新冠肺炎疫情普遍給線下門店帶來很大沖擊，上海仙霸寶貝文化傳播有限公司（以下簡稱：仙霸公司）旗下新零售體驗(yàn)玩具店“仙霸遛娃店”為打好這場疫情“攻堅(jiān)戰(zhàn)”積極開展應(yīng)對舉措，成績斐然。為此，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)全媒體中心采訪了仙霸公司董事長袁玲女士，請她分享了“仙霸遛娃店”在應(yīng)對疫情上的經(jīng)驗(yàn)和成果。

上海仙霸寶貝文化傳播有限公司董事長袁玲女士

01拉新促活針對性策略，為“宅家需求”提供“家庭式遛娃”指引

袁總表示：“‘仙霸遛娃店’解決了家長日常遛娃剛需，給入園前的孩子提供一個(gè)可以提前適應(yīng)幼兒園環(huán)境，和同齡人社交的場所，所以一經(jīng)推出就深受家長孩子的喜愛。當(dāng)新冠肺炎來襲，我們出于安全考慮，線下門店全部暫停營業(yè)，但對客戶的服務(wù)并沒有停止，我們非常了解客戶的需求，據(jù)此對老會(huì)員和新會(huì)員分別采取了針對性的舉措。”

疫情期間，仙霸公司對老會(huì)員推出“家庭游戲教程”，以視頻、文字的形式表現(xiàn)各種玩具的趣味玩法，并寓教于樂地將孩子入園前的知識(shí)儲(chǔ)備植入其中。每周推出三款玩具及玩法教程，會(huì)員通過“家庭游戲教程”了解玩具后，可以馬上在線購買，通過這些“干貨內(nèi)容”在會(huì)員群和私信的不間斷分享，大大促進(jìn)了線上銷售。

在拓展新會(huì)員方面，“家庭式遛娃”指引推出了針對0-4歲親子家庭，鼓勵(lì)家長和孩子在家一起運(yùn)動(dòng)的“波比舞挑戰(zhàn)賽”?；顒?dòng)發(fā)出后，受到新老會(huì)員的踴躍參與，9天的活動(dòng)期內(nèi)，參與人數(shù)達(dá)1000多人，送出月卡800多張，其中新會(huì)員達(dá)300余人，截止目前已有100多名新會(huì)員到店開卡，有效實(shí)現(xiàn)會(huì)員拉新促活。

02啟動(dòng)新零售多重盈利模式，社群推廣+平臺(tái)合作+異業(yè)結(jié)盟

疫情期間，仙霸公司除了利用自有會(huì)員群，以游戲教程帶動(dòng)玩具銷售外，還憑借長期合作基礎(chǔ)，通過線上平臺(tái)合作、線下異業(yè)結(jié)盟，多渠道同步銷售。

線上平臺(tái)是指親子類引流平臺(tái)，平時(shí)這些平臺(tái)主要推薦吃喝玩樂等服務(wù)類產(chǎn)品，仙霸公司以宅家親子互動(dòng)需求為主題，將自身玩具產(chǎn)品整合包裝后以套餐的形式在平臺(tái)進(jìn)行銷售，如“乖寶寶充電”主題、“小魔王耗電”主題等，受到平臺(tái)用戶青睞。

仙霸公司還通過與早教中心等機(jī)構(gòu)線下異業(yè)結(jié)盟，進(jìn)行玩具銷售合作。這些機(jī)構(gòu)疫情期間同樣無法營業(yè)，通過向自身會(huì)員群推薦仙霸玩具套餐，售出后可得傭金。

此外，仙霸在這個(gè)消毒產(chǎn)品成為剛需的特殊時(shí)期，快速整合供應(yīng)鏈資源，延展剛需產(chǎn)品銷售，推出“母嬰級(jí)”消毒產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)即被搶購一空。

03抓緊契機(jī)推廣品牌理念，只為一人的“預(yù)約包場”會(huì)員服務(wù)

隨著疫情的逐步緩解，從3月10日起，“仙霸遛娃店”各門店開始陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。為了到店家長和孩子的安全，“仙霸遛娃店”采取了嚴(yán)格的保障措施，推出“預(yù)約包場”服務(wù)。

所謂“預(yù)約包場”服務(wù)，即整個(gè)門店同一時(shí)間只對1個(gè)會(huì)員家庭開放。會(huì)員提前在線預(yù)約，一人包場，避免交叉感染，并在下一個(gè)會(huì)員到店之前，對全店進(jìn)行消毒。

袁總說：“其實(shí)我們的‘仙霸遛娃店’一直以來就很注重店內(nèi)衛(wèi)生安全，從開業(yè)起，每家門店就堅(jiān)持為寶寶量體溫、洗手、每天對店內(nèi)消毒清潔。這些常規(guī)檢查在門店恢復(fù)營業(yè)之后會(huì)更加嚴(yán)格執(zhí)行。”

會(huì)員寶寶到場后，會(huì)在老師的帶領(lǐng)下，一起跳波比舞，欣賞世界名曲名畫，鼓勵(lì)家長陪孩子自由玩耍。目前每天到店的會(huì)員數(shù)量控制在10個(gè)左右，由于沒有其他安全的遛娃場所可以去，基本供不應(yīng)求。

為了維護(hù)會(huì)員權(quán)益，在疫情尚未解除期間，會(huì)員到店是免費(fèi)的，月卡會(huì)員有效期都處于凍結(jié)狀態(tài)，一直到恢復(fù)正常的游戲互動(dòng)，才重新開始計(jì)算會(huì)員費(fèi)用。仙霸公司希望通過這種方式，鼓勵(lì)更多家長把孩子帶到“仙霸遛娃店”。

袁總說：“我們這么做是為了讓家長能明白，我們在這個(gè)時(shí)候恢復(fù)營業(yè)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)但不求盈利，是真正為了孩子和家長的身心健康，為了給他們提供一個(gè)安全的地方，放心地遛娃。這也一直是我們堅(jiān)持的品牌理念。”

仙霸公司是CTE中國玩具展重要參展商之一，每年現(xiàn)場發(fā)布最新產(chǎn)品和招商需求，如果您有與仙霸公司合作意向，請聯(lián)系CTE中國玩具展主辦方中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)。

關(guān)于CTE中國玩具展：

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家每屆必到的展會(huì)。

2020年CTE中國玩具展將如期舉辦，時(shí)間是10月21-23日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，企業(yè)報(bào)名參展、買家報(bào)名參觀請登陸CTE中國玩具展官網(wǎng)cn.china-toy-expo.com。