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2019年牛奶粉線上增速趨近于0 羊奶粉、營養(yǎng)品能否扛起增長大旗
行業(yè)編輯:婧宸
2020年03月08日 11:58來源于:奶粉關(guān)注
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2020年疫情沖擊下,電商渠道目前發(fā)展更為強(qiáng)勁,作為母嬰行業(yè)的重要渠道之一,線上渠道布局較為關(guān)鍵。2019年母嬰行業(yè)“艱難”發(fā)展,線上銷售數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn),根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示,綜合天貓、淘寶、京東、考拉、蘇寧、聚美、國美等7大電商平臺(tái),2019年母嬰線上銷售規(guī)模達(dá)3251.8億,比2018年同比增長17%,可見,中國母嬰市場規(guī)模還在持續(xù)增長。聚焦嬰兒食品行業(yè),線上渠道表現(xiàn)如何?又能體現(xiàn)什么樣的發(fā)展格局?

2019年牛奶粉線上增速趨近于0  羊奶粉、營養(yǎng)品能否扛起增長大旗

嬰兒食品增速下滑為個(gè)位數(shù)

從數(shù)據(jù)上看,幾大類目都得到了不同程度的增長,其中嬰兒食品(奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食)增速下滑明顯,增速僅為4.1%,成為增速最低的類目,熱度持續(xù)降低。

從渠道角度來講,京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺(tái),同時(shí)2019年,也僅有這兩大平臺(tái)在保持增長。其中嬰兒食品的最大份額來自天貓,占到41.9%,同比增速達(dá)25.4%;其次才是京東,天貓的嬰兒食品規(guī)模是第二大平臺(tái)京東的1.3倍;其余淘寶、考拉、蘇寧、國美、聚美等平臺(tái)都在不同程度地下滑。

2019年牛奶粉線上增速趨近于0  羊奶粉、營養(yǎng)品能否扛起增長大旗

嬰兒奶粉仍占據(jù)最大份額,調(diào)味品及營養(yǎng)品增速最快

消費(fèi)升級下,新生代父母精細(xì)化育兒需求的不斷提高,高端化、多元化、細(xì)分化趨勢愈加明顯,根ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示,2019年嬰兒食品細(xì)分市場分布中,奶粉的線上銷量仍是第一,占比75.45%,有明顯下滑,其中奶粉細(xì)分品類中,牛奶粉增速已趨近為0,僅為0.03%,特配粉和羊奶粉增速較快,羊奶粉增速為15.82%。

另外營養(yǎng)品已成為嬰兒食品中的第二大類目,占比13.44%,增速也較快,為25.17%;而輔食增速下滑為個(gè)位數(shù),零食更是處于負(fù)增長。

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愛他美仍居首位,佳貝艾特增速最快

2019年,嬰兒食品市場依舊保持高集中,市場份額也多集中在奶粉市場上的知名品牌,與2018年的top10 品牌并未有太大變化,排序稍有變化。僅美贊臣從第三名上升為第二名,其中aptamil/愛他美份額最高,達(dá)11.2%。

但與2018年相比,top10 品牌中,增速下滑的品牌增多,其中美素佳兒、惠氏、雅培、諾優(yōu)能的銷售增速都呈現(xiàn)了負(fù)增長。能值得注意的是,top10品牌中,國產(chǎn)品牌飛鶴在高速增長,增長率最高,達(dá)49.9%,另外專注于A2蛋白的a2奶粉持續(xù)增長,增速達(dá)29.4%。

2019年牛奶粉線上增速趨近于0  羊奶粉、營養(yǎng)品能否扛起增長大旗

從整個(gè)嬰兒食品市場來看,KABRITA/佳貝艾特增長最快,增速達(dá)72.3%,其次則是合生元,增速達(dá)52.5%。其它品類中,營養(yǎng)品品牌Ddrops增速最快,達(dá)58.4%,另一品牌童年時(shí)光增速也趨近30%;另外輔零食品牌小皮、禧貝、英氏等品牌都保持高速增長,增速都保持在30%以上,可見,嬰兒輔食近年來的發(fā)展也是一片大好,基于認(rèn)知的提升,輔食品類會(huì)快速增長,使用周期也將會(huì)有所延長。

2019年牛奶粉線上增速趨近于0  羊奶粉、營養(yǎng)品能否扛起增長大旗

從整體市場發(fā)展趨勢來看,我們發(fā)現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢:

1、奶粉市場增長瓶頸已到,但高端、細(xì)分市場貢獻(xiàn)增長動(dòng)力,羊奶粉逐漸走向主流市場;

2、另外輔食市場的發(fā)展也一片大好,但目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,以及市場發(fā)展還處于初級階段,所以未來,創(chuàng)新升級會(huì)成為輔食品牌的核心競爭力,當(dāng)然優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力為基礎(chǔ);

3、近年來,消費(fèi)者健康觀念加強(qiáng),國家也在推動(dòng)“全民健康”,營養(yǎng)品發(fā)展前景較好,再加上疫情沖擊,“加強(qiáng)免疫力”成為全民剛需,營養(yǎng)品進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”;

4、作為剛起步的小品類來說,嬰兒調(diào)味品去年的增速可觀,但這一品類市場容量過小,且是否是剛需市場還有待考證,近兩年增速為最快,但還是有所下滑。

數(shù)據(jù)來源:ECdataway數(shù)據(jù)威

奶粉關(guān)注 )
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