2019年12月6日，“2019中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)·創(chuàng)新論壇”在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，圍繞“洞察需求與價(jià)值增長(zhǎng)”主題、以把握需求和供給創(chuàng)新兩大板塊基于產(chǎn)業(yè)宏觀局勢(shì)和趨勢(shì)預(yù)判展開(kāi)探討。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦，COLORO™、美國(guó)棉花公司、特思達(dá)（北京）紡織檢定有限公司、太極石股份有限公司、浙江宇華控股集團(tuán)有限公司協(xié)辦。

會(huì)上，美國(guó)棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營(yíng)銷副總監(jiān)林蓓以《棉環(huán)保 時(shí)尚 功能》為題，從可持續(xù)性和功能性兩方面詳細(xì)介紹了棉制品消費(fèi)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和發(fā)展情況。

全程可持續(xù) 做負(fù)責(zé)的棉花

作為全球信賴的棉花，美國(guó)棉花不僅具有優(yōu)秀的可持續(xù)性和可追溯性，可以為棉紡織供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的天然纖維，滿足紡織企業(yè)和零售品牌商對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的需求，其具有不可替代的功能性，還契合了當(dāng)今消費(fèi)者生活方式需求。如今，綠色環(huán)保與可持續(xù)，正日漸深入人心。

“當(dāng)前，塑料微顆粒(直徑小于5mm)的污染廣泛存在，對(duì)全球生態(tài)環(huán)境和人體健康帶來(lái)了嚴(yán)重危害，引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。”林蓓表示，“微塑料顆粒污染的問(wèn)題在紡織服裝行業(yè)日益凸顯。每次洗滌都會(huì)釋放出成千上萬(wàn)的微纖維到污水中部分微纖維在廢水處理廠被過(guò)濾掉相當(dāng)一部分微纖維經(jīng)過(guò)河流進(jìn)入海洋，這對(duì)環(huán)境和品牌形象造成了極大負(fù)面影響。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1950年到現(xiàn)在，塑料的總產(chǎn)量超過(guò)80億噸，只有差不多7%被回收利用，而50億噸作為垃圾被填埋或者被廢棄。其中，每年有950萬(wàn)噸的塑料被排入海洋。由于塑料非常難以降解，為此專家預(yù)測(cè)，到2050年全球海洋中的塑料含量將超過(guò)魚類，數(shù)量級(jí)應(yīng)該是億噸，超過(guò)1200種生物包括250種海洋生物如海鳥、海魚、海龜、海豚甚至鯨魚因吞食或者纏繞而深受塑料垃圾的危害，可能導(dǎo)致生病或者致死。此外，全球159個(gè)自來(lái)水取樣，81%含有不同比例的塑料微顆粒；12個(gè)品牌的海鹽取樣和12個(gè)品牌的美國(guó)啤酒取樣都含有不同比例的塑料顆粒，飲用和食用后對(duì)身體將有一定的傷害。

“為了引導(dǎo)消費(fèi)，讓更多的消費(fèi)者選擇可持續(xù)生活方式，2018年美國(guó)棉花公司及澳大利亞棉花研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)與北卡羅來(lái)納州立大學(xué)開(kāi)展合作，測(cè)試了棉、滌綸和滌棉三種類型的微纖維在廢水、湖水和海水中的降解率。研究發(fā)現(xiàn)，棉纖維在土壤和廢水中的生物降解速度比聚酯快得多。在堆肥環(huán)境中84天，棉比再生聚酯多降解99%；在廢水中250天，棉比聚酯纖維多降解95%；在棉質(zhì)服裝結(jié)束生命周期后，它對(duì)環(huán)境的影響較聚酯更小?？梢哉f(shuō)，棉花全生命周期都具有可持續(xù)性。”林蓓表示，為踐行社會(huì)責(zé)任，在過(guò)去的30多年里，美國(guó)棉花種植采取了大量的改良舉措，所使用的土地面積減少了30%，土壤流失減少了68%，灌溉用水減少了75%，能源使用減少了31%，溫室氣體排放減少了22%。“美國(guó)棉花是通過(guò)負(fù)責(zé)任的方式所種植的、具有可持續(xù)性的棉花。”

也正是基于此，美國(guó)棉花又制定了未來(lái)10年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，越來(lái)越多的消費(fèi)者和品牌商選擇可持續(xù)生活方式，愛(ài)上美棉。

如何取得工作與生活的平衡？

為了進(jìn)一步引領(lǐng)棉紡面料流行趨勢(shì)，推動(dòng)高品質(zhì)、高附加值的棉紡產(chǎn)品，及時(shí)地了解最先的消費(fèi)訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)可持續(xù)的生活方式，近日，美棉公司與美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在全球范圍內(nèi)對(duì)25萬(wàn)名美國(guó)消費(fèi)者，15萬(wàn)名拉丁美洲、歐洲和亞洲的10個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者開(kāi)展消費(fèi)者和零售市場(chǎng)以及生活方式調(diào)研，以更好地了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)性和喜好。此外，兩家公司還攜手在美國(guó)、中國(guó)和印度對(duì)155萬(wàn)件服裝進(jìn)行了抽樣調(diào)研，準(zhǔn)確了掌握主要零售渠道所銷售的產(chǎn)品趨勢(shì)變化及棉制品的市場(chǎng)份額情況。其調(diào)研結(jié)果主要有以下幾點(diǎn)：

