1月15日，寶寶樹首次對外披露上市后的商業(yè)新動作，宣布成立“寶寶樹母嬰聯(lián)盟”，通過充分運用寶寶樹的億級大數(shù)據(jù)基礎和用戶規(guī)模優(yōu)勢，賦能中小母嬰商家，以提升全行業(yè)運營效率，精準滿足不斷升級的用戶需求。據(jù)介紹，寶寶樹母嬰聯(lián)盟現(xiàn)已引入包括知名運動教育品牌小小運動館在內(nèi)的首批會員單位。

依托年輕家庭流量入口設立 智慧鏈接商家與消費者需求

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，流量入口和傳播媒介日益多元化，不論是商家還是消費者都面臨著流量碎片化的問題。因為品牌、地域、品類等的差異性，商家難以充分互動和共享資源，品牌難以實現(xiàn)更大程度的新增流量和收入，消費者的需求也未得到最大程度滿足。

在母嬰垂直行業(yè)，精準的人群與場景是核心入口。相對高頻剛需的流量入口能夠起到破冰效應，而后圍繞目標用戶群體、場景內(nèi)的多向延展搭建更好的生態(tài)閉環(huán)，從而釋放更多潛在需求以及商業(yè)附加值。

寶寶樹作為母嬰行業(yè)最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺，12年的深耕積累了中國最大的商業(yè)母嬰群體數(shù)據(jù)庫，在母嬰家庭人群中建立了最受信賴的品牌，成為中國年輕家庭的流量入口，并攜手天貓致力于構建全場景的年輕家庭消費生活服務體系。

寶寶樹母嬰聯(lián)盟基于此成立，通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的母嬰商家，提供省錢省心的精選服務，培育更多忠誠度高的會員，智慧鏈接商家與母嬰消費者，精準滿足年輕家庭不斷升級的“衣食住行、教育、健康”的需求。

首批會員單位中的小小運動館是1976成立于美國的知名兒童運動型教育品牌，現(xiàn)已遍布全球近40個國家和地區(qū)，目前在中國擁有120+線下中心，致力于以運動為契機，用專業(yè)、科學的教學方法和課程體系，讓孩子在提高運動能力的同時，溝通、認知等綜合能力也得到全面的發(fā)展。

寶寶樹商業(yè)副總裁、聯(lián)盟（會員）業(yè)務負責人陸燁煒指出，小小運動館（中國）不僅是寶寶樹母嬰聯(lián)盟的首批會員，也是復星生態(tài)的成員，雙方的合作是一個很好的開始，相信在未來能夠共同為中國的家長和孩子帶來更多更好的服務體驗。同時，寶寶樹母嬰聯(lián)盟也將會引入和深度賦能更多符合標準的同城服務商、同城渠道商、商品品牌、機構平臺等優(yōu)質(zhì)商家，為中國年輕家庭人群提供更加多元、便捷、豐富的生活服務。

流量、背書等多維賦能中小母嬰商家 全場景提升運營效率

據(jù)悉，寶寶樹母嬰聯(lián)盟將從流量、背書、禮品、活動、供貨等多個維度賦能中小母嬰商家，從而能夠有效幫助其基于寶寶樹平臺構建自己的消費者運營陣地，實現(xiàn)線上線下、自有渠道和外部渠道、老客戶和新客戶之間的打通。

以流量為例，寶寶樹將開放包括寶寶樹孕育、寶寶樹小時光、微信微博等全媒體矩陣的傳播資源，實現(xiàn)月度億級的曝光推廣。沙利文報告顯示，2018年第三季度，寶寶樹平臺上的平均MAU總數(shù)達1.75億人次。

同時，通過數(shù)據(jù)和技術的支持，寶寶樹可以幫助商家全面追蹤消費者從品牌認知到產(chǎn)生興趣，從購買到忠誠的全鏈路，實現(xiàn)商家與消費者的全媒體互動。寶寶樹通過大數(shù)據(jù)為商家精準推薦用戶，并通過用戶的正向或非正向反饋調(diào)整商家的目標用戶群畫像，從而進一步反應到商家的產(chǎn)品、服務上，實現(xiàn)在大的母嬰生態(tài)圈內(nèi)的小商家各自的升級改造，而整個行業(yè)也充分彰顯了商業(yè)共振的能量，用戶可以發(fā)現(xiàn)、享受更好的服務，并參與到服務的定制化。

陸燁瑋認為，在幫助商家有效提升運營效率的同時，整體上看也在提升整個母嬰行業(yè)的效率，打破現(xiàn)有的運營藩籬，突破品類、地域等的局限，實現(xiàn)高效協(xié)同，并且隨著規(guī)模化的運作能夠不斷遞減邊際成本，從而讓中小母嬰商家受益。

“在今天的商業(yè)矩陣里，一家公司的價值往往體現(xiàn)在它建立起了自己的生態(tài)上，單打獨斗的年代已經(jīng)過去，協(xié)同合作才是走向成功的唯一方式。在努力實現(xiàn)使命的路途上，我們應該選擇相當程度的開放，相當程度的合作，讓朋友的范圍最大化，讓對手的界面最小化，并用空杯的心態(tài)面對用戶，這樣才有可能取得成功。”寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南曾在其擔任主播的音頻節(jié)目《喃喃之聲》中說道。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察