近日，海關(guān)總署發(fā)文稱(chēng)，雅培主動(dòng)提出注銷(xiāo)其美國(guó)嬰幼兒配方液態(tài)奶的注冊(cè)資格。消息一出，立刻引起了行業(yè)人士的關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)雅培此舉的解讀是其要在中國(guó)放棄配方液態(tài)奶品類(lèi)。

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液體奶市場(chǎng)遇冷

海關(guān)總署稱(chēng)，注銷(xiāo)注冊(cè)資格的進(jìn)口嬰幼兒配方乳品境外生產(chǎn)企業(yè)，其2020年1月1日及以后生產(chǎn)的產(chǎn)品不得進(jìn)口，2020年1月1日前生產(chǎn)的產(chǎn)品，報(bào)關(guān)時(shí)保質(zhì)期不足3個(gè)月的不得進(jìn)口。

資料顯示，澳大利亞佛林德斯咨詢(xún)有限公司中國(guó)辦事處朱恒璟曾指出，注銷(xiāo)表示雅培在未來(lái)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再涉及這個(gè)產(chǎn)品了，而雅培注銷(xiāo)是源于配方液態(tài)奶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

根據(jù)某電商平臺(tái)信息顯示，目前雅培旗下的嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品分別有：雅培旗下有小安素嬰幼兒配方液態(tài)奶、金盾新生嬰兒寶寶的液體液態(tài)奶、雅培Similac深度水解液態(tài)奶、雅培Similac非轉(zhuǎn)基因HMO配方液態(tài)奶。

但雅培方面對(duì)外聲稱(chēng)，“此次海關(guān)總署公告內(nèi)批準(zhǔn)注銷(xiāo)的境外生產(chǎn)企業(yè)系雅培主動(dòng)申請(qǐng)，是對(duì)于生產(chǎn)的正常調(diào)整。目前雅培在中國(guó)銷(xiāo)售的所有進(jìn)口嬰幼兒配方產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠(chǎng)均已通過(guò)海關(guān)總署的境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)，已經(jīng)完成注冊(cè)的部分工廠(chǎng)可以生產(chǎn)液態(tài)產(chǎn)品，因此不影響我們液態(tài)產(chǎn)品的策略。”

就雅培放棄配方液體奶市場(chǎng)此事，業(yè)內(nèi)人士對(duì)《母嬰時(shí)代》表示，“此番雅培放棄液態(tài)奶一方面原因可能是液態(tài)奶市場(chǎng)并不好做，市場(chǎng)還不成熟，另一方面的原因可能是雅培要加緊在特配粉事業(yè)上的投入。”

據(jù)了解到，雅培自2018年以來(lái)，憑借自身在醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途嬰幼兒配方奶粉，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前通過(guò)注冊(cè)的特配粉中有7款來(lái)自雅培。

業(yè)內(nèi)人士分析，雅培注銷(xiāo)液態(tài)奶加碼特配粉，是基于其營(yíng)養(yǎng)品業(yè)績(jī)不佳的自救行為。不過(guò)特配粉準(zhǔn)入門(mén)檻高，鋪設(shè)渠道有別于普通嬰配粉，對(duì)乳企的科研實(shí)力、操盤(pán)能力有著一定的考驗(yàn)。

02

市場(chǎng)難度大

其實(shí)，液態(tài)奶市場(chǎng)難做是業(yè)內(nèi)的公認(rèn)的事實(shí)，除了雅培注銷(xiāo)液態(tài)奶，此前多家企業(yè)也曾涉獵過(guò)嬰幼兒液態(tài)奶市場(chǎng)。

2017年，合生元推出嬰幼兒配方液態(tài)奶，美贊臣、雅培、貝因美、惠氏等乳企也陸續(xù)上架液態(tài)配方奶，但現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)找到相關(guān)產(chǎn)品，目前國(guó)內(nèi)比較大的企業(yè)，像圣元優(yōu)博在嬰幼兒液態(tài)奶方面還在持續(xù)發(fā)力。

據(jù)了解，圣元優(yōu)博于2017年推出布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，5月份推出的優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶。

此前，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)配方液態(tài)奶擁有100億的市場(chǎng)規(guī)模，多家企業(yè)的入局也曾經(jīng)讓液態(tài)奶市場(chǎng)火爆過(guò)一段時(shí)間，但就目前來(lái)看，液態(tài)奶市場(chǎng)的進(jìn)一步推進(jìn)還存在很大難度。

業(yè)內(nèi)人士表示，“配方液體奶現(xiàn)在是一個(gè)非常小眾的品類(lèi)，市場(chǎng)上的上貨率非常小，銷(xiāo)售量也非常有限。”有人稱(chēng)，嬰幼兒液態(tài)奶市場(chǎng)難推進(jìn)的主要原因是價(jià)格過(guò)高。

了解到目前市場(chǎng)上的嬰幼兒液態(tài)奶的市場(chǎng)價(jià)格普遍偏高。像雅培非轉(zhuǎn)基因Similac新生兒液奶，每瓶?jī)H59毫升，售價(jià)為16元左右；美贊臣Enfamil1段液態(tài)奶，一箱共24瓶，售價(jià)為624元，237毫升每瓶的價(jià)格為26元。

與奶粉相比較的話(huà)，嬰幼兒液態(tài)奶的價(jià)格偏高，大約是普通奶粉的好幾倍。目前中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，市面上正在銷(xiāo)售的嬰配液態(tài)奶為數(shù)不多，根本無(wú)法和嬰幼兒配方奶粉的認(rèn)知度相比。

此外受消費(fèi)者習(xí)慣的影響，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒的消費(fèi)習(xí)慣是喝奶粉，嬰幼兒液態(tài)奶在國(guó)外一般都是冷著喝，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣大有不同，短時(shí)間內(nèi)很難改變，需要一個(gè)培養(yǎng)過(guò)程。

另?yè)?jù)了解，國(guó)內(nèi)關(guān)于嬰幼兒液態(tài)奶的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，很多產(chǎn)品都是依賴(lài)進(jìn)口，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)認(rèn)知還需要很長(zhǎng)時(shí)間的教育，而企業(yè)在這方面需要付出的人力物力還要很多成本，不論是從生產(chǎn)、技術(shù)、宣傳上，都需要一定的時(shí)間。

而就雅培注銷(xiāo)嬰幼兒液態(tài)奶此事，之后一段時(shí)間內(nèi)可能液態(tài)奶行業(yè)會(huì)受到一定影響，很多實(shí)力不足的企業(yè)很有可能望而卻步。雖然嬰兒液態(tài)奶的發(fā)展空間較大，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是新生事物，市場(chǎng)的成熟還需要一定的時(shí)間，相信在各方的努力之下，嬰幼兒液態(tài)奶市場(chǎng)前景可期。