3月6日，雅培宣布旗下菁摯有機(jī)奶粉推出媽媽奶粉和4段兒童奶粉兩款新品。北京青年報(bào)記者了解到，在二孩紅利消退的當(dāng)下，更多乳業(yè)選擇了全產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略。作為有機(jī)嬰幼兒配方奶粉中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅培菁摯有機(jī)系列是目前市場(chǎng)上最完整的有機(jī)品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產(chǎn)品線(xiàn)。

新生兒出生率下滑以及母乳喂養(yǎng)率提升對(duì)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)造成了不小沖擊，也加速了相關(guān)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的布局，羊奶粉、有機(jī)奶粉、兒童奶粉成為熱門(mén)板塊。

雅培在業(yè)界率先推出菁摯首款有機(jī)媽媽奶粉，這款產(chǎn)品全程有機(jī)生產(chǎn)，含有孕期和哺乳期所需的多種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，可以幫助孕媽和哺乳期媽媽補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，支持寶寶在這段特殊時(shí)期的成長(zhǎng)和發(fā)育所需，精心呵護(hù)媽媽和新生命的健康成長(zhǎng)。此次同步推出的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉，專(zhuān)門(mén)針對(duì)3到7歲大孩子的營(yíng)養(yǎng)需求，幫助其在學(xué)齡前階段補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。奶粉中添加的DHA，有助促進(jìn)大腦發(fā)育；鈣以及維生素D，幫助激發(fā)身高潛能；鋅和硒的補(bǔ)充，讓孩子不因?yàn)槿狈ξ⒘吭囟羰场?/p>

作為高端有機(jī)嬰幼兒配方奶粉中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅培菁摯有機(jī)系列是目前市場(chǎng)上最完整的有機(jī)品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產(chǎn)品線(xiàn)，為媽媽和寶寶在成長(zhǎng)的每個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，提供優(yōu)質(zhì)的有機(jī)營(yíng)養(yǎng)支持。不僅如此，雅培還聘請(qǐng)知名演員袁弘作為菁摯新晉代言人。

雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾向北青報(bào)記者表示：“雅培菁摯有機(jī)系列憑借先進(jìn)的配方、全鏈有機(jī)的安心品質(zhì)已經(jīng)成為很多媽媽的安心之選，伴隨菁摯首款有機(jī)媽媽奶粉的率先上市，以及有機(jī)兒童奶粉的推出，我們將為媽媽和寶寶提供最完整的全程有機(jī)營(yíng)養(yǎng)支持方案。”

北青報(bào)記者了解到，目前國(guó)內(nèi)3到15歲的青少年奶粉市場(chǎng)的規(guī)模在60億左右，與坐擁2000億的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)相比，體量仍舊很小。而孕婦奶粉更是小眾品類(lèi)。但是，“全面兩孩”政策紅利已經(jīng)在去年顯現(xiàn)出疲態(tài)，一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為補(bǔ)償性生育在過(guò)去3年中已經(jīng)完成了。另外一個(gè)問(wèn)題是是育齡婦女的初婚年齡的推遲和結(jié)婚登記量的下降。華泰證券分析師梁中華在研報(bào)中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計(jì)2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬(wàn)，5年內(nèi)大概率跌破1300萬(wàn)。

這就迫使乳業(yè)紛紛拓寬賽道以保證業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如果把國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)年齡層看成一個(gè)金字塔的話(huà)，不難發(fā)現(xiàn)在塔腰部分的市場(chǎng)是缺失的。“嬰幼兒消費(fèi)奶粉是剛需，老年人消費(fèi)奶粉是為了補(bǔ)鈣，而這中間的市場(chǎng)是缺失的。尤其是同樣需要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的青少年以及孕媽等特殊人群。”朱丹蓬認(rèn)為，青少年奶粉和孕婦奶粉確實(shí)是行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)極，也是一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)，不過(guò)也并非沒(méi)有門(mén)檻。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手大多來(lái)自奶粉行業(yè)以外，對(duì)于有多重選擇的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的背書(shū)更為重要。