面向亞洲運(yùn)營全球，為品牌提供流量曝光、品質(zhì)認(rèn)證、跨界合作、渠道開拓和創(chuàng)新等綜合服務(wù)。

解析授權(quán)合作潛在“痛點(diǎn)” ? 實(shí)現(xiàn)合作高效“破冰”

無論“得IP者得天下”的言論是否絕對(duì)，但一個(gè)好的IP具有高質(zhì)量的內(nèi)容和形象、大量受眾基礎(chǔ)和良好知名度，并能帶來較強(qiáng)的消費(fèi)購買意愿,這讓授權(quán)產(chǎn)業(yè)具備了天然的“良性生態(tài)”優(yōu)勢(shì)。

此次CLE授權(quán)之夜，來自國內(nèi)外百余家精品企業(yè)出席、帶來200多個(gè)熱門IP形象、近千件品牌衍生品案例、數(shù)位知名企業(yè)高管精彩演講對(duì)話，共同呈現(xiàn)了一場授權(quán)生態(tài)圈專業(yè)交流對(duì)接會(huì)。意在深度解析授權(quán)雙方潛在“痛點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)授權(quán)合作高效“破冰”。

世界頂級(jí)汽車品牌蘭博基尼通過其亞洲區(qū)品牌總運(yùn)營機(jī)構(gòu)安素香港有限公司，把蘭博基尼這一汽車精品IP跨界與服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、耳機(jī)、浴袍等生活日用品合力打造出眾多經(jīng)典創(chuàng)意單品。借助頂級(jí)名車的品牌效應(yīng)，使授權(quán)產(chǎn)品成功快速進(jìn)入大眾市場，廣受消費(fèi)者青睞。更多來自日本、韓國、美國、中國大陸及港、澳、臺(tái)地區(qū)的領(lǐng)先動(dòng)漫、影視IP，以及時(shí)尚、汽車IP授權(quán)企業(yè)代表，也將最前沿的授權(quán)行業(yè)趨勢(shì)和成功IP授權(quán)案例進(jìn)行了積極分享。

在授權(quán)業(yè)務(wù)中如何判斷IP的市場潛力，如何成功運(yùn)營創(chuàng)意IP產(chǎn)品，并開拓有力的銷售渠道機(jī)會(huì)，是很多來自玩具、文具、童車、滑板車、安全座椅、戶外及運(yùn)動(dòng)用品等被授權(quán)企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。定位0-9歲嬰童服飾品牌的BABiBOO以交叉合作形式，與世界著名動(dòng)漫品牌加菲貓推出聯(lián)名別注系列，以前者的品牌特色融合后者的傳承經(jīng)典，站在童裝品牌的角度重新定義調(diào)皮加菲貓，為系列產(chǎn)品帶來不一樣的妙趣橫生和市場潛力。

精彩高能的分享環(huán)節(jié)帶給與會(huì)嘉賓很多思考與啟迪。保持與IP方忠誠穩(wěn)定的長期合作關(guān)系，并與優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商緊密合作，打造出富含創(chuàng)意的授權(quán)構(gòu)想和產(chǎn)品，也許是一條可以追尋的成熟授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展路徑。我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP小王子、銀魂等，就是業(yè)務(wù)遍布整個(gè)亞洲的羚邦動(dòng)畫，將內(nèi)容運(yùn)營和品牌授權(quán)強(qiáng)勢(shì)綁定，把動(dòng)畫片和劇集的發(fā)行，真人劇改編，電影的影院運(yùn)營，成功與肯德基等知名企業(yè)無縫對(duì)接，打造出人們?nèi)粘？梢砸姷?、使用到或者體驗(yàn)到的各類場景或產(chǎn)品，高效服務(wù)于社會(huì)民生需求。

打造創(chuàng)新商業(yè)版圖 充分交流創(chuàng)造價(jià)值

商品的魅力從來不止于其使用價(jià)值本身。特別是對(duì)于中國這個(gè)高速發(fā)展的市場而言，龐大的消費(fèi)需求優(yōu)勢(shì)成為品牌授權(quán)商與相關(guān)跨界產(chǎn)業(yè)碰撞融合的搖籃。隨著國人生活水平的提升，人文訴求日漸生發(fā)，商品的品牌附加值愈發(fā)重要?？缃鐒?chuàng)新、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為品牌產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供新思路，也成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造產(chǎn)品吸引力的重要引擎。

作為覆蓋16個(gè)行業(yè)，參展IP超過1300個(gè)的專業(yè)CLE中國授權(quán)展高端延展活動(dòng)，“CLE授權(quán)之夜”緊跟時(shí)代趨勢(shì)，深諳行業(yè)發(fā)展脈搏，為來賓帶來了更加精準(zhǔn)和深入的對(duì)接交流機(jī)會(huì)，眾多企業(yè)代表表示：“CLE授權(quán)之夜正在引領(lǐng)授權(quán)業(yè)務(wù)向更為廣泛和有效的跨界合作前行，我們今晚的積極參與就是對(duì)這一活動(dòng)最大的支持和認(rèn)可。” 金健峰集團(tuán)平湖童車有限公司的何夏峰總經(jīng)理感言“以前較少參加協(xié)會(huì)組織的授權(quán)方向的活動(dòng)，通過參加12月的授權(quán)研修班和今晚的對(duì)接會(huì)，感覺特別有幫助。”

充分的交流可以創(chuàng)造價(jià)值。各方在高效對(duì)接中，打開視野，吸取經(jīng)驗(yàn)，尋找合作伙伴，開拓新的商業(yè)版圖。眾多國內(nèi)渠道商玩立方、辰太、永華嘉業(yè)、Bingo和國際渠道商LIDL、Family Games等都悉數(shù)到場，借此機(jī)會(huì)尋找具有良好品牌影響力和富含創(chuàng)意的產(chǎn)品制造合作伙伴。