高壓工作和生活下，休閑運(yùn)動(dòng)將成流行。“目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者在日益增長(zhǎng)工作壓力下試圖追尋工作和生活的平衡。其中，服裝扮演著重要角色。穿著休閑服裝上班在一定程度上可以提升幸福感，所以現(xiàn)在很多高科技公司職員都穿著體恤、短褲、球鞋等休閑服飾上班。”林蓓表示：“面對(duì)生活壓力，消費(fèi)者希望所穿著的服裝可以讓他們感到舒適和愉悅。八成以上的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為棉是最舒適的、最柔軟的高品質(zhì)纖維。76%的消費(fèi)者常穿的衣服是全的棉或含棉的混紡。”也正是由于牛仔褲的舒適和款式多樣，現(xiàn)在在中國(guó)有很多消費(fèi)者經(jīng)常穿牛仔褲去上班。

根據(jù)調(diào)查顯示，63%的受訪者表示，自己喜歡穿有點(diǎn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的工作服去上班，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服更加透氣和具功能特性，對(duì)上班族帶來(lái)了舒適性和多樣性；98%的消費(fèi)者對(duì)服裝一個(gè)和多個(gè)功能特性感興趣；72%上班族希望穿著的服裝具有溫度調(diào)節(jié)的功能；57%希望有透氣性或者吸濕排汗的功能，適合騎自行車或者乘坐公共交通的通行方式。對(duì)此，林蓓指出，“正是可持續(xù)生活方式的轉(zhuǎn)變，棉制品因其獨(dú)有的吸濕排汗、天然環(huán)保的特性和功能性備受消費(fèi)者喜好。牛仔褲作為當(dāng)下非常流行的工作服，未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑服將成下一個(gè)弄潮兒。”

為了不斷創(chuàng)新和豐富消費(fèi)者的功能特性訴求，近年來(lái)美棉先后研發(fā)了后整理、吸濕排汗技術(shù)等技術(shù)，并加強(qiáng)與品牌和產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同創(chuàng)新，共同推廣和加大應(yīng)用。如北京一家品牌企業(yè)利用吸濕排汗技術(shù)，已銷售幾百萬(wàn)條內(nèi)褲；新西蘭一個(gè)戶外品牌，用防潑水技術(shù)運(yùn)用在棉布外套、夾克、長(zhǎng)褲賣成了“爆款”。

Z時(shí)代的消費(fèi)新理念

Z世代消費(fèi)者喜歡線上，更注重體驗(yàn)。出生于1996到2010年之間的Z一代是即將成年或者剛剛成年的消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們具有天生的數(shù)字屬性。作為新消費(fèi)的生力軍，中國(guó)的Z世代使用智能手機(jī)的頻率比較高，他們習(xí)慣線上購(gòu)買服裝，先瀏覽、再比價(jià)、然后購(gòu)買，非常有可能再次購(gòu)買。每個(gè)環(huán)節(jié)的比例都超過(guò)老一代的消費(fèi)者。有數(shù)據(jù)顯示，Z時(shí)代消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間上網(wǎng)，因此全球范圍內(nèi)服裝線上銷售額持續(xù)大幅度增長(zhǎng)，2018年的銷售總額是2690億美元，占比19%；而5年前是1050億美元，占比7.6%。每年的增幅接近或者達(dá)到兩位數(shù)。

但是，盡管經(jīng)常上網(wǎng)， Z世代仍然青睞到實(shí)體店購(gòu)買服裝，非常注重體驗(yàn)。有統(tǒng)計(jì)顯示，70%的Z世代消費(fèi)者每月至少去一次實(shí)體店，花費(fèi)122分鐘，反而超過(guò)了年長(zhǎng)的消費(fèi)者。Z世代消費(fèi)者青睞在實(shí)體店購(gòu)買服裝的原因很多，包括可以試穿、確保合體、感受面料，還有無(wú)需快遞費(fèi)、非常便利、過(guò)程帶來(lái)即時(shí)的滿足感、更佳的售后服務(wù)等。因此，實(shí)體店需要更具個(gè)性化、棉制品應(yīng)更具舒適性以滿足Z世代消費(fèi)者的訴求。如在上海的耐克店，消費(fèi)者可以使用浸染、繡花等工藝定制球鞋；在Levi’s則有鐳射等工藝，還有修復(fù)服務(wù)。

未來(lái)童裝市場(chǎng)可期

童裝消費(fèi)潛力巨大，中國(guó)是最大市場(chǎng)。作為服裝領(lǐng)域的“黑馬”，近年來(lái)，童裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為新藍(lán)海。有數(shù)據(jù)顯示，2018到2023全球童裝銷售5年內(nèi)增長(zhǎng)了23%，到2023年將達(dá)到1870億美元，2018童裝的市場(chǎng)份額為11.8%，預(yù)計(jì)2023將增長(zhǎng)到13.1%。到2030年，全球66%的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)自亞洲，他們?cè)敢鉃樽优姆b支付更多。其中，中國(guó)已成為全球最大的童裝市場(chǎng)，5年后零售額將增長(zhǎng)63%，達(dá)到516億美元。特別是，隨著未來(lái)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量也將呈爆發(fā)性的增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)潛力巨大。

總體而言，中國(guó)消費(fèi)者非常青睞棉質(zhì)服裝，童裝也不列外，因?yàn)槊奘沁m合于貼身穿著最柔軟、不會(huì)引起過(guò)敏的纖維。內(nèi)衣比例最高，運(yùn)動(dòng)服相對(duì)低一點(diǎn)。林蓓介紹，為了掘金童裝市場(chǎng)，目前除了原有的童裝品牌外，李寧、361、太平鳥等成人或者運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛緊跟潮流，深耕童裝市場(chǎng)，甚至連國(guó)際品牌巨頭阿迪達(dá)斯、耐克等也開(kāi)始大舉進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)。對(duì)此，林蓓認(rèn)為，由于棉制品的功能性和舒適性，家長(zhǎng)更青睞購(gòu)買棉或含棉服裝，因此棉質(zhì)童裝潛力巨大。