目前除了兒童牛奶粉之外，兒童羊奶粉已經(jīng)出現(xiàn)。眾多企業(yè)加入的背后能否推動(dòng)兒童奶粉優(yōu)化升級(jí)，在配方上有所優(yōu)化，還是未知。

1、入局者增多

研究顯示，嬰童人群從生命初期到6歲這2000天里，成長(zhǎng)是極為關(guān)鍵的：6個(gè)月時(shí)，抵抗力是人生最低點(diǎn)；3歲入園的年齡，抵抗力是人生正常水平的60%；抵抗力不足的問(wèn)題一直伴隨著孩子成長(zhǎng)初期的2000天，可見(jiàn)0-6歲嬰童的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充至關(guān)重要。

兒童奶粉成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，兒童奶粉的潛力讓很多行業(yè)者入局，前一陣A2至初推出四段奶粉，產(chǎn)品已在天貓，線下母嬰店等多渠道上架。

據(jù)了解，A2至初兒童奶粉是純A2蛋白配方奶粉，根據(jù)《普通牛奶與只含A2 β-酪蛋白的牛奶對(duì)中國(guó)兒童消化的影響》研究證明，只含A2 β-酪蛋白的牛奶會(huì)減輕中國(guó)學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)還能相應(yīng)改善其認(rèn)知表現(xiàn)。

新品延續(xù)了1-3段嬰幼兒奶粉配方，在獨(dú)特的天然A2蛋白質(zhì)基礎(chǔ)上，特別添加了乳鐵蛋白，臨床研究顯示，攝入一定量從牛乳中分離提取的保持活性的乳鐵蛋白，調(diào)節(jié)機(jī)體免疫功能，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力。另外，還添加DHA&ARA、益生元。

此次A2推出至初四段奶粉就是要在保持自己核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，發(fā)力增量市場(chǎng)，抓住兒童奶粉的增長(zhǎng)先機(jī)，打好品類組合拳，延長(zhǎng)用戶消費(fèi)周期，繼續(xù)提高整體份額。同時(shí)也要回歸本質(zhì)，在內(nèi)在做好研發(fā)、產(chǎn)品，外在做好品牌建設(shè)與消費(fèi)者溝通，加強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。

而國(guó)內(nèi)企業(yè)君樂(lè)寶是搶先進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的企業(yè)，旗下君樂(lè)寶兒童奶粉系列產(chǎn)品適合3-7歲的兒童。

據(jù)了解，君樂(lè)寶兒童奶粉，細(xì)分配方，推出了益生菌、益生元"雙益"配方和鈣、硒等營(yíng)養(yǎng)元素黃金配比的"高鈣富硒"配方，隨著牛奶的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)得到了廣泛認(rèn)可，我國(guó)配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模一直在呈幾何式增長(zhǎng)，兒童配方奶粉具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，其營(yíng)養(yǎng)素豐富，含有蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)(磷、鈣等)、維生素等多種成分。

"雙益"配方在確保人體日常攝入蛋白質(zhì)、維生素、鋅、鈣等營(yíng)養(yǎng)素充足，特別添加BB-12雙歧動(dòng)物桿菌、LA-5嗜酸乳桿菌2種益生菌和GOS益生元腸道黃金組合，且原料全部采用嬰幼兒配方奶粉的采購(gòu)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

君樂(lè)寶兒童奶粉的高鈣富硒配方，配方除日常攝入的營(yíng)養(yǎng)素外，還精準(zhǔn)設(shè)計(jì)了鈣、硒的添加量，能幫助提升機(jī)體免疫機(jī)能，增強(qiáng)兒童體質(zhì)。

2、種類突破

隨著市場(chǎng)的普及，國(guó)內(nèi)對(duì)兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值給予肯定，獲得了非常多消費(fèi)者的認(rèn)可，兒童配方奶粉則是延續(xù)產(chǎn)品，可以為企業(yè)留住龐大的消費(fèi)群體。

目前市場(chǎng)上主要針對(duì)三歲以上兒童的四段奶粉，還在持續(xù)增長(zhǎng)，大體上保持著10%以上的占比，兒童奶粉的發(fā)展?jié)摿€是很大的。

業(yè)內(nèi)人士表示，兒童奶粉總體市場(chǎng)規(guī)模100億左右。但目前兒童奶粉市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，大部分配方簡(jiǎn)單，營(yíng)養(yǎng)成分相對(duì)嬰幼兒配方奶粉有所減少。

從當(dāng)前比較受歡迎的兒童奶粉來(lái)看，發(fā)展比較不錯(cuò)的主要還是功能型的，主要針對(duì)于特殊兒童，比如說(shuō)長(zhǎng)期存在缺鐵，缺鈣、營(yíng)養(yǎng)不良的兒童等等。

如麥蔻樂(lè)享兒童奶粉是針對(duì)全球兒童視力問(wèn)題；澳優(yōu)睛瀅兒童羊奶粉主打能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率；圣元育博睛賦兒童配方奶粉有利于保護(hù)眼睛和幫助大腦智力發(fā)育。

近日，貝因美CEO包秀飛在一次會(huì)議上表示，“對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，2020年要想活下去活著更好必須創(chuàng)新，兒童奶粉是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要手段，必須關(guān)注兒童產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)品、奶粉等。”這也預(yù)示著，接下來(lái)兒童奶粉市場(chǎng)將會(huì)有更多的涌入者來(lái)襲。

在奶源種類上，目前兒童奶粉還是以牛奶粉為主，羊奶粉為輔。像一些駱駝奶、驢奶等小眾品類能否在兒童奶粉上發(fā)揮更大的價(jià)值，是接下來(lái)奶粉企業(yè)應(yīng)該思考的方向。只有突破這一點(diǎn)，后續(xù)爆發(fā)力才能抵擋市場(chǎng)的壓力。